文/乐居财经 杨凯越1994年由王旭宁和几个大学同学共同创立了九阳。这一年，王旭宁顺利在北京交通大学毕业，并且被分配到了济南铁路成人中专学校当教师，一边端着铁饭碗，一边创业。王旭宁盯上了一个非常小众的赛道——豆浆机，机械专业的他，在创业当年就造出了九阳豆浆机的初代产品，让耗费七八个小时的磨豆浆过程，缩短到了十来分钟。九阳股份(002242.SZ)的起家，靠的正是这个小小的豆浆机。选对赛道的九阳，凭着“豆浆机开创者”的身份，在很长一段时间里风光无限。尤其是在一段时间里，受“一人经济”“颜值经济”等因素影响，九阳为代表的小家电品牌，更是以轻便的料理体验、高性价比的价格还有年轻化的设计风格，异军突起，业绩逐年飙升。但这两年，小家电的热度减弱。据奥维云网(AVC)2023年全渠道推总数据显示，2023年国内厨房小家电市场呈现收缩态势，整体零售额为549.3亿元，同比下降9.6%；零售量26543万台，同比下降1.8%。不仅如此，奥维云网预估2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额将为500亿元，同比减少2.1%。在这种市场背景下，九阳的业绩受到明显影响。历史数据显示，自2021年-2023年，九阳年营收分别为105.4亿元、101.77亿元、96.13亿元，同比下滑6.09%、3.45%和5.54%；同期其净利润分别为7.46亿元、5.3亿元和3.89亿元，同比下滑20.69%、28.98%和26.58%。其营收、净利润已经连续3年同比下滑，其中净利润还均是双位数的下滑幅度。2020年，九阳的营收和净利润都达到历史巅峰，其中营收实现112.24亿元，净利润9.4亿元。此后，则连续下滑，于2023年营收跌破百亿元。如今随着相关市场进行下行阶段，也有不少业内人士发出疑问，九阳是否还能回归百亿赛道？和九阳营收、净利润同样下行的还有其股价。在九阳达到业绩巅峰的2020年，其股价一度冲高至39.19元/股，到2023年2月，其股价已跌至17.99元/股，而截至7月12日收盘，九阳股价仅收报10.53元/股。此外，在今年4月至当下的7月，九阳股份多次被深股通减持。同时在4月份，九阳股份的股东之一香港中央结算有限公司也经历了2次持股比例下滑，从4月初的3.89%下滑至4月22日时仅剩2.21%，持股比例减少近1.7%。据天眼查，目前香港中央结算有限公司是九阳股份的第三大股东，直接持股2.21%。其最大股东是上海力鸿企业管理有限公司，直接持股50.13%，该公司由2家香港公司持股。
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