短剧的诞生
如果说当下已经成型的短剧模式，缝合了 21 世纪电视文化产物与互联网文化产物的特点，绝不为过。在千禧年前后，许多地方电视台开始制作具有地方属性的栏目剧，主要针对民生百态、婚姻家庭等话题进行创作。尽管这些地方电视台盘踞在东西南北，但内容多有相似，而它们的内容源泉中心则来自那个时代特有的社会刊物。当一本《知音》摆上报刊亭后，随后就可以在几个不同频道的栏目剧中看到类似故事的影子。
而在网络逐渐普及之后，由此诞生的视频平台开始不再局限于版权化影 视内容，而纷纷开始走起平台自制剧的路子，尤为典型的是 2012 年搜狐平台推出的《 屌丝男士 》系列，身兼编剧、导演、制片人、主演多职的董成鹏一跃成名，成为极具互联网时代特点的话题人物。 2013 年优酷出品的《万万没想到》，单集的最高播放量达到 4000 万以上。
再随着智能手机和 5G 信息技术的冲击，6 英寸竖屏开启了全人类触媒习惯的改革。碎片化信息时代来临，庞大的短视频市场一夜筑起 ：只需要一部手机，你就可能成为时代红利的受益者。当抖音、快手第一波秀才艺的浪潮平缓下来，素人自制剧情短视频开始被端上餐桌，围城日常的琐碎、三代同堂的矛盾、职场对错的辩驳等等，题材分门别类，再经过平台算法精确推送。
这些原本工作生活在平凡岗位的才艺素人，凭借脑洞和演技开启了人 生的另一种可能。至此，这类自制短视频还不能被称之为 “短剧”：它们大多没有“连续剧”剧集递进发展的逻辑关系，更像是日记化的趣味流水账，缺乏“下一集”的引导心理。而在一些 MCN 公司的流水线运作下，同一类型题材的账号可能有三五个之多，剧本 A 可以由达人 ABCD 同时拍摄发布。
在碎片化时间内打造快节奏、强追剧心理的新剧集模式这一市场需求，在此前层层成因推动下呼之欲出，短剧由此诞生。而短剧这一新物种的诞生，远远没有互联网时代电商产业或 O2O 产业走得顺利。因为制作成本低、制作水准的“将就”，以及审美与三观输出的参差不齐，短剧在发展之初就被影视行业视作“鄙视链”的底端。拍短剧、演短剧、看短剧……几乎无法构成业内的职业成就感与业外的审美成就感。而谁也没想到，地狱难度开局的短剧市场，会有如此迅猛的后劲。
另类的逆袭
往回看，那个时期里，“庶出”的“短剧们”似乎并没有多么励志地挣扎与逆袭，反而像是放弃了治疗一般越玩越“嗨”：“千亿总裁爱上 50 岁阿姨”“被婆家欺凌的主妇原是百亿集团继承人”“冷酷无情的霸道总裁甜宠草根女主”……那些古早、狗血、离谱的戏码像在时空隧道里绕了一圈，从曾经的横屏电视又回到了竖屏手机上，并 且席卷了老中青三代，从前责骂我们看台湾偶像剧把 “脑子看坏了”的妈妈们， 居然也开始追起霸道总裁与小娇妻的虐恋故事。
这一时期的短剧却很快占领了下沉市场，而那些夸张离谱的剧情在农村包围城市的模式里开始向一二线城市进攻。“越狗血，越想看。”有短剧粉丝告诉我们，那仿佛是一种审美“回潮”的“恶趣味”：剧粉享受那几十分钟带来的“放肆”和“荒诞”，但这并不影响 TA 一小时前在豆瓣为新片评分的审美水准。
而在 2020 年后的那三年里，传统影视行业遭遇了前所未有的冷冻期，从前三步一明星的横店影视城一片萧条，而最低配置一部手机就能开工的短剧，则拥有了特殊时期的开挂特权。 加上大多数人在家办公、待工的触媒条件，这无疑又为短剧市场的迸发提供了充足的机会。
有相关数据显示，2023 年 1 至 9 月，在国家广电总局备案的微短剧数量高达 2007 部，其中 2023 年上半年共上新视频平台微短剧达 481 部，而抖音和快手两大短视频平台作为短剧的核心获客渠道，其新上架数量就占据新上架总量的 58%。当越来越多的观众开始为短剧付费，监管部门与分利平台开始倒逼短剧厂商提升产品质量。
影视内容的根本在于剧本，但拍摄量和拍摄密度极大的短剧市场，剧本供应链存在优质少、劣质多、制作周期捉襟见肘的问题，在这样的困境下，众多读书平台立马成了沙漠绿洲。随着短剧市场不断引进已有流量基础的小说 IP，剧本也产生了质的飞跃 ：《我在 80 年代当后妈》《皇后娘娘来打工》等行业标杆式的作品，就是出现在这一时期的。短剧粉圈里有一句话是 ：“孙樾领进门，爱上所有人。”短剧 2.0 时代里，孙樾、徐艺真等从前没能在横屏视界大放光彩的演员，也凭借竖屏开启了平行时空的偶像人生。
2024 年，曾经惊艳了几代人的“小龙女”李若彤突然降临短剧赛道，在短剧《午后玫瑰》中扮演一个重回职场的励志主妇，有意思的是，剧组就在青岛离拍《封神三部曲》和《流浪地球》不远的地方，这也预示着短剧正在向影视正规军的方向前进。有人评论：“这是仙女下凡。”但立即有人更正 ：“这是短剧的逆袭。”至此，短剧在传统影视人心中的“成见”已然开始动摇，就连刘晓庆老师也声称自己是狂热的短剧粉，向粉丝安利优秀短剧作品。
“剧种+”模式的真香效应
重生、复仇、悬疑、宫斗、甜宠、霸总……这几年流行的一种态度是：成年人不做选择，我都要。由于短剧相比传统影视在题材上更加宽容，令它从很大程度上满足了用户的需求：一部短剧里，可能有多个剧种元素的融合，造成可以无限组合的“剧种”排列模式。
以“重生”为例，它可以嫁接其他任何题材的故事，以主人公对前世今生因果的执念为主线展开故事想象，而在此特定的世界观设定下，主角们往往在“重生”后产生与“前世”极大的性格反差，并赋能其反转悲惨人生的双商：“遭奸妃陷害冤死的贤后重生后选择黑化，步步为营疯狂复仇”；“被不孝子女骗光家产气死的总裁母亲，重生后大义灭亲”；“前世被渣男绿茶骗保谋杀的女主，重生后大杀四方，夺回美好人生”。
这些狗血、荒诞，在传统影视领域中被视为槽点、糟粕的剧情，在短 剧世界里却成了流量密码。 其实不难理解，这跟短剧在最初的定位有极大关系，观众先入为主地将短剧视为“不带脑观看”“电子榨菜”“电子薯片”的碎片化时间内容，传统影视的逻辑、三观、观感美商等在这里并不是第一要素，而另类的情绪价值才是最重要的。 为了从业界角度更深入地了解短剧内容制作现状与“电子榨菜”的营养价值，我们特别邀请到短剧独立制片人阿深，进行探讨。
阿深
正餐和薯片都有营养
阿深
阿深是最早从传统影视转战短剧的一批人之一，高抗压能力的她，创下过同一天开机四部短剧的纪录。甜宠、虐恋、霸总……她向短剧市场供应着不同口味的“电子薯片”，也一直在思考向用户提供情绪价值的时刻，是否也有它独特的普世意义。
Q：短剧产品的受众群体，会给短剧产业带来怎样的反射影响？
A：最直接的影响就是女性从业者居多，因为女性之间的共情力更强烈。比如我们拍一个“感情出轨”的话题，男性编剧对于女性角色遭遇出轨的痛感理解，与女性编剧相比肯定是不同的，女性更能了解女性在某个阶段的心理活动、精神状态。
Q：您如何看待霸总、重生、穿越这类在短剧领域十分受欢迎的题材？它们除了提供碎片时间或睡前时间的情绪价值，也有独特的普世意义吗？
A：像霸总、穿越这类题材会重新出现在短剧中，我想这就是大家所说的，世界是一个巨大的轮回。但这些题材受欢迎的原因始终没变，就是普通人对于生活不公、或人生缺失的一种寄托。拿重生来说，它甚至是部分女性的精神救赎，一个女主的“二世”会变得所向无敌，然后去向曾经伤害自己的恶势力沉重反击，这就是一种精神鼓舞，让受众群从不理想的生活现状中短暂抽离出来，去幻想人生的另一种可能。
Q：目前短剧剧粉对于内容质量的要求越来越高，短剧厂商会如何去把控剧本质量？
A：目前来说，短剧的产业链已经更加清晰、完善。上游是内容版权 （创作）；中游是内容拍摄，也就是我自己所在的领域；下游是内容分发。目前更多的是去小说平台寻找、收购优质的、适合按照短剧流量逻辑的网文小说，在此基础上如果它（IP）自带一定的流量基础，那就是 A 或 S 级的种子选手。此外我也会去外面收一些有质量、有创意的本子。一个短剧剧本能够吸引制片人或者导演的关键，还是在于它的设定是否更新颖，是否有那种抓人的张力和冲突感。
Q：在演员的选择上，您更倾向于科班出身的演员，还是短视频平台自带流量的网红？
A：其实各有优势，简单来讲，科班出身的演员会对表演细节更有把控能力，而平台网红往往有一定粉丝基础，可以直接给作品带来流量，并且极有可能是在第一波付费平台发布时期，产生的付费精准用户。我也会经常收到一些爱好表演的素人简历，他们之中也不乏特别有感染力的演员苗子。
长跑的短剧
2025 年 1 月，Data Eye 发 布 了《2024 年微短剧行业白皮书》，数据表明 ：2024 年中国微短剧市场规模达 504 亿，预计 2025 年将超过 680 亿，2027 年将突破 1000 亿。
在过去几年，类似腾讯视频、芒果 TV、优酷、爱奇艺等视频平台陆续开启短剧频道，入场布局。同一时期，与短剧命运息息相关的短视频平台巨头也推出关于演员、编剧作家的激励计划，以保证产业链的完整、健康运转。
而在 2025 年的开端，短剧市场迎来井喷式的爆发，更多传统影视行业的影视公司开始进军短剧平台，其中就包括著名编剧、制片人于正。重生 + 宅斗题材的短剧《吉天照》，改编自明朝嘉靖年间的一个真实案件，由《延禧攻略》编剧周末执笔，制作精良，审美在线：其中一名女配的出场就参考了中国仕女图的构图，其精细程度可见一斑。
无独有偶，完美影视旗下“完美宣言工作室”也用现实题材短剧《夫 妻的春节》在短剧春节档交出喜人答卷，播放量破 4 亿，平均每集播放量超 2600 万，在 Data Eye 周榜连续 2 周蝉联榜首。 该剧贴近中年群体的婚姻围城生活，在演员方面启用了实力派演员倪虹洁、章呈赫，用细腻演技展现“显微镜下的中年婚姻”。 《时装男士》特别邀请到完美宣言工作室总经理陈宣女士，进一步了解传统影视行业对于短剧赛道的看法，以及跨界创业的收获与心得。
陈宣
良性竞争市场才有更多可能
陈宣
作为影视制作公司进军短剧赛道的代表性人物，陈宣始终保持着资深内容创作者的“完美主义”，原生态的选手们都在争分夺秒地奔跑，她却坚定良性竞争战术，稳定节奏，把内容做好。她与完美宣言工作室的女团战士用作品重塑了短剧产业的固有印象，让几分钟一集的短剧里，看到不同女性真实、细腻的人生。
Q：完美世界影视与完美宣言工作室是从什么时候开始关注短剧赛道，并且着手布局的？
A：2022 年的时候，整个短剧行业已初见发展迅猛的势头，用户追剧观影的习惯变化直接影响了影视市场的变化。对于这个相对 fresh 的新物种产生了兴趣，我们开始抱着探索的心态去接触短剧市场，去了解这个生态下的内容逻辑是怎样的，它的盈利模式是怎样的。那完全是一片新大陆，丰富的长剧制作经验并没有让我们走得游刃有余，反而是一种摸着石头过河，边走边学的状态。甚至有时会发现，一部分长剧的经验、方法论放在短剧市场可能会成为负担，需要格式化一些固有印象再出发。
Q：您认为团队最终打开短剧市场的突破口是什么？
A：内容。那个时候的短剧市场规模虽然在快速增长，但质量上升并 不明显，从剧本、演员、制作多方面去看，好的作品实在凤毛麟角。 所以我们锁定，好的内容是破局的关键。 事实也证明，尽管短剧市场拍摄密度大、节奏快已经成为一种“正常现象”，但我们仍然坚持把节奏降频，让编剧老师有更多的时间去打磨，让演员得到充足的休息，以保证制作团队的状态与水准，《夫妻的春节》就是一个很好的例子。
Q：在内容模式的建设上，完美宣言工作室有特别的理念吗？
A：完美宣言工作室有一个比较特别的“厂牌”模式，目前“她的世界”这个厂牌系列下已经有17部短剧作品诞生。这个理念确立之前，我们做了很多关于用户的研究，包括人群画像、触媒习惯，等等。短剧市场的受众更多是 20～40 岁之间的女性，而女性视角的故事恰好是我们团队特别擅长的。但一个内容维度要“打”到所有频段的用户几乎是不可能的，所以我们又根据不同年龄段的女性去细分不同生活和情感维度的内容。
Q：目前往回看，您认为完美世界影视扎根短剧市场，最珍贵的坚持是什么？
A：内容为先。先有内容，再谈商业。一定是先确定内容在市场上的化学反应，再去思考既定的内容肌理上，如何嫁接商业的植入。
Q：目前工作室在演员合作上，更多还是启用长剧范畴的资深演员，有特殊的原因吗？
A：最重要的是对彼此专业的认可度和信任感，刚刚提到我们对于短剧作品的质量把控，好的剧本是需要好演员来支撑诠释的，特别是《夫妻的春节》这样的剧本，它是需要具备一定生活阅历的演员来赋能的。而目前很多资深演员对于短剧市场存在犹疑态度，也跟当下市场的好作品密度仍有上升空间有关。所以当下，我们与资深演员的合作更多是一种相互信任，然后一起探索的状态。当然后续我们也会开发新的厂牌，新的剧本类型，不排除会邀约原生态短剧演员来合作。
Q：同为入驻短剧战场的影视人，您认为当下更多经验丰富的影视血液加入，会给短剧市场带来什么新的变化？
A：可以给到市场上正在观望的团队信心。并不是每一个人都敢做第一个吃螃蟹的人，在别人尝试之后，可能才会选择行动。其实我觉得短剧是一个容错率较高的市场，一次的成败并不可怕，因为你可以马上就沉淀整装，再次出发。
完美宣言工作室的短剧之战，正好迎合了 2024 年短剧市场自我净化的发展阶段，由于监管部门更深一步的介入，该年度中短剧出现优胜劣汰的现象十分明显。具备标准的产业运营流程、前置的监管机制、 专业的人才体系搭建等要素的短剧厂商，才更有底气与力量进入到 2025 年及后续赛段的角逐中。开局疯魔化诞生的新物种，正在历经时代打磨，逐渐褪去野蛮生长的杂乱羽翼，向更高的天际飞翔。一集三五分钟的短剧，正用职业选手的姿态，开启新一轮的长跑比赛。
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