近日，有消息称短视频平台TikTok正积极在海外拓展本地生活业务，并将东南亚作为首个试验田，目前已在印度尼西亚和泰国市场启动相关业务试点。

据行业观察，TikTok的这一布局并非突如其来。多位接近公司内部的人士透露，TikTok对于海外本地生活业务的规划已久，但鉴于当地供应链的复杂性和挑战性，公司一直在加强基础设施建设，以确保业务的顺利推进。

事实上，TikTok在东南亚的步伐速度十分惊人，TikTok Shop印尼孵化负责人Vonny Emita Susamto上个月曾明确表示：“TikTok Shop现阶段的目标就是击败Tokopedia、Shopee 等竞争对手，成为印尼电商平台第一。”

此外，为了加速海外市场的布局，TikTok近期对内部组织架构进行了优化调整，特别是针对生活服务销售团队，旨在更好地覆盖中小商家，缩小与竞争对手的差距。并且TikTok还在全球范围内招募了大量本地生活业务相关人才，招聘信息遍布新加坡、雅加达和曼谷等城市，岗位涵盖了生态治理、战略分析、产品经理及商务拓展等多个关键领域。

以雅加达办公室为例，TikTok正积极招募“业务发展主管”，该岗位将专注于餐饮、旅游等行业，从零开始拓展商业合作，寻找关键合作伙伴，并为客户提供全面的整合营销解决方案。这一系列举措表明，TikTok正全力以赴推进其在东南亚的本地生活业务，力求在短时间内取得突破。

尽管目前TikTok的本地生活业务仍处于内测阶段，仅有部分用户能在信息流中看到相关团购套餐信息，且主要集中在餐饮领域，但公司对于该业务的未来发展充满信心。

值得一提的是，TikTok在国内的姊妹平台抖音，已经在本地生活领域取得了显著成绩。2023年抖音生活服务平台总交易额实现了256%的快速增长，直播交易额更是激增了5.7倍，业务覆盖全国超过370个城市，触及超过450万家门店。这一成绩为TikTok的海外探索提供了宝贵的经验和借鉴。


                                        
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