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广告投放业务设计要点
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本文将深入探讨基于自身业务设计的广告投放系统的关键要素,从业务主节点到钩子类型对比,再到平台设计要点及重要逻辑,为读者呈现一套实战派的广告投放策略。
本文是垂直社交领域且基于自身业务设计的广告投放系统,不一定适用其他行业。
日记旨在记录广告投放平台落地实操中相关元素的设计要点,没有高深理论,所有动作指向都是为业务提供最大化赋能。
资源获客后,如何合理分配并达到资源利用率最大化可借鉴CRM | 产品方案:资源分配中台
分配资源后,如何精细化运营并形成SOP可借鉴CRM | 产品方案:私域运营中台
用于对广告计划进行分类和后续监测、归因、回传。
配置点:渠道名称、广告类型、媒介组、子媒介、投放类型、媒体类型、业务类型、业务平台、渠道数量、页面url
2.数据监测/归因用于识别广告的关键行为到底是由哪个广告或者渠道带来的效果。
监测点:业务类型、广告媒体、投放方式、归因窗口期/天、渠道/子渠道、平台
3.数据回传用于配置用户指定的行为,触发后回传给媒体。
配置点:业务类型、广告媒体、渠道/子渠道、上报行为、付费时间范围、付费金额比例、触发条件
4.业务承接(分配)5.资源转化(运营)6.媒体数据通过收集、分析和评估广告投放数据,获取唯一设备号用来点击归因,获取ip和ua用来模糊归因。
2.归因逻辑直投app回传流程:
自研H5回传流程:
自建站回传流程:
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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议
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