海报新闻记者 王笑寅 上海报道

瑞幸在2024年第二季度扭亏。财报显示，2024年第二季度，瑞幸净收入为人民币84.03亿元，同比增长35.5%，同时也创下了单季营收额新高。

在美国会计准则（GAAP）下，瑞幸2024年第二季度营业利润为10.51亿元，同比下降10.4%，净利润为8.71亿元，同比下滑12.8%。而2024年第一季度，瑞幸亏损6510万元，对应经营利润率为-1%，2023年同期经营利润为6.78亿元，经营利润率为15.3%。

营收创新高，利润仍下滑

从财报数据来看，瑞幸虽然刷新了单季营收额，但利润仍在下滑。瑞幸表示，净收入的增长主要是由于销售产品数量的增加、经营中门店的增加以及每月交易客户数量的增加，而利润减少的主要原因是公司产品的平均售价下降以及市场动态及竞争的持续波动影响。

此前一年多时间里，瑞幸与库迪一直在围绕“9.9元价格战”缠斗，但9.9元活动在给瑞幸带来客流量与知名度的同时，也大大压缩了其利润空间。长时间的低价策略之下，瑞幸在2024年一季度由盈转亏，对于亏损主要原因，瑞幸在财报中表示是产品售价下降、持续竞争以及季节性的负面影响。

事实上，长期“价格战”给瑞幸带来的影响从去年就已开始显现。从2023年财报数据来看，通过不断扩张门店以及低价位跑量，瑞幸咖啡处于持续上升阶段。但从2023年第四季度财报数据来看，品牌自营门店的营业利润率为13.5%，而2022年同期为21.6%，呈现出整体上升中的局部下降。

今年2月底，瑞幸开始收窄9.9元活动范围，似有从“价格战”中抽身之势。而从第二季度数据来看，这样的调整确实带来了一定的积极影响，瑞幸仅用一个季度便实现了扭亏，也创下了单季营收额新高。

门店扩张速度放缓

财报显示，截至报告期末，瑞幸咖啡门店总数达19961家，其中，自营门店13056家，联营门店6905家。

2024年第二季度，瑞幸净增店数为1371家，与2024年第一季度末的门店数量相比，门店单位环比增长7.4%，但与2023年第四季度净增店数2975家、2024年第一季度净增店数2342家相比，瑞幸门店扩张速度有所放缓。

瑞幸门店数量 图源：瑞幸2024年二季报

从门店数量来看，瑞幸已远远超过库迪、星巴克等竞争对手，今年7月，瑞幸第20000家门店在北京开业。随着门店规模的持续扩大，瑞幸的用户规模也得到了提升，第二季度数据显示，瑞幸平均月度交易客户数量达6970万，较2023年同期的4310万同比增长61.8%。

瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一在财报中表示，本季度的财务业绩发生了积极变化，进入2024年下半年，瑞幸将利用强化的供应链和扩大的门店足迹为不断增长的客户群推出更多创新和高质量的产品。此外，郭谨一还透露了供应链方面的重要进展：“目前我们已与巴西相关方签订了一系列意向书，计划2025年底从巴西采购约12万吨咖啡豆，此次合作对瑞幸至关重要。”

截至发稿，瑞幸股价报20.88美元，较前一交易日下跌0.57%。

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