随着巴黎奥运会脚步临近,体育消费热度持续攀升,全民运动风靡各个城市,从传统的足球、篮球、游泳,到骑行、浆板、攀岩等小众运动持续被激活,夏日消费活力展露无遗。

如今,运动健身早已成为一种时尚生活方式。受到今年众多高规格体育赛事的影响,大众对户外运动产品的整体需求上升,运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示,近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增,在暑假消费叠加奥运效应的带动下,近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中,知名品牌尤其受到欢迎,New Balance销量同比增长超过2倍,特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

奥运会热潮的带动下,电商平台围绕运动户外开展了一系列的促销活动。唯品会将于7月26日早10点开启“唯品运动节”,活动精选高品质、高知名度的夏季热销运动大牌,围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景,覆盖用户从入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。活动期间,全场商品将低至1折,运动大牌如阿迪达斯adidas全场低至1.5折,FILA爆款运动鞋低至226元,耐克Nike全场2折起,此外,诸多赛事同款服饰备受消费者关注,比音勒芬X中国国家高尔夫球队五星荣耀同款服饰将同步上线。

“受到奥运热度的影响,近期平台相关产品销量持续上涨,与以往不同的是,今年专业线运动产品更受消费者关注,消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌,更倾向于知名品牌与折扣零售渠道。”电商业内人士介绍。“品质+低价+专业”是消费者对运动装备的需求趋势。

值得一提的是,“奥运经济”同样激发了家电、零食、保健等行业的消费活力,不少消费者为了营造更好的观赛氛围,纷纷入手最新款观音设备、零食酒水等商品,还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。

《运动户外消费者运营白皮书》显示,预计到2025年,运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大,接近6000亿元。业内人士表示,拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争,电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域,向消费者提供高品质、低折扣的商品,满足消费者对于品质消费的需求。

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