文娱商业观察

文/德黑兰

如果打开猫眼短剧热度榜，你会发现，“优酷独播”正在异军突起。

8月，以“AI +真人实拍”形式呈现的《龙门诀之大漠风云变》，开播仅三天就冲上猫眼短剧热度榜TOP2，紧随其后的《反诈·猎蜂者》更是在上线次日便一举登顶榜首，并以3.6%正片有效市占率跻身云合8月全网短剧有效播放霸评榜TOP3，为优酷在腾讯视频、爱奇艺等的重重围堵下蹚出了一条路。

更难能可贵的是，随着市场热度与口碑的持续扩散，该剧也展现出了极具潜力的商业价值，上线11天分账破500万，不到一个月即拿下800万分账。

来到9月，优酷乘势而上，主控出品的民国情感短剧《半城风月半城雪》又再次刷了一波存在感。

依据优酷微短剧中心在虎鲸文娱秋集上公布的信息，接下来，优酷还将通过同名小说改编情感悬疑短剧《过度反应》、由《我们在黑夜中相拥》原版人马制作的《炽热吸引》、都市情感短剧《私会》以及张百乔主演的都市商业短剧等持续上线，全力拉升自身竞争力与战斗力。

一场“后来者”的突围战全面打响，最残酷的淘汰赛也应声拉开了大幕。

反守为攻，优酷必须“补作业”

时势造英雄，更能易英雄。

恰如海尔集团创始人张瑞敏那句广为人知的论断 ——“没有成功的企业，只有时代的企业”。商业世界从不存在永恒的竞争力，即便是行业巨头，也必须主动拥抱变化，否则同样可能被时代的浪潮拍在沙滩上。

而面对当下内容行业最鲜活的“时代考题”，优酷的应对显然慢了半拍，直到今年3月，才匆忙成立挂靠在商业化部门的微短剧中心紧急“变短”。但彼时，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的“向短”竞赛已经跑完了一圈，红果更已长成了一棵“参天大树”。

更为关键的是，优酷似乎还没有真正意识到，短剧不是锦上添花而是势在必行。所以，对比长视频中同样较晚开始发力的爱奇艺，我们能明显感受到，优酷缺少全盘All in的果决力和猛追不舍的行动力。

QuestMobile数据显示，2025年1—7月优酷仅上新了7部短剧，数量对比去年同期不仅没有上升，甚至缩水超74%；而腾讯视频、爱奇艺、芒果TV分别上新了88部、64部、44部，其中爱奇艺同比增幅高达156%。

国内浪潮永远向前，不会为任何人暂停，于是乎，长视频们最担心的事情还是发生了。

截至2025年6月，红果月活不仅继续以179%的同比高增速强势领跑，更以破2.1亿的体量，首次实现了短剧APP对头部长视频平台的用户规模超越，而优酷正是被甩在身后的第一家。

红果用不到2年的时间走完了优酷18年的路，何其讽刺，又何其严峻。QuestMobile 最新发布的7月数据显示，优酷依旧未能逆转形势，同时，在长视频赛道侧，曾经稳固的行业位置也正面临前所未有的动摇。

在此基础上，阿里又给了优酷一个“不得不”的理由。

8月底，阿里官网突发重大业务架构更新，将此前的“1+6+N”架构，调整为阿里巴巴中国电商集团、阿里国际数字商业集团、云智能集团以及“所有其他”业务四大板块，而优酷与大麦娱乐皆被划分到“所有其他”。

逆风下场，“攻女”或为上策

不进，就是退。

但作为迟到者，优酷必须给观众一个需要它的充足理由。对此，优酷微短剧中心在虎鲸文娱秋集上抛出的解法是——从强叙事、系列化、国际视野三重维度深化精品内容探索，构建“情绪赋能×场景再造”双螺旋。

这番表述听来耳熟，因为早在今年5月推出“优酷原创”新厂牌时，优酷的介绍也是围绕“强叙事、系列化、国际视野”这三大关键词展开，反复强调该厂牌是其内容精品化战略的再下一城，也是新浪潮下求新求变的决心体现。

这种战略表述的高度重叠，看似是内容方法论的一脉相承，实则可能是优酷还没真正想明白如何做短剧。

最直接的佐证是，优酷的最新短剧激励政策仍定格在去年10月。

但故事的另一侧，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV都在今年陆续完成了政策的多维优化升级，通过锚定人才价值、增设播后奖励、提升自制微剧扶持、引入自主招商分成等关键举措，精准回应了短剧市场向精品化、专业化深耕的新趋势，以为自己在这场行业长跑中积蓄更足的耐力与活力。

而且，优酷对市场的后续响应，恐怕也难有起色。

毕竟，优酷微短剧中心目前仍挂靠在商业化部门，这种非独立运作不仅易受商业化考核捆绑，更难以建立聚焦内容的快速决策机制。

与此同时，从近期作品的生产端来看，优酷短剧呈现出明显的“单点依赖”特征。

《龙门诀之大漠风云变》《反诈·猎蜂者》《满级流女帝》《青青狐吟》《半城风月半城雪》《蓄意宠爱》等多部重点作品均由八神工作室操盘。这背后虽不排除与该工作室深度战略绑定的考量，但也清晰暴露出其短剧产能来源单一的风险，而人才储备不足，往往正是这类风险的核心诱因之一。

这一背景下，优酷显然急需一条快车道，比如“攻女”。

一方面，短剧市场中，女频内容更易破圈已是行业共识。在云合2025H1上新精品短剧累计分账票房破百万榜单中，以1500万分账票房高居榜首的《夺娶》，以及以2700万分账票房拿下云合2024年度上新短剧分账冠军的《执笔》，皆是锚定女性的情感需求、价值认同与审美偏好创作的作品。

更具说服力的是，在云合2025H1榜单中，芒果TV暂无作品上榜，优酷却有《鹅绒雪》《龙衔璎珞几时归》两部作品成功突围，即优酷已经证明自己能做出受市场认可的女性向内容，而开篇提及的《半城风月半城雪》，亦是其以女性力量破局的典型代表。

这更清晰地说明，“攻女”对优酷而言并非从零起步的冒险，而是用已有内容优势对接市场主流需求的一项最优选择。

优酷能争来多大赢面？

不过，这条快车道是“宽门”，也是“窄路”。

B站在暑期档推出的“观星剧场”核心策略也是“攻女”，主推的四部作品《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》，清一色聚焦女性观众偏爱的古风言情、成长叙事赛道，且配套运营打法也已相当标准化。

最重要的是，B站做出了切实的成绩。

截至稿前，已收官的《青川入梦》《半醒浮生》《满庭芳》站内累计播放量分别达1.8亿、1.6亿、66663.7万，而最新上线的《照镜辞》不仅拿下了B站电视剧榜与影视综合榜双榜榜首，更以7.4%市占率登顶云合短剧霸屏榜。

女频内容的高需求是肉眼可见的，所以我们看到，在《半城风月半城雪》播出同期，市场上具备强竞争力的对手不仅有《照镜辞》，还有腾讯视频的《婢女》《暗渡春华》《春色缭人》，爱奇艺的《以她之韧》《缘起三生》以及芒果TV热点剧场的首发剧集——《女子推理社》首部衍生短剧《羽刃》。

B的入局再添了一把火，而选择这条路，优酷需要面对的不仅是长视频的内部练兵，还有来自红果的“降维打击”。

CSM全媒体数据（NewTAM）显示，红果短剧的用户性别分布呈现鲜明的“女多男少”特征，女性用户占比高达60%。

在此基础上，凭借《嫁给喻先生》《幸得相遇离婚时》《盛夏芬德拉》这三部“细糠”，红果又让“告诉内娱，我回不去了”的调侃成为近段时间的网络热梗，不仅真正在内容质感与层次呈现上开启Next Level了，更进一步推动了短剧创作从视听“产品”向“作品”转变进程。

趁热打铁，红果又于近日公布了“果燃计划”精品短剧第二期片单，包括《贝家花园的秘密》《命悬一念》《冒姓琅琊》《解忧通灵师》《新香莲传》以及《火玫瑰》、短剧版《金枝欲孽》等26部类型不同、特质各异的作品。

也就是说，优酷想在内外夹击中真正站稳脚跟，无论是否从“攻女”切入，都必须跑得更努力，也必须活得不一样。否则，“狼来了”的故事或将再次上演。

无独有偶，放眼整个行业，谁能更好的在“短”中见“长”，谁才能在终局的“餐桌”上赢得不可替代的席位。