这是创意广告的第3346 期推送

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新年一到，安慕希和小红书一拍即合，整了个又好笑又带货的活儿。

这次直接请来了酷酷的滕、天放、张哲华、詹鑫、小鹿、徐志胜，一群喜剧人凑在一起，短剧才上线没多久，笑点已经超标。在小红书短剧频道里，这几部穿越喜剧一播出就吸引了不少目光，剧情顺畅，节奏轻快，包袱密集，看着看着就跟着乐了。

如今，短剧已经成了年轻人的“电子榨菜”，下饭、解压、随时随地刷上一集，小红书抓住这波趋势也上线了短剧频道。

而安慕希的操作更绝，直接把短剧变成品牌营销的“秘密武器”，用故事把品牌信息塞进去，让观众一边笑着，一边不知不觉记住了产品卖点。

短剧的笑点像机关枪一样，“哒哒哒”停不下来。剧情新奇，演员放得开，包袱一个接一个，没有生硬的品牌露出，也没有突然暂停剧情认真科普产品，一切都融进了喜剧效果里。观众乐呵着，品牌信息也顺势进了脑子。活性益生菌、Q弹爆珠、西梅酸奶……这些关键词自然出现，不打断节奏，不抢戏，甚至成了剧情的一部分。

说白了，安慕希这次的短剧，不是让观众“看广告”，而是让观众“看剧的同时顺便接受品牌信息”。短剧营销真正的妙处不在于让人一眼认出它是广告，而是让人愿意看下去，看完之后对品牌产生印象，而不是抗拒感。

第一集《穿越之西西梅国的秘密》，天放误打误撞穿越到西西梅国，发现国王“梅烦恼”正皱着眉头，整个人无精打采，婚事迟迟没着落。仔细一问才知道，问题不是婚事，而是肠胃不通，吃不下饭，睡不好觉，状态越来越差。天放看着国王这状态，顺手掏出一瓶安慕希西梅益生菌酸奶，国王喝了一口，脸色瞬间好转，精神焕发，婚事也顺了，顺便跟着天放跳了一段“西梅颜艺舞”。伴随着“西西梅”的魔性旋律，看完直接洗脑，嘴上不说，脑子里已经跟着哼了两句。

短剧里没有正儿八经地说“西梅酸奶有助于肠道健康”，但剧情走完，信息点已经自然而然地被植入进脑子里。

第二集《穿越之我在80年代做爆款》，阿华穿越到80年代，站在一个小饭馆门口，店主一脸愁容，算盘打得飞快，生意却门可罗雀。阿华翻了翻菜单，说了一句“想要爆火？得有爆品”，然后掏出安慕希黄桃燕麦益生菌爆珠酸奶举了个例子。店主听完一愣，随即灵机一动推出“爆珠饺子”，后来再接再爆，又推出“爆珠臭豆腐”、“爆珠烤冷面”、“爆珠汉堡包”......饭馆生意直接翻红，做啥啥爆。整个短剧没有大声强调“爆珠Q弹”，但剧情本身已经帮品牌完成了这个信息植入，观众看完下意识就记住了“酸奶还能嚼”这个点。

第三集《穿越之益起致富闯宋朝》，小鹿穿越到北宋，遇到才华横溢但怀才不遇的说书人徐志富，后者长叹一口气：“他们说我的梗太冷，我决定放弃......”小鹿点拨徐志富的同时，随手掏出安慕希活性益生菌酸奶递过去让他尝尝，顺便科普了一番。如果换成传统广告，这时候很可能就是酸奶瓶大特写，再配上一串成分。但短剧的方式更松弛，信息被藏进对话里，让观众自己去接受，不刻意，也不生硬。

这三集短剧能成立的核心点，就是品牌露出方式够自然。国王的状态问题，酸奶解决了；饭馆生意冷清，爆珠酸奶带来灵感；书生意志消沉，活性益生菌送上活力。品牌不是突然蹦出来的，而是以一种剧情合理推进的方式融进了故事里。

不得不说，安慕希和小红书这次的短剧营销，把品牌和内容结合得相当顺滑，剧情够完整，笑点够密集，广告信息藏得好，传播节奏把握得住，看得出是真的想用短剧和观众沟通，而不只是换个形式挂个品牌露出。

当下，很多品牌做的短剧作品拍出来的还是“广告+剧情”的拼贴版，观众很容易一眼看穿，品牌的野心也藏不住，效果自然也就大打折扣。在安慕希的短剧中，演员的表演松弛，喜剧节奏流畅，甚至就算去掉品牌信息依然能顺畅成立。

传播节奏也踩得很准。短剧上线前，预告片先造势，live剧照海报不是传统的产品宣传，而是做出了宣传剧照感，妥妥的社交传播内容既视感，然后再加上小红书短剧频道的流量助推，引导用户主动讨论，让内容的传播更具延续性。

其实，短剧营销和直播带货的逻辑不一样，直播的目标是“看完就买”，短剧营销的目标是“看完记住”。它不指望观众立刻冲去买酸奶，但它会让品牌成为他们的潜意识选择——以后在货架上，看到这瓶安慕希西梅益生菌酸奶，可能会下意识地想起国王的“西梅颜艺舞”；看到爆珠酸奶，脑子里闪过80年代的“爆款思维”；看到活性益生菌酸奶，可能会想起小鹿点拨鼓励说书人的“益起致富益起安慕喜”。

过去，品牌喜欢站在高处告诉消费者“我是谁”、“我的产品有什么特点”，现在品牌更像是一个会讲故事、懂内容的朋友，让消费者愿意听，愿意聊，愿意在社交媒体上主动分享提起。短剧营销做得好，品牌的形象感就能建立起来，甚至让人觉得这个品牌有点意思。

阿广觉得，这次的安慕希短剧本质上就是在做品牌人格化。这里不只是一个酸奶的广告，而是去塑造一个懂年轻人内容喜好、会玩、甚至有点搞笑的品牌。

短剧营销肯定会越来越卷，但至少现在让广告变得值得一看，是个不错的方向。至于下次，他们还能玩出什么新花样？咱们拭目以待吧。