▲编造虚假场景人设,无底线带货营销成为此次清朗行动的重点整治范围。图/IC photo
文 | 迟道华
“我真服了！最后就发了2551块钱，吃饭房租就这样了，又白干了一个月。”视频中，他频繁吐槽“当外卖员收入低”“平台克扣太高”。再刷下一个，她身穿橙色背心，手里拿着一把扫帚在马路上唱歌，视频底下的文案总是出现“最美环卫工”这几个字，收获大量粉丝和网友的点赞。
冒充外卖员摆拍假工资条，冒充环卫工吸粉引流，类似的场景你是不是很熟悉？如今，这种虚假人设可能再也玩不下去了。
据新京报报道，近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。
编造虚假场景人设，本质上是在“流量至上”思维之下，以吸粉带货变现为目的，不惜乔装打扮，布置场景，蒙骗受众。你以为看到一个真实的故事，其实人家是在演剧。此种“反差”，助长不良风气，破坏网络生态，需要予以专项治理。
在中央网信办通知的表述中，编造虚假“扶贫”“助农”“患病”等场景，利用未成年人、残障人士、孤寡老人等形象吸粉引流，成为这种虚假场景人设的典型特点。
此前，当地公安机关成功侦办以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”（均为网名）为代表的四川首例“系列网红直播带货案”。这些网红就是打着助农旗号，通过摆拍虚假视频，打造“大凉山原生态”人设，带货销售假冒特色农产品，谋取高额利益，涉案金额超千万元，54名嫌疑人被抓获。
其实，如今在一些短视频平台，编造虚假场景人设的范围可谓五花八门、多种多样。除了上述“典型特点”外，在某平台公布的案例中，涉及的虚假人设账号就包括富二代、海外务工中介、功法大师、主持人、平台官方工作人员、名校研究生、勤工俭学学生、红娘或相亲者以及慈善人士等。
这些仿冒者通过摆拍塑造人设，不仅仅是为了吸粉，更涉及违法牟利。
比如，以“富二代”为名的仿冒者，通常会夸大自己的财富背景，并诱导粉丝线下见面从而进行欺诈；“功法大师”会以借“善款”名义索要钱财；“主持人”以媒体之名售卖三无产品；“慈善人士”则通常以慈善名义发起众筹求助……
甚至，虚假人设已经成为一些公司的营销手段。“做完‘养号’的准备工作，领导让我给账号编几个人设出来，我直接坐拥了好几个身份，你怎么知道我是大厂技术员、文科转码、高级产品经理、投行学长？”一个尚在读书的实习生，在社交平台“摇身一变”就成了“行业精英”，公司则靠着涨粉引流，适时推销本公司的产品、课程或培训服务。
需看到，随着短视频兴起，直播带货盛行，一个优质的主播人设，往往蕴含着巨大的商业价值。但假的永远真不了，一些人打起歪主意，通过编剧本、造虚假人设，包装出人气网红，自己及其机构赚得盆满钵满，却把公众蒙在鼓里当“韭菜”。一旦塌房，害人害己。
四川首例“系列网红直播带货案”曝光后，不少网友称，“毁三观”“全假，交智商税了”。更有粉丝留言，非常喜欢质朴、阳光的“凉山曲布”，还多次因为他打赏、下单。网友朴素的情感，网络空间本应充盈的人与人之间的善意和真诚，很容易被靠虚假人设红起来的主播们给吞噬。
因此，对其专项治理也需广撒网，延长监管触角。除了比较典型的场景和形象外，需紧紧抓住“虚假”这一关键点，畅通举报渠道，利用AI技术对网络信息进行智能监测。
同时，督促短视频平台自查自纠，加强对主播、网红的身份核实，一旦发现其以夸张或虚假的身份，博取用户信任，及时采取下架视频、取消营利权限、封禁账号等治理措施。
虚假人设难遮丑。随着相关治理的完善，网络主播“群魔乱舞”的草莽时代，注定会成为过去时。虚假终究靠不住，尤其是网络主播已经正式成为国家新职业，一些机构和主播们也需“洁身自爱”，自身职业的长远发展、公司业绩的稳步增长，都要有脚踏实地的真本事。
撰稿 / 新京报评论员 迟道华
编辑 / 何睿
校对 / 李立军
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