作者 / 鹧 鸪

运营 / 小饼干

7月19日,节目官微发布一则第三季的招聘启示,一石激起千层浪,四天过去,《种地吧》节目、节目常驻嘉宾十个勤天相关的话题,还在源源不断地为热搜榜贡献新素材。

截至kk发稿前,为这件事下场发声的相关人员早已触及到了核心层。先是节目组官微几番回应,再是十个勤天成员蒋敦豪发表长文,其他成员纷纷转发,再到导演出面转发回应……

相关热搜话题,也从《种地吧》第三季招聘加人事件,延伸到了官微掉粉实况、节目组与粉丝矛盾实录、节目危机公关复盘、十个勤天及成员本尊、十个勤天所成立公司企业现状、节目背后平台爱奇艺……

接连几天的层层回应、道歉,未能压下观众的怒火。#种地吧#超话中,粉丝发出大量帖子组织取关行动,核心诉求仍然是节目组和爱奇艺的正式道歉。

事情愈演愈烈,有人将官微近几天迅速掉粉事件申请了吉尼斯记录。很多看客也是从中才了解到,这档“爱豆组团再就业”的节目、这十个用种地曲线救事业的种地男团,背后竟然站着超百万的“活粉”。

kk回顾了“十个勤天”的养成记,发现打动观众的是真诚追梦与成长背后的故事,而当他们真正地做大做强,现实却比大家想象中的更复杂。

一、种地小队做大做强,十个勤天是真的火了

看《种地吧》,原来不是一件小众的事?十个勤天,真的火了。

去年2月,节目第一季集结了陈少熙、何浩楠、蒋敦豪、李耕耘、李昊、鹭卓、王一珩、赵小童、卓沅、赵一博十位娱乐圈新人,创立成一个“种地小队”。他们在142.8亩耕地上,从零开始播种、灌溉、施肥、收获。

节目24小时全时段、192天全方位拍摄十位少年如何真实地运营农场、直播带货的故事。为了把这件事做成真的,节目中成员们提出的“十个勤天”农业发展有限公司,真实地注册成立,背后持股人是两位总导演杨长岭、刘博。第一季开播后,成员们的组合名便叫做“十个勤天”,节目组也为“十个勤天”也注册了官方微博。

真人秀赛道走进了种地。这种“种地文学”在综艺市场的兴起,最早在大众看来更像是段子,庞博曾在脱口秀中调侃300个爱豆报名,爱豆变成“爱土豆”。

直到“十个勤天”的少年们从对务农一无所知,到把做农活这些事儿手拿把掐,前后的反差,肉眼可见地照映出他们从中付出的汗水和真诚。跟随节目的表现,还有每期成员们真实的务农vlog记录,十个勤天借助农耕故事,让观众对种地小队发生了改观。

喜欢这档节目和十个勤天的观众,成为了“禾伙人”。禾伙人们同十个勤天一样,为未来的前景付出诸多努力,大家在互联网呼吁为节目拉取赞助,把每个成员的人格魅力、高光桥段在互联网分析、传播。成员涨粉、登上热搜也随之而来。

对于禾伙人们而言,十个少年不再是带有翻红目的爱豆、歌手、演员,而是十个气质淳朴、梗比饭多的农民电子朋友。

而很多网友最初感受到他们的火,是他们熟练播种的动图在互联网广泛传播,以及搞笑学习农耕的日常cut,也在微博、抖音等平台热度颇高。

节目和十个勤天也开始获得主流认可,2023-2024年的春晚,十个勤天成员悉数到齐,在长沙分会场演唱《年少的你啊》,大众对于他们的走红也有了更多实感。今年第一季节目入围了今年白玉兰最佳综艺奖,还在广电总局展开了节目研讨会。

丰收的喜悦,已经超出了所有人的想象。

二、第三季,初现粉丝与资方二者的分歧

禾伙人们也没有反应过来,第三季的筹备脚步如此之快,变动也如此之快。

官微发博招聘当天,是第二季节目收官期播出日,也是北京专场演唱会首场,禾伙人们还没来得及进入第二季的“戒断反应”,与第三季相关的消息、十个勤天团体要迎来增员的消息,已经匆匆传来。

节目组表示为了产业开拓、技术升级、全面做大做强农业,需要科技智慧研究、多样农业管理技术类人才。任职要求上,与十个勤天当初的招聘条件一样,要18-30岁的男性。

这在禾伙人看来,是节目第三季要增员的信号。但十个勤天,多一个不可、少一个不行。

至此,“十个勤天”意味着什么,原来在粉丝、节目组看来,是不同的。

对于禾伙人来说,它代表的正是这十个0片酬参与的种地少年。这十个少年带着赤诚之心,从零开始务农,而禾伙人们始于不作秀的真人秀,忠于他们真挚的友谊,才愿意鼎力支持。

当十个勤天在节目中用6天时间成功抢收了62.66吨水稻,期间经历了收割机陷进泥坑37次、48次农机维修,完成新农人的成长,禾伙人们认可了这些明星从零开始去农耕种地的造梦故事,并品尝到了把十个少年养成的喜悦。

节目组如此着急地发布招聘信息,不仅显现出对禾伙人究竟为何买单的不理解,更在禾伙人拼命抢票、期待更多见面机会的时候,已经作势拔腿奔赴下一站,多少显得有些冰冷无情。

这招聘信息,对禾伙人而言像是一种背刺,毕竟它急匆匆又不带走一丝情谊。

而站在节目组的角度来看,综艺节目发展到第三季,也正到了求变的时候。“十个勤天”作为综艺节目衍生的IP,何尝不能随节目变化而改变架构?

从第一季到第二季,节目实现的是少年们学习科技兴农到产业助农的成长,《种地吧》第三季节目选择的变化方式,是保留追梦的价值不变,尝试拉进新鲜血液,为这个成长故事增加更多可能性。

借第二季收官,及时向观众透露第三季的信息,完美预热,所以招聘信息是急着发的。不料想观众坚称“十个勤天只能是十个勤天”,他们可以请假、外务,但无论是以何种方式改变十个勤天的组成,增员、减员,甚至单飞,禾伙人们都还没有准备好。

即便很多禾伙人明白,十个少年不可能一辈子在镜头中种地,他们从这档节目走出,还是要回到内娱做明星。而十个勤天团体的影响力平均出十份,却远远比任何一个成员的高。

禾伙人还想继续为、且只为十个勤天付费,节目本身却不止要考虑一方的需求。

爱奇艺作为背后的平台,“十个勤天”除了是人、IP之外,还是在无人问津时入股、也需在人声鼎沸时变现的“产品”。

假如“十个勤天”变成“十一个勤天”,平台、资方既有机会力捧新人,也有望为《种地吧》节目持续输送生命力。提前筹谋,或许避免这档综N代在人员不变的情况下,失去观众的热情,在第三季热度出现颓势的境遇。

前两季,十个勤天从默默无闻到大火,粉丝与节目组、平台处于一个供求平衡的状态,比如演唱会的出现,粉丝为热爱买单、资方坐收回报。

而到了第三季,禾伙人想要留存原班人马的情怀、节目要尝试综N代的创新、资方要尝试多种变现方式,三方的诉求在禾伙人热情最盛时碰撞,形成了僵局。

三、每家都想复刻十个勤天,却还没摸清它意味着什么

僵局如何解,禾伙人和官方的互联网博弈,没有进入同频对话。

《种地吧》的招聘在很多禾伙人看来,是一种希望“加新人”的试探。

官微后续的回应,有中肯的部分,比如将节目比喻成一本热血漫画,表示十个少年打败恶龙的路途中上,种地更重要,希望让新的战友加入、让更多年轻人投入到种地来。却也有表达犀利、不恰当的部分,比如提出不希望看到粉丝做数据、打投、吵架、恶意揣测、侵占公共资源。

这一回应,没有回应到禾伙人们的主要诉求点,抗拒饭圈化的态度,倒是惹怒了超百万活粉。

后续十个勤天成员蒋敦豪出面发长文,将节目增员解释实为十个勤天成员自己的需求,而禾伙人还没有得到想要的那个道歉。官方的小作文还在置顶中,导演出面表示“十个勤天只会是十个勤天”,也于事无补。

这边厢《种地吧》一地鸡毛,那边厢多有同类型题材节目,趁桃的热、打自己的铁。优酷推出的《岛屿少年》主打120天打造一座岛,虽然已经登岛一个月,在《种地吧》的闹剧中,还搞出了一个热搜词条。

去年,芒果推出一档《田间的少年》,找来艺人承包了一家柑橘收购站,体验从采摘、修剪到售卖柑橘的果园劳作生活。腾讯视频则打造出《令人向往的种豆》在3月份开始招募大学生。

以上已播出的节目中,《岛屿少年》和《田间的少年》都暂时没有复刻出自家的“十个勤天”。而真正的“十个勤天”,做大做强的梦想与现实,还陷在极限拉扯中。禾伙人怒火难消、节目组的回应小作文覆水难收,导演的回应无意去解开双方之间的疙瘩,成员们的回应力量显得非常薄弱……

“十个勤天”究竟意味着什么、如何正确运用它泼天的流量,已经每一家平台都需要思考的命题。

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