这届打工人的班味到底能有多浓?

这么说吧,追部剧都能写出50张PPT。

最近的悬疑剧黑马《边水往事》,就吸引来了全网打工人的“班味二创”。每一集颇具“疯感美学”的片头章节海报,全被网友们爆改成了写满职场黑话的“边水体”PPT。

网友们这个精神状态,看来是真的爱了。

暑期尾巴里上线的《边水往事》,可以说是真正的“低开疯走”模板。前期预热不多,但上线后迅速成为了网友们“周一不想上班也要追完”的剧。

“看了就停不下来“的网友们,不仅在站内、站外当起自来水。更有超过35万人在豆瓣对《边水往事》打分,让其开分就拿下了8.1的高分,并持续上涨到8.2分,属实“叫座又叫好”。

其实别管什么“大爆剧”、“小爆剧”,不仅要有网友们的“高分支持”,还都必须“爆”在观众的社交讨论里。正如《边水往事》和“边水体”就是一起爆火的——风格强烈的片头设计和职场黑话混搭出的“边水体”,直接全网硬控各行各业网友,掀起了一场“万物皆可边水体,全民玩梗边水体”的社交互动热潮。

热潮背后,品哥则看到一向在内容和话题上不走寻常路的优酷,又有了些新东西。

全网疯玩“边水体”

全因角色历程戳中打工人

什么是“边水体”?为何网友们,尤其是打工人们玩得如此真情实感?

这还得从剧情和人物设定里聊起。

《边水往事》讲述了一个颇具异域色彩的悬疑探险故事。郭麒麟饰演的主角沈星为寻找舅舅,和吴镇宇饰演猜叔在机遇和危机齐聚的三边坡“虎口求生”。

在“丛林”、“边境”要素构成的“三边坡”这个虚构背景下,不少人遵循着最原始的“丛林法则”。而初入社会的主角,既要在这里适应规则、完成使命,还要保证自己把握住人生的方向盘,不沉陷于“恶”的法则。

不少观众看完后都表示,片中的郭麒麟完全就是在“演每一个打工人的进阶史”。

就如同沈星在剧中从一个“边境小白”开始,逐步奋斗成长。每一个眼神清澈愚蠢的毕业生,也是在初入职场后,一步步历险成熟,最终在职场丛林中适应了社会规则。

相似的“职场成长历程”,让网友们与剧中主角产生了强烈共鸣。不少网友们主动把自己也代入了生活中的悬疑连续剧。主角遭遇的九九八十一难,更被网友们爆改成了职场里的打怪进阶指南,并模仿片头海报独有的“边境悬疑美学设计”,开启了二创脑洞:

边境生存必需精通道上规矩和黑话,大厂升职又何尝不需要学会职场黑话?

剧中人物学习“吃素”、“吃牛”等本地风俗和对上“油鸡枞”的暗语片段,在短视频平台获赞百万;而“对齐”“颗粒度”“抓手”“闭环”等职场黑话,也在无数大厂打工人的日常剧情里上演。

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不仅要学会黑话,还得有“吗喽”的自我修养。

片中主角经历过各种生死威胁后,终于学会了“老板夹菜别转桌,老板吃饭别擦手”,逐渐老练起来。而打工人们也早已在职场千锤百炼中成长为合格的“吗喽”,不仅对“裁员”“打卡”“开会”“背锅”等职场热点词脱敏,甚至还主动玩梗。

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比如有网友把上“班”的文案和片中“麻牛”镇的牛群画面一搭配,让打工“牛马”的自嘲玩梗与无声反抗跃然纸上。

再比如“上班比上坟还痛苦”的“周一”,怎么不算是剧里所说的飞来“横祸”?

在边境有种职业叫“叠码”仔,而在办公楼里的大家,每天只会收到来自四面八方的“在吗”,并回复无数个“好的”?

这波打工人的疯感爆改风,不只吹到了大厂,更吹向了各行各业。

宝妈们苦恼催“二胎”,电商人总能收到“仅退款”订单,法律人怕接到“发回重审”,广告人面临的“预算”一减再减,以及外卖小哥的“即将超时”,医生不得不处理的“加床”诉求……各个领域的网友,把那些想发疯的从业瞬间混搭起了片中名场面,用“边水体”写出自己的人生剧本,有种魔性荒诞的幽默感。

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看过网友们的脑洞就知道,哪有人上班不疯的?

不光是打工人,就连即将开学的学生们,也把“边水体”应用得炉火纯青,“疯感”十足。“开学”的紧张感丝毫不亚于翡翠“开石”;剧中“去留”的选择沉重感和大家“选课”时的艰难也是如出一辙。

不光“想发疯、爱发疯”的网友们玩得欢,就连主演们也趁势添了一把火。

延续前段时间“用姓名梗玩转工位牌”的创意,全员“狠人”的剧中角色,做起了“边水体”工牌,主打一个反差萌。

比如全剧最“狠”但气质在线的猜叔,转眼化身“霸道总猜”;

屡捅篓子屡被捞的“边境幸运星”沈星,干脆改名“菜菜捞捞”,求生欲拉满;

还有被众多网友调侃“物质遗产”(没文化)的细狗哥,也挂起了自己的“新职称”。

这波操作推高角色讨论热度的同时,也将观众、演员“全员班味”的发疯互动再进一步。

而借着各行业的网友和演员的互动、共创之力,这部优酷悬疑剧黑马也接连拿下了#边水体适配班味人生#、#边水体工牌无水上班#等高光热搜,让“边水体”火出了圈,真正让剧集“爆”在了网友们的热议中。

在品哥看来,这波“边水体”全行业爆火,一方面要归功于剧情、人物的成功。极具风格的片头,神秘危险的密室丛林背景、热血不缺反转的剧情,以及疯感十足又有共鸣的角色设定,都能让网友们眼前一亮,不仅爱看,更有了对“好内容”主动传播的兴趣。

尤其是在角色塑造上,不仅片中主演深受网友们喜爱,就连很多配角也有不少高光时刻和鲜明人设。比如一声“拓子哥”就又幸福的但拓,组上CP原地出道;精通各国语言王安全,“还是太全面”;毛攀“不想要钱,尽想作死”等等。剧中有血有肉还有梗的角色,让网友们在剧外也更有主动玩梗互动的热情。

另一方面,全网积极参与这一系列“疯感”爆改背后,不仅有喜爱、有共鸣,更有早已存在的群体“情绪”表达诉求。

其实不论是职场、生活、学业,在任何充斥着条与压力的场景下,大众都需要用反常规的自嘲、玩梗、魔性爆改来解构严肃叙事,获得情绪释放。 最近流行的“发疯文学”、“颠感社交”都是如此,以贴合当代网友精神状态的内容,以“满足情绪需求”为杠杆,撬动了大众传播力量。

而优酷此次在《边水往事》的“边水体”传播布局,显然正是洞察到相同的群体情绪诉求,并结合剧中全员狠人的设定,疯感、爽感十足的剧情内容,以及特色化的设计风格,为观众们提供了可玩、可释放、可互动的素材。这才将本就热门的剧集推入更广的社交场,持续扩大其美学风格印象的同时,也在不断推高剧集本身的讨论度和影响力。而网友们结合生活的创作,也反向将这部剧的艺术表达拉到了Next level。

用户内容沟通再进阶

不仅“爱看”更要“爱玩”

看完“全网玩转边水体”的故事后,我们还更应该看到的是——优酷悬疑内容,正“从赢得观众共情,到拉动观众深度参与”进阶。

当下,国内精品悬疑剧热潮不减。而早就“吃过细糠”的观众们,对内容品质要求还在不断上升,平台们也在加速创新竞逐。在此境况下,优酷依旧能频出爆剧、遥遥领先。

原因无他,就在于优酷精品悬疑剧内容具备了难以复制的差异化优势:

首先是,尽管优酷悬疑剧内容多为虚构,但总是紧密关联着社会现实。

今年,优酷将悬疑剧场升级为“白夜剧场”了,并进行了多次成功的尝试——比如此前的《新生》借势了“全民反诈”热议;而《微暗之火》又聚焦到了“网络谣言”“女性困境”等社会议题;此次《边水往事》则是在“悬疑”表皮之下,既“蹭”上了“边境热”,更伏笔了“职场新人成长”的暗线,触动了无数打工人。

这些聚焦现实议题的内容,因具有现实意义和人情关怀,自带讨论度,并足以挖掘群体共情力。这也正是优酷多部爆火剧,都能自带讨论度,且能让不同观众群体主动为剧集内容、话题,玩梗、二创的根因。

再就是,《边水往事》进一步拉动用户参与到了剧外共创中,让“取材现实的内容”反向影响现实。

比如“边水体”全网班味十足的发疯二创,不仅让观众们在剧集内体味“小白职场进阶保持初心”的现实意义,更为观众们在剧集之外,提供了释放“班味”情绪的社交通道。这么一来,优酷不只借观众之力拓宽内容边界,助力平台内容传播,更为观众现实生活提供了更丰富的积极、正向价值。

最后,放眼于整个行业,在观众日益升级的内容审美需求下,接下来平台精品悬疑内容的升级新赛道已然明晰——“剧集内容能否离大众关注的现实更近,能否截内容延伸话题、互动,深度链接现实生活场景”,将成为决胜关键。而一向凭借贴近用户生活、懂用户所需、所爱,走在行业前段的优酷,这一次已然用《边水往事》和“边水体”的爆火打好了一个样板。平台们在精品内容上的探索必将继续加速,而一直发掘新需求、开辟新赛道的优酷,势必持续领跑。

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