今年游戏大厂集体发力，支撑游戏市场的持续增长，随着厂商的重点产品连续上线，行业新游的周期开启。
7月17日，筹备多年的游戏《心动小镇》上线，作为心动公司(2400.HK)自研的“慢节奏生活模拟”手游，引爆了社交媒体，有望引领行业在细分赛道不断突破。
据了解，《心动小镇》上线前预约量突破300万，公测后排在TapTap热门榜第一，并且目前仍保持在App Store游戏免费排行榜首位，可见游戏上线后的热度之高。
从市场的反应也可窥知一二，心动公司股价连续两个交易日上涨，7月22日涨幅超10%。市场已开始期待《心动小镇》为公司收入和利润规模带来进一步提升。
为何这款游戏能够在细分赛道脱颖而出，撑起用户和市场的期待？
融合生活模拟与社交，《心动小镇》刷爆社媒
《心动小镇》是一款以“小镇生活”为主题的生活模拟游戏，具备慢节奏和自由无束缚的特点。在游戏中，玩家可以种田、建造以及换装等，随着完成前期的主线任务推进玩法逐步开放，玩家可以自由地选择成长的方向和目标。
值得一提的是，《心动小镇》拥有独特的社交玩法，对比2019年刷爆社交圈的《动森》，《心动小镇》每次上线重新随机分配邻居，让玩家在互动上有更多的空间和自由度。在“社交距离”的把控上，容易让人联想到《光遇》，其也通过肢体动作和内置表情进行基础互动，双方都有意愿后，再通过道具开展进一步聊天，这一设计深度吸引用户，成就了《光遇》极长的产品生命周期。
所以可以看到《心动小镇》上线后便快速“破圈”，在社交媒体上热度攀升，成为用户心中的爆款，也并不意外。
在小红书上，热搜词“心动小镇”在游戏发布后趋势维持高位，用户持续发布相关笔记内容，平均互动量显著上升。同时，对游戏感兴趣的用户以及玩家关注《心动小镇》官方账号，近7天新增粉丝数11.58万，目前累计粉丝达14万。
在抖音上，单是“心动小镇”一个话题有超4.32万人参与，相关视频有超2.72亿次播放，播放数在游戏上线后呈现加速上升的趋势。同时，相关视频诞生了众多高赞爆款，有不少点赞数已突破十万级别。
在社交媒体上，用户产出大量的UGC内容，验证了《心动小镇》的游戏品质与社交玩法成功吸引了用户，形成了很好的口碑传播。这背后意味着，《心动小镇》将会有着相当高的DAU表现，也有利于游戏的长线运营，为游戏贡献持续的流水。
此外，《心动小镇》在TapTap平台的数据也相当惊人。上线五天，《心动小镇》目前下载量已达到516万，粗略对比公测当日下载量超80万，已有成倍增长。其中，上周末和本周一的下载量增速显著快于上线后前三天，侧面印证了《心动小镇》引爆社媒之后产生的裂变效果。
伴随着《心动小镇》热度持续，口碑传播形成进一步“破圈”，大概率能够复刻过去模拟经营类爆款拥有的影响力，游戏的受众拓宽到更多热爱生活题材的泛游戏用户。由此可以预见，《心动小镇》的商业化能力将随之提高，为心动公司带来可持续的收入增长。
有业内人士指出，以《心动小镇》为例，社交游戏的商业价值是能占据年轻玩家的社交关系链，形成“滚雪球般”的网络效应。DAU上去后，营销成本边际就会降低，自然能产生更多利润。
近日，开源证券发布研报指出，《心动小镇》上线前期或将经历用户爬坡期，随着活跃用户量提升，流水亦有望持续爬升。
填补行业空缺，自研游戏矩阵壮大助推心动成长
回归行业的角度去看，《心动小镇》同类型游戏在手机端极少，补齐了行业在该赛道的空缺。
和其他类型的大DAU游戏产品，比如《逆水寒》《射雕》《恋与深空》的逻辑类似，《心动小镇》在生活模拟类型中也可能持续形成虹吸效应，吸引着同赛道，甚至跨赛道玩家进入，景气度持续提升。
而心动公司在游戏品质、社交玩法、技术等多方面的研发打磨，且率先推出产品，心动公司有望在该细分赛道保持领先优势。
《心动小镇》同时也丰富了心动公司的自研游戏矩阵，心动公司迎来在自研方面更大的收获期，助力其在业绩层面加速成长。
对TapTap平台来说，《心动小镇》的玩家群体以及社交媒体上的讨论热度，能够带动TapTap平台进一步“破圈”，驱动平台的用户增长，助力广告收入改善。通过自研游戏与TapTap平台的相互协同和导流，心动公司已经形成相当好的良性循环。
信达证券此前在研报中谈到，行业新游周期开启，关注细分赛道突破、单品首月规模与留存，新游表现有望带动景气度上行。
凭借《心动小镇》以及此前推出的《出发吧麦芬》等等，心动公司或许是后续极具业绩释放潜力的厂商。《出发吧麦芬》也已上线微信小程序版本，覆盖更多的大众用户，提高整体游戏收入。展望2024年下半年以及全年业绩，或许能给予心动公司较高的期待。
总结：
总的来说，《心动小镇》生活模拟的基础玩法，以及社交方面的独特玩法，提升了用户体验，在抖音、小红书以及TapTap平台的讨论热度，验证了这一点。《心动小镇》大概率会成为具备长线运营和商业化实力的游戏产品。
对于心动公司，针对自研游戏《心动小镇》，开源证券在研报中指出，维持心动公司“买入”评级。心动公司能够给资本市场带去足够的信心，其后续估值有望提升，或许已经可以预见。
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