7月11日晚间,燕京啤酒发布2024年上半年业绩预告。预告显示,燕京啤酒预计实现归属于上市公司股东的净利润7.19亿元-7.97亿元,同比增长40%-55%,扣除非经常性损益后的净利润7.0亿元-7.75亿元,比上年同期增长60%-77%。值得一提的是,即使按公布的预增报告的利润下限7.19亿元计算,燕京2024年上半年的净利润已经超过了去年全年6.45亿元的净利润。
对此,燕京啤酒董事长耿超表示:“变革带来的业绩持续高速增长,让燕京的信心在不断增强,一步一台阶,燕京走得越来越稳,越来越快,尽显经营韧性。下一步,燕京将继续加大改革深度,拓展改革广度,提升改革精度,释放改革温度,在质量、销量、动力和管理上乘势而为,持续发力,不断增强企业核心竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险能力。”
营收净利四连增 变革驱动释放全新发展动能
自新管理团队上任以来,燕京啤酒一改之前颓势,大力推动运营、生产、营销、研发、文化等九大变革举措,创新新品层出不穷,高端化能力进入提升通道,盈利能力持续改善,业绩增长速度领跑头部阵营,营收规模、净利润以及啤酒销量均实现了四连增。
变革驱动下释放出来的全新动能,正带来业绩持续强势增长,数据显示,2020年-2022年,燕京啤酒营收分别达到109.28亿元、119.61亿、132.02亿元,实现净利润分别为1.97亿元、2.28亿元、3.52亿元。
2024年4月,燕京啤酒接连发布2023年全年、2024年第一季度财务报表。财报数据显示,其2023年总营收达到142.13亿元,归母净利润6.45亿元,同比大涨83%;净利润增速更是创下1995年以来最高,单年净利超过过去二年净利总和。2024年第一季度,燕京啤酒再迎“开门红”,其归母净利润达1.03亿元,同比上升了58.9%。
在6月6日举行的以“践行变革的力量”为主题的“燕京啤酒2024年度投资者交流会”上,耿超表示,“十四五”以来,燕京啤酒向新求变,强化战略引领,充分发挥总部职能大力提升管理质效,持续推动经营成果的增强、运营效能的优化以及发展模式的转型升级,大单品实现稳健增长,实现公司稳健前行与高质量发展。
积极探索全新营销模式 燕京啤酒品牌全面焕新
5月1日至5月4日,狮王精酿亮相2024北京精酿啤酒节,玻光酿、蜜桃小麦、茉莉白啤、IPA、树莓小麦等8款精酿放肆畅饮,引发精酿爱好者打卡狂潮,嗨聚潮玩,燃动五一小长假。广大消费者纷纷“路转粉”,狮王精酿茉莉白啤成功登上2024北京精酿啤酒节啤酒热度排名(小麦)第一名。
燕京啤酒连续五年开展510品牌日活动,线上线下齐造势,围绕“打造品牌核心文化和核心消费圈”的战略,不断进行营销打法层面上的推陈出新。5月10日,燕京啤酒510品牌日活动盛大启动,通过“实物展示、创意视频、人屏交互”等设置,将活动展区打造成一个具有燕京品牌特色、年轻时尚、科技趣味的沉浸式体验空间。
燕京啤酒以510为触点,以粉丝营销为核心,构建营销蜂巢的同时,切实推动新质生产力发展。5月19日,燕京啤酒举办的一场别开生面的粉丝之夜活动,这是继燕京高管团队下场直播之后的又一有力举措,一场“双向奔赴”的盛会,将燕京啤酒“粉丝之夜”推向高潮。
从510品牌日开始,燕京啤酒围绕燕京U8免费畅饮365天、线上带货和品牌电商秒杀活动、519粉丝之夜等一系列活动,深耕粉丝营销,线上线下齐发力,以品牌日营销活动为契机引爆夏日啤酒消费狂欢,开启营销新赛道。
无啤酒,不夏天。第33届北京国际燕京啤酒文化节移师新国展,提档升级,创新模式打造燕京啤酒文化节IP,不断给消费者带来重重惊喜,为北京市民带来全新的啤酒文化体验,打造文、商、体、旅融合的消费盛季,进一步释放消费潜力,丰富百姓文化娱乐生活,打造城市文化新品牌。
产品方面,燕京U8小度酒大滋味,好喝不上头,麦香浓郁,广受好评;燕京V10泡沫绵密,自带淡淡丁香香气,为啤酒爱好者带来高端享受;燕京鲜啤2022低温控氧,高能锁鲜,给舌尖带来新鲜爽感;狮王精酿系列产品以清新顺滑的酒液、麦香十足的口感,满足精酿人群的悦己追求。
同时,燕京啤酒一方面结合90后、女性消费者等新消费群体需求,推出香草世涛、西柚古斯等多口味啤酒,并计划上市具有健康趋势的低糖、低脂、0嘌呤啤酒;另一方面为老顾客不断优化原有啤酒,结合传统技术推出的“燕京鲜啤2022”,迎合怀旧需求复制“老燕京12”,并在2023年将畅销近40年的“燕京清爽”焕新升级。
此外,燕京啤酒打造的“狮王精酿餐酒吧”“燕京社区酒號”,也成为不少网友打卡喝酒的新场所。据了解,“狮王精酿餐酒吧”布局不足一年已有10家门店,希望未来以每年10家的速度稳步扩张。“燕京社区酒號”目标是千家门店,目前在全国已有560家门店,北京约占100家,比起数量,更注重质量。
在第21届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上,燕京啤酒凭借优异的市场表现及强劲的业务增长,以2236.95亿元的品牌价值再度入选,位列榜单43名,凸显出强劲的品牌价值实力。
在“二次创业”精神和“燕京复兴”使命下,现在的燕京确实展现出了不一样的活力,既跑赢自己也跑赢行业,成功实现华丽转身。
对此,中信建投发布的研报认为,燕京以变革驱动业绩增长,管理效能不断提升,产能布局更加合理,市场活力不断增强。随着高端化进程以及改革的持续推进,盈利水平及经营效率将进一步释放盈利弹性,燕京啤酒未来的发展值得大力期待。
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