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农夫山泉是一家神奇的公司,就在宗庆后去世之后,农夫山泉遭遇到了如此大的舆论危机,公司的股价竟然只是象征性的下跌了10%左右。
从危机公关的角度来看,一家企业在突遇负面舆论之后,出现10%的跌幅是很正常的。可是在遇到了跟农夫山泉一样长达数月的舆论危机的公司,股价至少要跌20%,多的可能要跌50%以上。
可是反观农夫山泉的股价走势,在短期内下跌之后,农夫山泉的股价又拐头向上,创出了阶段性新高,市值更是突破了5000亿港元,达到了5396亿港元的近期高点。
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而实际上,在农夫山泉股价创出近期新高的时候,网络舆论的压力已经小了很多。给人一种农夫山泉已经走出逆境的感觉。
万万没想到,就在这个时候,农夫山泉反而开始了接近三个月的下跌之路。农夫山泉在5月3日,股价达到了47.98港元/股的高点,紧接着就开始了接近三个月的下跌之路。完全是一路下滑,截至7月26日收盘,公司股价报收30.55港元/股。
不到三个月的时间,农夫山泉的股价跌幅达到了36.3%,市值也蒸发了1960亿港元,蒸发的市值可能比娃哈哈估值还要高。
值得注意的是,截至2023年12月31日,钟睒睒持有农夫山泉83.97%的股份,公司的市值蒸发了1960亿港元,就相当于钟睒睒的个人身家蒸发了1645.8亿港元,约合人民币1529亿元。
这一切都是最近三个月发生的事情,按照90天计算,钟睒睒平均每天睁开眼,财富就减少17亿元。这是什么感觉?
由于钟睒睒个人财富蒸发太快,钟睒睒已经让出中国首富之位。尽管钟睒睒拥有农夫山泉和万泰生物两家上市公司,但是他目前持有的公司股票市值在3300亿元左右。拼多多创始人黄峥持有公司32.1%的股份,目前拼多多市值是1817亿美元,换算成人民币的话,黄峥的身价是4230亿元,比钟睒睒高了将近1000亿元。换句话说,黄峥已经悄悄成为中国新的首富。
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可能有人会说张一鸣才是中国首富,由于字节跳动并未上市,具体值多少钱,我们无从得知,也就暂不讨论。反正从明面上来看,钟睒睒丢掉了自己连续坐了4年的中国首富宝座。
就在这短短的3个月内,发生了很多有趣的事情,种种原因叠加,让农夫山泉才有了这么大的跌幅。
第一、香港恒生指数跌幅超10%。绝大多数个股都难以摆脱大环境的影响,香港恒生指数下跌,农夫山泉跟跌也很正常。
第二、农夫山泉推出了绿瓶的纯净水,主打价格战,目的是抢占更多的市场。多年以前,农夫山泉放弃了纯净水的生产,主打天然水,也就是河水、湖水等。原因是它做过几个实验,证明了天然水比纯净水含有更多的矿物质,让人们感觉天然水更健康。可是谁也没有想到,多年以后,农夫山泉又开始生产纯净水了。钟睒睒多年以前开了一枪,打中了现在的自己。
农夫山泉的目标非常明确,就是要用纯净水把竞争对手打趴下,这样就不影响天然水的价格定位。从战略上来说,这不失为一个好方法,可以极大程度挤压竞争对手的市场份额。
可是,纯净水与天然水给消费者的感受并不明显,消费者在买纯净水的时候,可能就不会买天然水了,因此,农夫山泉可能保住了自己瓶装水的市场份额,甚至是扩大了一定的市场份额,但是由于出厂价大幅降低,这也会导致公司的利润减少。资本对于农夫山泉发起的价格战,多少是有点担忧的。
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第三、溴酸盐含量达到欧盟上限事件,让农夫山泉股价暴跌。前段时间,香港消委会发布了30款常见的瓶装水的检测报告,报告指出,这30款水的溴酸盐含量均符合世界卫生组织的规定,但是农夫山泉和百岁山的含量达到了欧盟标准的上限。溴酸盐超标可能会引发人们腹泻、呕吐等症状。报告一出,农夫山泉的股价就大幅下挫。农夫山泉对此态度很严肃,要求香港消委会道歉,事后,香港消委会确实道歉了,股价短暂反弹。
第四、娃哈哈的内讧与和解也影响较大。就在农夫山泉股价反弹的时候,娃哈哈又传出了内讧的消息,按理说这对农夫山泉是好事,股价应该大涨才对,结果农夫山泉股价却出现了大跌的情况。很快,娃哈哈又传出了宗馥莉继续当权的消息,公司内部达成和解,农夫山泉再度大幅下跌。
多种原因叠加,让农夫山泉在短短三个月内蒸发了将近2000亿港元,钟睒睒也正式告别了中国首富之位。
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