在品牌营销中,选择正确的KOL是关键。为产品找到合适达人,本文将分享三个步骤,可以快速定位合适的KOL,并确定名单与他们合作,实现产品销量快速增长。

很多人认为,KOL运营,就是不断找达人推广,其实没有这么简单,找到合适的KOL,很关键,今天聊聊如何给产品找到合适的达人~

KOL合作,已经成为各平台品牌营销链路中不可或缺的一环。如何利用KOL合作,将品牌利益最大化,至关重要。找对KOL,是该目标达成的关键。

本文通过三个步骤,帮助品牌产品快速定位合适的KOL,实现产品销量快速增长。

一、明确目标,梳理基础筛选标准体系

确定目标,是做增长的第一步,也是至关重要的一步。

首先,明确品牌定位和产品目标用户,这将帮助你确定需要什么样的KOL来触达这些用户。一个明确的筛选体系,能够快速实现找到精准KOL,促使目标实现,二者相辅相成。

一些初做商务BD的同学,每天都会去对接KOL,但因为目标、标准不够明确,是所有的kol都要合作还是只需针对性进行合作,不够清晰。

所以,一个明确的目标、一套合适的筛选kol体系,可以让商务BD做到心中有数,从容不迫。

二、如何搭建KOL筛选体系

前期,顺着目标,将与目标相关的标准理清楚,绘制出大纲。不论是种草还是带货,品牌营销最终目标都是指向转化。

转化和KOL的基础数据、内容质量、商业质量、粉丝粘性等强相关。据此,可以粗略列出大纲。无需精细,先把路线勾画出来即可。

三、根据具体产品,细化标准内容

有了大致的筛选思路后,我们要根据品牌要推广营销的具体产品,结合实际情况,明确更加细致的内容标准。

(1)确定产品、KOL类型

产品映射的是受众群体,对应的是KOL的类型。哪怕是同一个行业,产品不同,对应的KOL也可能不同。

比如,一本历史类的新书要推广,那么,找童书的KOL推广,就不太合适。所以,找KOL之前,一定要确认需推广的产品,结合产品特点,找到合适的KOL。

(2)结合筛选标准,确定意向KOL

确认好KOL类型后,结合KOL筛选标准,明确对应产品的筛选KOL标准,确认要去聊合作的KOL名单。

虽然之前已经制定好了筛选标准,但不能照搬,要根据实际情况,灵活调整。总原则是,一切以目标为导向。

比如,产品客单价比较低,前期目标是宣传,合作模式以置换为主。那么赞藏数可以放低要求,以浏览量作为参考数据;产品没有推广费用,归属MCN的博主,可少合作等等,以此类推。

(3)找意向KOL合作

确认好KOL名单后,接下来就是去找他们合作啦。

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