暑假档,堪称一年之中的黄金档,每年都有爆款现世,捧红的花旦小生更是无数。

谁主演的剧若能安排在暑假档播出,先不说质量口碑如何,至少能说明剧集是平台的头部大作。

这样高投入的产品经由行业旺季投放市场,似乎天生就该产生爆炸性的效果。

暑假档热度不再

但很可惜,今年的暑假档是如此的不尽人意。

本以为今年的暑假档会是个大年,毕竟在其来临之前,《庆余年2》、《墨雨云间》、《玫瑰的故事》三部大剧把底盘抬得高高的。

哪怕仿佛坐着火箭下滑的爱奇艺,也有《狐妖小红娘月红篇》和《唐朝诡事录西行》等作品,前者噱头十足,后者延续了前作的口碑,吸引无数路人入局。

这样一派生机勃勃的势头,却在暑假档正式来临之后,突然熄了火。

正式进入暑假档之后,各个平台都拿出了看家之作,削尖了脑袋誓要拿下暑假档的冠军。

从腾讯的《长相思2》,爱奇艺的《颜心计》,优酷的《度华年》,再到《少年白马醉春风》《四方馆》《柳舟记》《四海重明》等等,这些从选角开始就注定要走上平台爆款制作流水线,前期靠路透营销,中间靠cp炒作而热度爆棚的古装大剧,甚至在开播后都没能撑过第一周就很快偃旗息鼓。

就拿《长相思2》举例,《长相思1》是不折不扣的爆款,杨紫巩固了她古装女王的头衔和她的旺夫体质,檀健次人生角色+1,邓为上桌,就连最没古人气质的张晚意都能去演古装男主了。

一女三男没一个吃亏的,都从《长相思1》中得到了最大的好处。

那么《长相思2》的盛大开播,是平台和几位艺人团队最想要看到的。

《长相思2》不负众望,开播当天热度飙升,第四天达到热度顶峰,突破了30000的热度值。

但从那天后,一天比一天拉垮,不但热度拉垮,口碑也直线下滑,前作的滤镜被打破,几位主演甚至遭到一定的口碑反噬。

再看作为《少年歌行》前传的《少年白马醉春风》。《少年歌行》播的不错,制作算精良,三位男主演技扛得住,还把敖瑞鹏捧成了大制作古偶的男主。

有《少年歌行》的加持,观众自然对《少年白马醉春风》充满了看好。男主角的选择又是统一内娱审美的侯明昊,路透出圈的美貌让大家对这部剧期待满满。

然而播出之后不过如此,经不起细看的剧情,扛不动国民度的男主,毫无吸引力的cp.

开播数据就很一般,口碑一般,后来很快横盘,断更以后热度再也上不去了。本来天时地利人和,结果扑了个大的。

国产影视行业最擅长的古装剧尚且如此,那《你比星光美丽》《孤舟》《小夫妻》《边水往事》等其他题材,就更不用说了。

暑假档血扑,究竟为何

粉丝挽尊,说是因为撞上了奥运。

天地良心,怎么把什么事儿都推到奥运身上啊?

不能否认,奥运的存在会分流一部分热度,但血扑到如此之惨,又岂是奥运所为?

纵观这几年暑假档的表现,本就一年不如一年,各平台找原因的时候话都说得好听,什么质量为王,内容为导向。

结果就只会在炒作上做文章,路透好看出圈是有用,有多大用今年的暑假档已经分明。

也许路人会冲着好看的脸和造型去看一部剧,但要把路人留住,永远只能靠输出优质的内容。

依然以《长相思2》举例,《长相思1》之所以能火,最大的原因不是杨紫主演,更不是什么一女三男的狗血cp.

它靠的是清水镇章节的剧情内容,富有逻辑和魅力的人设,在此基础上主演们碰撞出的火花,才是它爆火的真正原因。

但无论是平台还是宣发团队似乎都看不透其本质,极力在cp上做文章,剧外宣发也就算了,《长相思2》的整体剧情就是个无脑古偶剧,女主和三个男主一天到晚不知道在痛苦个什么劲儿,总之就是随机两两混搭,要么暧昧一把,要么痛哭一场。

《长相思1》积累的路人剧粉看到后作一脸懵逼,忍不住吐槽他们到底在痛苦什么,是不是吃饱了撑的。

而且女主的人设崩的一塌糊涂,说好的大女主天天围着三个男人打转,感觉完全没有自己的主线剧情。

就这,剧方还好意思买热搜,宣传他们塑造的女性角色形象。

最终导致的结果就是前作积累的剧粉纷纷离场,粉丝根本控不住已然败坏的口碑。

那么我们很容易看出暑假档大作扑街的原因之一:狗尾续貂。

其次,还有屡教不改的流水线制作工艺。

《少年白马醉春风》《颜心计》《四海重明》和《四方馆》都打上了一个标签:轻喜剧。

自从《庆余年》《卿卿日常》《赘婿》等火了之后,国产影视制作者就马不停蹄的开启了轻喜剧的时代。

一部又一部接踵而至,预告片笑点集合,再混搭点虐心亲情或爱情的镜头,美其名曰有泪有笑。

他们从不深究一部作品受观众喜爱的原因,只愿意学点皮毛还学了个四不像,最后做出来的东西连付费小短剧都不如。

没有人愿意认真创作,只想靠着炒cp或者贴标签赚点快钱。

你说说,这是奥运能左右的事情吗?

那《武林外传》首播的时候还跟央视春晚对打呢,妨碍它收视率直飙春晚,成为经典中的经典吗?

现在的观众不好骗了,无论是前期制作一部作品,还是事后挽尊,都谨慎一点吧。

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