男女主开篇就上演伪装互相试探拉扯的吻戏、男主被当街唾弃扔馒头直接张口就吃、女主第一集在打女与和亲美人之间反转切换……如此疯批的人物出现在刚播出的古装爱情剧《春花焰》里。病娇王爷VS冷艳杀手，一听打的就是高端局。不仅网友津津乐道浴池掐脖吻的疯癫张力，主人公虐恋追妻初现端倪，就连男主扮演者都在戏外直播中自称为“荆北著名疯璟”。
“疯感”是《春花焰》从头到尾贯彻的调性，但又不同于轻喜剧那种为了搞笑而制造的浮夸。《春花焰》的疯感，渗透在极致的角色和由此延展的充满戏剧张力的人物关系网与故事情节里，甚至有时给人以出其不意的感觉。双强的极致虐恋、细腻的情感戏，依托于每个塑造丰满的角色之上，扣人心弦。在如今古偶流水扎堆下，《春花焰》打出反套路的组合拳，形成了差异化竞争力。
图源：《春花焰》官微
01
多元素杂糅
打造古偶新鲜配方
大众对古偶剧的审视愈发严苛，即便是“顶配”阵容，如果情节老套，观众从开头就能猜到结尾，也难以再激起巨大的反响。换言之，随着大众审美的提升，古偶剧想要突围的门槛也在不断提高，这无疑给创作者们提出了“不进则退”的新挑战。
“新”，成为了破题的关键。刚开播的《春花焰》便深谙此道。根据德塔文抓取的情节元素配方，该剧通过杂糅美强惨、诬陷、虐恋、复仇等多种热门元素，打造出较高的市场新鲜度，并以一种不按常理出牌的“疯感”构建起了独特的古偶赛道辨识度，从而成功突围。
图源：德塔文科技
《春花焰》播出以来，剧集景气指数表现亮眼。首播日登上德塔文剧集日榜第四，次日景气指数突破1.6，成功登上日榜第三，并已在独播平台优酷达到8000的站内热度。其实，《春花焰》从官宣开机到播出前，就通过一些关键的宣发节点累积了一定的观剧基本盘。
根据杀青战报，《春花焰》拍摄期间斩获全网热搜192个，微博剧集主话题阅读量高达3.3亿，登顶剧集影响力待播榜，还因“发疯杀青”的花样营销席卷抖音热榜。可见该剧在播出前期就成功将“疯癫”调性植入大众脑海，提前在舆论场占领一席之地。
定档后，《春花焰》热度再次迎来小高峰，拿下#春花焰疯场作戏版预告#、#春花焰 疯子还得疯子磨#等全网热搜103个，抖音#春花焰相关话题播放量达到4亿+，优酷&微博双端预约人数达391.5万+。并在正式开播前，预约人数破400万。播后更是热度口碑双丰收，剧集影响力身居前列。观众沉浸式追剧磕上头，好评不断。
图源：《春花焰》官微
一系列带有“疯感”的宣传物料加上演员全员配合的“整疯活儿”硬控全网，营造出《春花焰》“未播先疯”的景象。通过不同阶段性的多维度数据积累，为该剧不断发酵热议话题、逐步点燃热度奠定基础。
02
“疯感”带动自来水
助力热度持续
当下年轻人的精神状态，随着时代的发展和生活环境的改变而不断变化，而他们作为影视作品主要观看群体，也在无形中影响着影视剧的创作风向。就像高压滋生了年轻人对诗与远方的向往，治愈剧应运而生。试图挣脱格子间束缚的“解放天性”，又为发疯文学的火爆孕育了土壤。
《春花焰》正是瞄准了都市青年渴望精神出逃的诉求，将“疯”注入到人物和情节，造了一场酣畅淋漓的梦。故事从大炎和西焉两国交战延展开，一场屠城大火推动了人物命运的齿轮。
挂帅出征的大炎三皇子慕容璟和本该因收复失地青州凯旋归京，谁知人为的大火焚烧青州城十万百姓，男主被栽赃陷害、一夜间变成人人诛之的“人屠将军”。背负莫须有的罪名被贬离京反省十年，他看似一蹶不振沉迷酒池肉林，实则韬光养晦、设立暗厂谋划，要为在青州蒙冤丧生的威北军讨公道。
图源：《春花焰》官微
女主眉林火海中目睹亲人离世，踏上复仇之路。从赤手空拳闯入王府刺杀慕容璟和，到成为暗厂死士，混入西焉跟大炎的和亲队伍寻找机会手刃仇人，眉林本是寻常百姓人家的女儿，却因肩负的使命不得不踏上另一条刀尖舔血的路。
图源：《春花焰》官微
男主追凶讨公道和女主为父母报仇的双线交织，殊途同归到揭开青州纵火案的真相。尽管目标一致，但两人一开始并没有像预想中的结成复仇同盟，反而上演了“局中局”的烧脑戏码。
慕容璟和利用眉林的复仇决心，将其作为棋盘里的一枚死棋，布下让眉林御前行刺自己的局，以置之死地而后生的计谋来推动旧案翻查、纠出幕后真正主使。眉林不知自己是慕容璟和计划中的一环，她先在药泉用美人计，又以怕火为由跟慕容璟和言语试探，大殿刺杀失败发现仇人另有其人，于是在狱中受刑时想保住性命找真凶。
图源：优酷视频
皇子扮瘸子，少女变杀手，两人纠缠不清的关系在极端情境下撞击出疯感。药泉掐脖吻，男主为保女主在太子面前施鞭刑，女主吃解药产生幻觉对男主贴脸开大喊“暗厂主人”。
“腹黑皇子+冷艳刺客”的双强组合上演猫鼠游戏般的极致拉扯，看得紧张刺激。而当两人决定同仇敌忾携手追凶，在这过程中因身份立场蔓延的甜虐交织情感线同样令人上头。
根据受众画像，《春花焰》受到女性观众的喜爱，且覆盖Z时代年轻用户群体，各社交平台上年轻受众活跃度较高，说明主角的疯批人设和剧集呈现的快节奏发疯文学，击中当下年轻人试图通过影视作品放飞解压的审美心理。
图源：德塔文科技
同时，该剧在新一线城市关注度高，下沉市场有不错渗透，体现了剧集主打的“疯感”对三线城市以下人群具有吸引力。从击中古偶核心受众到触发自来水嗨点辐射到泛娱乐人群，《春花焰》受众盘得以稳步扩充，并为舆论场发酵话题和破圈潜质提供支撑。
图源：德塔文科技
03
台前幕后合体
构建口碑基石
人物和情节的“另辟蹊径”，是《春花焰》的吸睛抓手之一。播出期间，观众印象关键词囊括虐恋、复仇、带感，即为佐证。
图源：德塔文科技
值得一提的是，优秀的台前幕后团队保障了剧集的品质在线。一方面，刘学义、吴谨言作为男女主跟角色的适配度较高。且《春花焰》是刘学义、吴谨言的首次合作，两人诠释的双强CP张力十足又有新鲜感，营造了沉浸式观剧氛围。
慕容璟和在城门外故意给前来和亲的西焉公主下马威，刘学义坐在抬椅上俯视众人的睥睨眼神，折射出皇子的不怒自威与掩盖在狂傲外表下保家卫国的赤子心。慕容璟和跟陷害自己的哥哥慕容玄烈的暗中交锋，刘学义演出了角色运筹帷幄的足智多谋与隐忍蛰伏。
图源：《春花焰》官微
眉林一开始手无寸铁，誓要找慕容璟和报仇，哪怕双腿受伤也要爬向对方同归于尽。吴谨言眼神坚定，紧握双拳在地上匍匐前行，将人物的倔强坚韧刻画得淋漓尽致。在被关狱中，她经历了生死一线的挣扎。当吴谨言趴在牢房里，看到地缝中顽强生长出来的野花时，她黯淡的眼神突然亮了起来，传递出绝境中求生、永不放弃的顽强意志。
图源：《春花焰》官微
另一方面，《春花焰》历经三年多的精心打磨，从剧本创作到服化道、美术场景制作不断推翻打磨，更克服了极端天气带来的拍摄难题，最终呈现出蕴含东方审美韵味的精美画卷。
主创团队好奇心影业不仅坚持实景拍摄，以确保视听层面的真实感与沉浸感，譬如庄严的皇宫大殿、阴暗风格的暗厂、供奉皇后牌位的清雅佛堂。还融入了舞狮等非遗元素，进一步丰富了剧集的中华传统文化底蕴。
图源：《春花焰》官微
人物的服饰也贴合各自身份，男主出场戴着毛领大披肩、搭配红色长袍，雍容华贵。太子则身着用金线纹绣了双龙图案的服装，象征诸君的威严。西焉公主被封为大炎皇妃的妆造以金饰和翡翠为主，额头还点了花钿，美人如画跃然荧屏。
图源：优酷视频
在德塔文监测的舆情热词里，既有角色疯批带感、势均力敌、虐恋、复仇权谋、氛围、剧情上头等关于人物、情节向的，也有演员阵容、妆造等选角和制作向的。可见《春花焰》打出的“疯感”标签深入人心和剧集要素之扎实。
图源：德塔文科技
同时，观众还给予了好看、安利、期待、喜欢的积极评价。正面情绪达到74%，可见观众的高认可度。其中的一些负面舆情来自复仇、虐心、虐恋，某种程度上体现了观众代入感强和剧集的有效播出。
图源：德塔文科技
04
结语
古装爱情剧《春花焰》通过打出“疯感”牌面，击穿剧集本身的时空壁垒，与当下年轻人形成某种精神层面的对话，也打破了古偶的常规框架藩篱，精准把握了剧集市场主流受众的审美取向。
而接下来轮廓愈发清晰的其他青年群像——原本纯爱风却痴迷误入歧途的西焉皇子越秦、用行动抗争古代女性宿命的飒爽女将军落梅、被撕掉虚伪面具显露狼子野心的太子慕容玄烈、在深宫褪去天真独当一面的西焉公主子顾，以及错综复杂的五角恋、明争暗斗的庙堂权谋和家国大义与儿女私情，将带来更浓烈的“疯”感体验，值得期待。
撰稿：棉花
责编：胡胡
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