张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

霸总短剧，凉了，

确实大快人心。

广电总局日前提出加强对“霸总”微短剧管理，要求压缩数量、提升质量，不以“霸总”字眼吸睛引流，防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线。

这一管理提示，可以说是对前一段时期频频霸榜的中老年版“霸总”微短剧的刹车和降温。

由于情节紧凑、反转频繁，微短剧市场爆火，“霸总”题材更是大行其道。

这类微短剧常常以“霸道总裁”为主角，通篇讲述权势、财富，男主腹黑多金、地位超然、无所不能，女主则永远等待“拯救”。

“霸总”题材电视剧，其实早已有之。

2014年，电视剧《杉杉来了》的热播，使得“霸道总裁”类型剧进入公众视野。

随后的《何以笙箫默》《白衣校花与大长腿》《遇见爱情的利先生》《半是蜜糖半是伤》《承欢记》等，都是颇有观众缘的“霸总”剧。

在此类电视剧中，有着大公司总裁或总裁继承人身份的年轻男主角，同时具备能力、外貌、学识等各方面优秀条件，却爱上一个家庭条件、外貌、能力、学识等都很普通的女孩子。

今年以来，“霸总”题材瞄准了微短剧。

据中国网络视听节目服务协会消息，截至2024年6月1日24时，3309部获上线备案号的微短剧中，有189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”。

“霸总”微短剧，尤其是中老年版“霸总”微短剧频频霸榜，动辄数亿乃至十几亿的话题量、播放量，更是吸引着制作机构和资本的纷纷杀入。

据艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》，40—59岁用户占微短剧受众的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。可以说，中老年群体是短剧市场的重要用户。

网友总结，以前是“高富帅”霸总爱上善良“白穷美”女孩，如今变成霸总爱上“离婚的我/已婚的我/已婚带孩子的我/现在，带孙子的我”。

还有网友吐槽，自己的父母看了这些霸总剧，天天吵着要离婚，要找个像剧里那样的白富美或霸总男。

加强微短剧监管视是出于什么考虑，有什么影响？

当前，中老年短剧迅速崛起微短剧“收割”中老年人的原因是什么？

此次规范整治中老年题材有什么影响？

对此，潇湘晨报记者罗雅琪和书乐进行了一番交流，本猴以为：

霸总短剧，凉了，确实大快人心。

霸总短剧，作为短剧爆火初期的主要题材，本身就有过度渲染奢侈，可以制造阶层对立的创作趋势。

同时，近来中老年霸总作为垂直细分短剧题材的崛起，进一步加剧了这类错误价值导向的影响力。

霸总短剧将情感低俗化、职场庸俗化，通过各种在价值观边界上反复横跳的桥段，达成引流目的，已经造成了不良社会影响。

此刻加强监管，就是确保微短剧回归正确价值观的一种手段。

短剧在野蛮生长之后，必然由于红海化而进入垂直细分市场，针对不同类型受众的剧集也就应运而生。

中老年短剧的出现，并不奇怪。

反而，早期短剧的崛起，恰恰基于中老年受众的热捧，只是彼时的短剧并没有将剧本内容对准中老年这个阶段。

但此刻，再度进击中老年受众，则在内容上将网文霸总的“年龄”普遍提高到了中老年，从而形成了一种新现象。

究其实质，还是短剧整体竞争越发激烈下，原有霸总短剧不再被年轻人所热衷后，上演的二次捞金的“变形记”。

此次整治，还是内容导向上。

毕竟，过于奇幻到奇葩的剧情，很容易将虚构的故事变成中老年人在人生后半段中的真实纠纷，让中老年人所效仿，而带来各种社会问题。

有效地整治，可以将相关问题遏制在萌芽状态中，并且推动中老年短剧向正能量垂直细分题材方向发展。


                                        
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