21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 李叶子 北京报道

7月底，多家知名公司相继公布其财务数据，接受市场的检验。体育品牌阿迪达斯表现良好，受益于欧洲杯和美洲杯的成功举办等因素，第二季度收入增长11%。奢侈品普拉达集团在上半年表现强劲，旗下品牌Miu Miu实现93%的销售额增长。欧莱雅品牌增长速度放缓，在中国市场面临严峻挑战。Hugo Boss和菲拉格慕均面临利润暴跌超40%的困境。

奢侈品牌业绩不好，高端商场的业绩也跟着“唇亡齿寒”，曾经的顶级商厦上海恒隆广场租户销售额暴跌23%。

为过寒冬，部分品牌在进行调整战略和市场部署。如加拿大鹅为抵御淡季销量的下滑，扩大其轻便服装和鞋类产品线。

部分品牌则调整管理层。Balmain任命Bruna Scognamiglio为首席营销官，资生堂任命藤原健太郎为新首席执行官。香奈儿的香水与美妆部门总裁和英国标志性百货连锁店Selfridges的首席执行官也将离职。

日子不好过，各大品牌在全球市场竞争中不断调整发展方向，以此来应对挑战。

1.阿迪达斯第二季度收入增长11%

阿迪达斯公司财报显示第二季度收入为58.22亿欧元，按固定汇率计算，同比增长11%。该集团营业利润为3.46 亿欧元，相较去年的1.76 亿欧元，同比增长97% 。阿迪达斯品牌在所有市场均实现增长，欧洲本季度销售额增长 19%，新兴市场和拉丁美洲的收入分别实现25%和33%的增长。大中华区销售额增长 9%，日本/韩国收入增长 6%，北美收入则下降 8%。

欧洲杯和美洲杯的成功举办，进一步提升了该品牌的影响力。鉴于第二季度业务的改善，公司上调了全年业绩预期，预计全年收入将增长高个位数，营业利润约为10亿欧元。

点评：从低谷中走出的阿迪达斯，似乎开始展望前景。奥运会的赞助不知又会为其下半年的业绩带来怎样的助力？

2.欧莱雅第二季度销售额增长5.3%，但中国市场表现不佳

欧莱雅第二季度财务报告显示，第二季度实现销售额108.8亿欧元，同比增长5.3%，但低于Visible Alpha预测的5.9%的普遍预期增长率，为2022 年初以来单季度增速最慢的纪录。

欧莱雅的北美业务增长5.5%至27.8亿欧元，拉丁美洲销售额增长13.3%至8.68亿欧元，而中国所在的北亚市场下跌2.4%至27.5亿欧元。欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus曾表示，全球美容市场的增长速度低于早先的预期，约为 4.5% 至 5%，这主要是由于中国市场缺乏反弹。

点评：中国市场成了品牌业绩不佳的借口。问题是，这个借口会持续多久？

3.Miu Miu助力Prada再创辉煌

普拉达集团公布2024上半年最新财报显示，集团整体净收入为 25.5 亿欧元，按固定汇率计算，较 2023 年增长 17%，实现了连续14个季度的同比增长。旗下Prada和Miu Miu品牌销售额分别实现了6%和93%的增长，Prada上半年收入增长至17.1亿元，而Miu Miu再次打破第一季度销售额增长89%的惊人数据，实现了5.3亿欧元的收入 。

此外，普拉达集团在亚太、欧洲、日本和中东等地区均实现了两位数增长，日本市场表现最佳，销售额增长55%；欧洲地区增长18%；亚太地区增长12%，中东地区增长20%，美洲地区增长7%。该集团表示，强大的品牌形象、创造力和活力会继续激发品牌吸引力。

点评：Miu Miu的营销手段和创意设计，值得其他品牌学习借鉴。

4.亚马逊股价因在线销售增长放缓而暴跌8%

亚马逊股价下跌逾 8%，该集团在线零售商报告称第二季度在线销售增长放缓，并表示消费者正在寻找更便宜的购物选择。亚马逊网上商店销售额第二季度增长 5%，达到 554 亿美元，而第一季度的增长率为 7%。亚马逊首席执行官Andy Jassy 在财报电话会议上表示，客户会尽可能降低价格。该公司股价在收盘前约为 169 美元。如果跌势持续，亚马逊的市值将损失约 1570 亿美元。

点评：亚马逊“势弱”，找准时机，拼多多抓紧进军全球市场吧。

5.加拿大鹅亚洲市场强劲增长24.9%

加拿大鹅控股公司公布了截至 6 月 30 日的第一财季的财报，实现了 8810 万加元（6370 万美元）的营收，高于分析师平均预期的 8600 万加元。按固定汇率计算，销售额较上年同期增长 3.2%。该公司报告称，尽管北美销售额下降了 3%，但受亚洲强劲销售扭转了这一局势。本季度亚洲地区收入增长了24.9%，大中华区增长了10.8%。从 4月持续到 6月的第一季度，虽然面临加拿大鹅的销售淡季，但该公司在扩大其轻便服装和鞋类产品线，以此来增加不同季节性的销量。

点评：持续依赖亚洲市场不能挽救北美地区的业务，如何调整全球发展战略才是加拿大鹅急需解决的难题。

6.Hugo Boss 确认第二季度营业利润下降 42% 

Hugo Boss 确认了第二季度营业利润下降42％。该集团第二季度息税前利润 (EBIT) 从去年同期的 1.21 亿欧元降至 7000 万欧元（7580 万美元），其季度净收入同比下降50％至3900万欧元。由于通货膨胀导致消费者减少对设计师时装的支出，奢侈品行业正面临销售疲软和利润压力。 首席执行官Daniel Grieder表示：消费者信心的减弱导致行业增长放缓，而公司无法完全摆脱这种局面。

点评：Daniel的“魔法”失效了，看来他也没有真正找到Hugo Boss的发展方向。

7.菲拉格慕上半年营业利润下降 41%

奢侈品集团菲拉格慕2024年上半年总收入2.96亿欧元，按固定汇率计算，同比下降6.0%；第一季度总收入5.23亿欧元，按固定汇率计算，同比下降10.9%。该集团营业利润暴跌41%，由4700万欧元降至2800万欧元。各地区净销售额除日本地区外均下降，其中亚太市场的净销售额下降最多，为17.0%。

首席执行官Marco Gobbetti表示，亚太地区的严峻消费环境对第二季度财务业绩造成了严重影响。尽管如此，实际利润仍超过分析师预期的2000万欧元。

点评： 菲拉格慕的低迷已经持续太长时间，恐怕成了资本猎手最想捕猎的对象。

8. 恒隆地产净利润暴跌56%

恒隆地产发布今年中期业绩，该集团收入增长16.7%至61亿港元，净利润暴跌56%至10.6亿港元，整体租赁收入下跌7%至48.9亿港元，中国内地物业组合租赁收入下跌6%，按人民币计算下跌3%，香港物业组合租赁收入下跌8%。

在商场收入和租户销售额上，核心商场上海恒隆广场分别下跌8%和23%，上海港汇恒隆广场分别下跌4%和14%，沈阳市府恒隆广场分别下跌14%和20%，大连恒隆广场分别增长8%和2%，昆明恒隆广场分别下跌1%和6%，武汉恒隆广场分别下跌2%和15%。

财报发布后，恒隆地产股价一度急挫15%至6港元，是27年来最大跌幅，目前市值约为266亿港元。

点评：高端商场与奢侈品牌唇齿相依，如今奢侈品市场遇冷，高端商场亦寒意阵阵，如何协同过冬，品牌和商场或许需要更为长远的计谋。

9.藤原健太郎被任命为资生堂首席执行官 

资生堂宣布任命藤原健太郎为首席执行官，将于2025年1月1日上任。他目前担任首席运营官。资生堂拥有Drunk Elephant、Nars和Dr Dennis Gross等热门品牌，并持有Narciso Rodriguez等品牌的香水许可。资生堂表示，此次任命是经过多年的精心策划，作为其长期继任计划的一部分。

资生堂2024年第一季度收入增长3.9%至2495亿日元约合人民币115.8亿元，净亏损为32.9亿日元约合人民币1.5亿元。

评价：美妆护肤市场增速放缓，资生堂新任首席执行官是否能扭转资生堂的发展局势？

10.Chanel香水与美妆部门总裁将离职

Chanel香水与美妆部门总裁Anne Kirby计划将于年底离职，她在该公司任职超过35年，自2018年9月起担任香水与美妆部总裁的职位，她的继任者目前尚未公布。Anne Kirby任职期间负责增强Chanel 在香水市场的地位，并推动该品牌大规模的业务转型。

Chanel在过去两年内人事变动频繁，多位任职数十年的高管已经离职。Chanel英国、加拿大和拉丁美洲负责人Olivier Nicolay于去年3月离职，美国首席运营官兼总裁John Galantic于去年6月宣布离开，日本市场负责人Richard Collasse于今年1月辞去职务，供职30年的亚太区总裁Vincent Shaw于6月退休。

点评：香奈儿的人事变动，将以高管大换血来完成。

11.Selfridges 首席执行官 Andrew Keith 将离职

英国标志性百货连锁店Selfridges公司表示，Andrew Keith将辞去该百货公司的职务。Keith 在任职期间应对了英国零售市场的动荡。他致力于加速 Selfridges 租赁和转售服务的推出，以吸引注重价格和可持续性的购物者，同时延续该店标志性的高端与平价相结合的活动，比如庆祝以里维埃拉为主题的 Dior 胶囊系列的屋顶餐厅、Skims 塑身衣的英国发布会等。

Keith 离职后，母公司Selfridges Group 的首席执行官 André Maeder 将接替他担任Selfridges 的首席执行官。

点评： Andrew Keith的离职是Selfridges的重大损失，他艰难时期领导Selfridges显示了其出色的领导水平。希望André Maeder能否延续Keith的成功。

12.Balmain 任命 Bruna Scognamiglio 为首席营销官

 Balmain 近日宣布任命 Bruna Scognamiglio 为首席营销官，任命将于 9 月 9 日正式生效。Scognamiglio 拥有丰富的营销经验，曾在菲拉格慕担任全球品牌和营销总监，并在宝洁、科蒂和托德斯等知名公司担任过多种营销职务。这一任命显示出 Balmain 对其全球营销战略的重视。

点评：希望Scognamiglio的营销手段能为Balmain的注入新活力。

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