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中产先生 | 洞见时代发现价值讲述生活

三观尽毁。

最近,几部中老年短剧,引发热议,让人大呼惊奇。

五十岁的我怀上了二十岁霸总的孩子,年轻霸总就是爱我宠我,第二春夕阳红还诞下爱的结晶,50岁女主估计是右下角那个吧,霸总受啥刺激了。

27岁百亿霸总跟45岁保洁大妈一夜情之后非她不娶,狗血的是阿姨还是爸爸初恋妈妈情敌,不用怀疑,情节发展肯定是霸总不惜跟家族决裂也要跟大妈在一起。

这两部最受争议的霸总剧,算是触及到中老年赛道的天花板了,如果说此前的中老年霸总剧还有些逻辑的话,基本是阶层差异,年龄还是相符的,这两部已经不是逻辑问题了,基本已经成为不伦恋题材了。

早年看琼瑶的人,到老碰上这种短剧,真是分分钟要沦陷。

上面两部是给中老年女性看的,当然也有给中老年男性看的,很多网友说,自己老爹看这种短剧,痴迷到不行,看得脑血栓都通畅了,充值充得看病钱都没了。

不得不佩服短剧从业人员的嗅觉,以及有关部门的监管,一个电影分级几十年都搞不出来,这种微短剧分分钟就给你开到顶。

话说回来,为什么短视频盯上中老年赛道?

几个原因:

1、用户结构

老龄化社会日益加速,2025年中国60岁以上老年人超过3亿,2035年将超过4亿,而且随着短视频得普及,这些中老年用户完全没有使用手机的障碍,成为短视频和微短剧重要的用户,占比会越来越大,赛道越来越宽。

2、购买力

这批中老年用户,一生踩过三个时代风口:

改开、WTO、房地产。

随便抓住一个,就够年轻人奋斗一辈子的。

所以,他们占有了社会最大的财富,但他们投资和消费是偏保守的,一句话:

年轻人想花钱没有,老年人有钱不花。

短剧和保健品,成了他们唯二喜欢消费的方向,市场空间巨大。

3、用户需求

比起以往,现在生活条件好了,注重身体保养,中老年人的身体不一定比年轻人差。

所谓:

吃饱穿暖欲望就多了。

老年人的情感和性需求,一直被社会所忽视,至少也是讳莫如深的。

所以,短剧跟保健品一样,都是通过这方面来榨老年人的钱。

卖保健品的就是给老人当干儿子干女儿,提供陪伴、情绪和情感需求,再一把鼻涕一把泪卖惨,最后榨干老人的养老钱。

短视频简单的多,就是让老年人爽,刺激荷尔蒙和多巴胺,造不切实际的幻想,会不会进一步影响现实的行为逻辑,不会推高老年人离婚率吧。

其实就是一个很正常的商业逻辑:

但是短视频把一切都极致化。

1、用户都是标签化的,每个用户的画像都摆在算法面前,年龄,性别,城市,爱好,分分钟找到精准的目标群体。

2、内容都是极度狗血的,阶层差异,家庭矛盾,夸张情节还不够,各种擦边的、不伦的内容都不设限,刺激到爽点。

3、模式都是沉迷设置的,其实谁没有点隐秘爱好,但是以前只是当个调剂,现在在短视频的算法下面,成了沉迷模式,不断地刺激多巴胺,刺激荷尔蒙,调味变成主食,吃多了当然有害身心。

除了这些:

短剧不分级,对青少年的影响越来越大,而且这种短剧会不会对现实行为模式造成影响,应该不会推高老年人的离婚率吧。

有关部门不能只看行业收益,不顾社会收益。

管理一下吧。

就这样。

规模较大,你等一下。

备受瞩目的财政发布会开完了,大家最关注的是一个悄悄话的细节:

廖:要不要说具体规模?

蓝:先不要说。

悄悄话却说得大家都听到了,这可能是我今年看到的最好的一次预期管理。

你要是还听不懂,下面我们就来聊一下。

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