新腕儿拆剧系列

短剧的风,还是吹到了中老年婚恋市场。

「霸总爱上绝经的我」,来了。

这几天,有一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧,引起大家注意,大家很好奇这部剧为什么这么火?

《闪婚老伴是豪门》和以往的霸总剧不一样。不同于之前对标年轻观众的霸总甜宠剧,男主高冷帅气多金,深色西装配上冷酷的面容,俘获女性观众的芳心。而女主一般都甜美善良,还点普通,容易让女性观众产生代入感。

而《闪婚老伴是豪门》面向中年群体,男主竟是中年大叔,一家集团的霸道总裁。中年女主则在街边摆摊卖盒饭,被厂长丈夫抛弃后独自生活,还饱受儿媳妇欺凌。

一次街头偶遇,卖盒饭的石小秀认识了霸总的养女雷梦洁,二人加了微信,在雷梦洁的牵线搭桥下,平凡的小秀在毫不知情的情况下去跟霸总相亲。

中年妇女也值得拥有甜美爱情,短剧太尊重中老年群体了。

看看这部剧的上线成绩。8月30日,《闪婚老伴是豪门》热度值522.5万,排名第一;

8月31日,《闪婚老伴是豪门》热度值473.3万,排名第一;

9月1日,《闪婚老伴是豪门》热度值423.1万,排名第一;

9月2日,《闪婚老伴是豪门》热度值436.6万,排名第一。

9月3日,《闪婚老伴是豪门》热度值423.9万,排名第一;

这部剧自上线后,便受到各方市场关注。在新腕儿VIP社群里,大家都在讨论:

「这个是首富换修理工衣服去相亲的那个吗?」

还有:

「终于瞄准老头了,闪婚老伴。」

「这个题材市场针对性太强了。」

「银发经济很牛。」

「终于有人拍霸道总裁爱上停水停电的老仙女了……成绩还不错。」

微博也有很大影响力:

「现在的短剧真的是杀疯了。」

《闪婚老伴是豪门》的出现,唤醒了中老年婚恋群体的短剧消费需求,为短剧题材开拓了新思路,向外界展示了短剧内容与生俱来的敏锐性和共情力。这部能持续多日霸榜的短剧,又有哪些心意之处?

本剧制作方为听花岛,发行方为掌玩。

霸总爱上离异绝经的「我」

《闪婚老伴是豪门》讲述了一个中年黄昏恋的故事。

雷志远是雷氏集团董事长,中年霸总,离异多年未婚,55岁了,跟养女雷梦洁共同生活。雷梦洁平时留心给单身的父亲相亲,可雷志远一心要找个人踏踏实实过日子,在他的富豪身份下,这样的人实在难寻。

雷梦洁有哮喘。有一天开车到路边,刚下车,街边的鲜花花粉刺激到哮喘病,她顿时病发倒地。路边的行人投来冷漠的目光,只有石小秀赶忙跑来帮她捡起地上的哮喘喷雾,雷梦洁才脱离危险。

看到善良的石小秀,正为父亲找老伴发愁的雷梦洁决意把她介绍给自己的父亲:

「阿姨,您单身吗?要不要跟我爸相个亲,他人可好了。」

单身的石小秀给眼前活泼开朗的女孩留下了自己的微信,也为后来的一段浪漫黄昏恋埋下了伏笔。

石小秀为人朴实,日常在街边卖盒饭,盒饭价格实惠。她的儿子李大鹏娶了家境优渥的朱欣怡,这段不平等的婚姻让石小秀作为婆婆,受了不少委屈。

大老远去儿子家里,却被儿媳妇赶了出来:

「李大鹏,我告诉你,我嫁给你那可是低嫁,你要是不愿意,就跟你妈一起滚。」

石小秀只能离开了儿子的家。

人生奇妙的际遇,总是会在短剧中出现。在你流落街头,举目无亲,被儿媳妇欺凌后,恰好霸总对你伸出援手。

拖着蛇皮袋子的石小秀在街头举目无亲,这时正巧收到雷梦洁的微信,告诉她跟雷志远相亲的事情。

雷志远想考察石小秀的人品,刻意将名牌Polo衫换成空调工服:

「既然是相亲,我就不跟你藏着掖着了,我叫雷志远,是一个空调修理工,条件你也看到了,不咋样,一个月的工资就三千块钱。」

二人自我介绍后,达成一致,吃顿散伙饭。高级餐厅太贵,他们去石小秀摊子吃了盒饭,石小秀还给他缝衣服,雷志远发现了对方的贤惠和善良,决意跟她结婚。

就这样,刚被儿媳妇赶出来的石小秀,结婚成家了。

《闪婚老伴是豪门》的剧本是其成为爆款的重要因素之一,剧本就经典的霸总甜宠题材跟黄昏恋做了无缝融合,各方面都处理得很是精良。

编剧将原本的年轻男女CP替换成中年CP。矛盾在于,年轻CP的恋爱过程对于中年CP来讲,有几分违和,不够得体,对历经岁月沉淀的中老年观众代入感太弱。在对目标群体足够了解的情况下,编剧对中年CP的恋爱过程做了朴实化处理,以婆媳关系、农村人受歧视、婚姻门第、失散的亲人、拆迁款被霸占等剧情填充,经历一个又一个生活困难后,二人终于在一起。

剧中对石小秀和雷志远感情戏处理得恰如其分。

例如二人第一次相亲,雷志远跟着石小秀去摊子上吃饭,一边吃着她亲手炒的米饭,她给自己缝衣服,那一瞬间,他们彼此暗生情愫。

还有石小秀被前夫纠缠,雷志远背后悄悄帮她解决,也是一种爱的表达。没有轰轰烈烈,也没有昵侬软语,有的只是历经千帆后到家的一顿晚饭。

《闪婚老伴是豪门》将中老年感情生活拍得阳光而有力量。

中年版「鲜肉」&「甜妹」

剧情和拍摄促成《闪婚老伴是豪门》优质的基调,演员则构成这部剧的肌理。

《闪婚老伴是豪门》的演员选择都很适合,某导演告诉新腕儿:

「比如剧中的儿子、儿媳、亲家,哪怕是一个经理你都会觉得他符合你想象中的形象。其中最令人称赞的就是女一,你如果遇到这样一位善良的中年妇女,你也会信任她,这些台词由她讲出来,是如此的贴切。」

我们可以具体来看看剧中的演员们。

首先是女主石小秀,这位演员叫邬倩。她的长相端庄稳重,很善良。在第一次救了雷梦洁时,她躺在石小秀怀里,由昏迷状态到逐渐清醒,朦胧看清了石小秀,就对她产生了好感,下一步主动要求把自己的富豪父亲介绍给她,并说「阿姨,您单身吗?要不要跟我爸相个亲,他人可好了」、「我先加您个微信,您就给我爸留个备胎的位置就行」,像诸如此类对霸总的相亲介绍,用在离异的中年妇女石小秀身上,毫不违和。

除此之外,作为霸总甜宠剧女主必备的偶像特质,她同样具备。在品质方面,石小秀同时具备中老年群体所喜好的人格魅力和外貌优势。她勤俭持家,善于理解他人,卖盒饭的价格很便宜,金店经理说可以让她全场免单时,她也不会贪恋,只拿了自己需要的产品。

在外形方面,她符合中老年男性审美。例如石小秀在参加孙子周岁宴前,试了几件雷梦洁给买的礼服,其外形气质温婉成熟,符合中老年男性群体的「白月光」形象,又不会引起女性观众反感。

其次,再看看男主雷志远,中年霸总。

雷志远角色演员的选择,同样很适合。这位演员的形象符合主流审美,身材适中,作为一位中年霸总,却没有中年油腻,还很沉稳正直。

男主雷志远和女主石小秀演员形象的设定,符合中老年女性和男性心中的「鲜肉」、「甜妹」,这是《闪婚老伴是豪门》成功的一项关键。

除了男女主,再看看其他演员。例如儿子李大鹏,这个角色从一开始就表现出一种善良孝顺却没底气的形象。母亲大老远去城里给他们看孩子,李大鹏从开门看到母亲时的开心,到强势的妻子一手打飞母亲递上前的一盘子鸡蛋,李大鹏的皱着眉头看着地上打碎的鸡蛋,一脸无奈与气愤,而石小秀只能默默地离开。

其实,李大鹏在第二集所表现出的情绪,已经在为后来跟妻子离婚剧情做铺垫,而妻子的一系列行径都是于观众的情绪钩子,让观众们感受中年恋爱的甜蜜后,被恶毒儿媳的行径揪心,期待她后续的下场,短剧的爽感就这么出来了。

再谈谈石小秀的儿媳妇朱欣怡一家人。这一家角色的演员搭配很贴合,外貌形象很真实,贴合现实生活,同时在拜高踩低、仗势欺人、趋炎附势的行为做了夸张处理,保证了观众们的代入感,顺利牵扯到观众情绪,为付费做铺垫。

还有雷总的商业伙伴们:

石小秀的亲戚,形象都很真实:

还有两个保安:

整体来讲,《闪婚老伴是豪门》的演员配置完全在水位线上,促成了这部剧的成功。

观剧评分:97分

新腕儿经观剧后,给出97分,可以就评分维度来进一步了解评分情况。

演员演技方面,可以给出19分。我们在上文阐释了该部剧的演员配置,包括卖盒饭的保安、金店经理,都呈现出各自岗位的形象特质。例如被晒得黢黑的保安,还有中年金店经理职场干练形象,区别于石小秀前夫厂长的臃肿油腻形象。

不过,剧中偶尔有配角演技略显夸张,例如被扇了一巴掌,直接原地转一圈,还有儿媳妇抱着婴儿怒吼石小秀的场景,张力过强。

剧情设计方面,给出18分。这部剧就经典的霸总甜宠剧改编而来,没有生搬硬套黄昏恋,而是予以家长里短事件穿插,自然代入感情戏。剧中在某些家事争执上略显过激,不过影响不大,可以给出18分。

服化道方面,给出20分。剧中演员们的服装造型都很适合角色人设,像石小秀的服装以粉蓝白为主,而雷志远的服装多是Polo衫、中式开衫和西装为主,呼应着他的社会地位。

剧中雷志远和石小秀的家庭场景布置,呈现出怀旧感和温馨的风格,呼应着这场含蓄的黄昏恋。

题材创新给出20分。中老年婚恋题材是一大亮点,其上线后连续5天位居榜一,证明该题材足够强的市场能力,为短剧行业提供更多商业想象空间。

剧集无相关风险。

《闪婚老伴是豪门》的出现具备多重意义。对于短剧市场来讲,这部剧为内容从业者们提供了新思路,大家突然发现身边中老年群体的婚恋故事还能这么写,于平台而言,是新一项市场机会。

从市场外部来讲,那些从不看短剧的一线青年们,在抖音上刷到《闪婚老伴是豪门》时,发现这门土味方言还可以做黄昏恋题材,油然而生的新鲜感徒增几分趣味,倒是能为生活着色。

短剧的商业价值和内容价值正不断被外界赋予期望,期待更多类似于中老年题材的创新,能够打开短剧市场空间。

一方面是短剧真正的付费群体中老年迎来了自己的偶像剧,与其看年轻人的卿卿我我,不如拍出真正付费群体当主角的题材,从侧面带入到真正带入自己,银发角度绝了。

关于本剧的讨论,新腕儿社群有两句话值得共赏鉴。

一是新腕儿VIP胡导说的,「让每一个人都看得起短剧」。朴素的语言,往往最能打动人心。

二是制作方听花岛方面说的,「致力于当好中老年的造梦师」。虽是短剧乌托邦,但却精准定位了当下短剧市场。

了解短剧,请关注新腕儿。

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