作者/老根儿
2024年末，剧集市场猛猛上新。
腾讯视频《九重紫》接棒《永夜星河》，平台热度破3万，月末还会举行收官礼。仙侠古偶接连破3万，且看男频剧《大奉打更人》能否更支棱。
优酷年末在悬疑上使劲儿，《清明上河图密码》接档《白夜破晓》，平台热度破万，探案剧情尚可，选角老龄化，略显疲态。
爱奇艺纪实刑侦剧《我是刑警》拯救一年的低迷，集均和市占率翻倍增长。20日播出了黄景瑜、孙千主演的现偶《冬至》，热度一般。
芒果TV在《小巷人家》之后，播出了佟大为、张小斐主演的都市剧《好运家》。后续的《国色芳华》《五福临门》，被寄予厚望。
2024剧集市场，也算高潮迭起，黑马和剧王并存，如何有效播剧？叨叨这就给大家做一轮最扎实的复盘！
2024剧集总览：
大盘缩水，招商两极分化？
2024年8分以上剧集，只有去年的三分之一。
2024打分人数最多的剧集《繁花》，有47万+人参与打分。而2023有两部打分人数达90万+的电视剧《狂飙》《漫长的季节》。
题材，缩水。突破小，「题材+」助力剧集出圈，快餐式爽剧更受青睐。
2023的8分以上剧集中，涵盖多种类型精品。硬科幻《三体》、无限流《开端》，新武侠《莲花楼》、漫改《异人之下》等，全面开花。2024年的8分剧，聚焦在年代创业剧、古装悬疑、“返乡剧”上。范围扩展到7分剧再看，古偶和现实主义题材，占据大多数。
古偶集体哑火，但有现象级黑马“爽剧”出圈。现偶完全爆款缺失，集均过3000万的只有2部，腾讯的杨紫、许凯的《承欢记》，吴磊、赵今麦的《在暴雪时分》，现偶小体量更无人上桌。多部系列续集撑场面，现实题材是套路的复制黏贴，悬疑赛道今年有小爆发。
从播放量上看，2024云合集均最高的是《庆余年2》，破亿断层（第二名《与凤行》6800万+），去年断层的《狂飙》是2.7亿（第二名《长月烬明》8400+）。2024集均播放量最高的《庆余年2》甚至没有超过他自己，《庆余年》第一季的云合集均有1.78亿。
图注｜数据表格cr.猫发财
从平台角度看，腾讯站内热度破3万的剧集有8部、优酷站内破万的剧集有11部，相较于去年有增长。而爱奇艺站内破万只有3部，和去年14部的好成绩相差甚远。
从广告招商上看，今年整体数量上优于2023年。
2023年得到20+品牌投放的剧集有12个。
2024年有18个，其中《玫瑰的故事》《墨雨云间》《繁花》《南来北往》4部剧超过40+品牌投放。
腾讯成最大赢家，从广告时长、个数、集均等维度，腾讯播出的多部剧集占据了第一位置。其中，《庆余年》的广告总时长最长，达4243秒。《玫瑰的故事》的广告数最多，有310个。
图注｜数据表格cr.来看月
今年营销端宣发非常热闹，互联网3.0时代，抖音、小红书崛起，数据被纳入剧集扑爆标准。《永夜星河》《玫瑰的故事》等剧拥有一骑绝尘的网络声量、互联网活人讨论度，助力剧集商务价值提升。
总体看，2024的电视剧爆款少、剧集类型突破小，招商呈现两极分化。
2023年剧集释放出向好信号，广告商转投剧集，在2024年不断刷新招商数量。除了头部大剧，也有像《墨雨云间》（云合集均6002万）这样从A级跑出来的黑马，因为播出效果好而被不断加码，甚至这部剧成为优酷今年集均、收入最好的剧，二三名分别是《边水往事》《新生》。
大作坊也要下「猛药」
「题材+」才能上桌升咖
今年题材突破小，好在「题材+」拿捏住观众的情绪消费点。
@古偶：女主+爽点、男人+微瑕，古偶依旧在造星
目前，云合集均超过4000万的古偶只有《与凤行》（6855万）和《墨雨云间》（6002）。（《永夜星河》《九重紫》还在努力中，有可能进入4000万俱乐部。）
古偶同质化，消磨了观众的兴趣，急需暂停键，进行彻底复盘和重来。
毕竟，都没竞争过《墨雨云间》，这部改编自千山茶客的《嫡嫁千金》的剧，充分融合了短剧的基因和节奏，于正大胆启用侣皓吉吉这种有审美的班底，以及马诗歌这样的短剧导演，剧情主打女主“浴火重生”，上演一系列觉醒、复仇、权谋等桥段，被称作女频复仇爽剧。
值得一提的是，明年将有多部千山茶客作品改编的剧集上线。
陈都灵、辛云来的《贵女》改编自《重生之贵女难求》，周也、丞磊的《锦月如歌》改编自《重生之女将星》，古言巨饼《重生之将门毒后》改名《将门毒后》选角未定。从标题就能看出大女主、强强、爽文的路线，明年的古偶中，会出现不少女企业家和女将军。
今年集均上3000万的古偶，引发讨论的大多是「古偶+」题材。
云合集均3818的《惜花芷》是落地古装+落难闺秀经商、集均3306的《花间令》落地古装+“恶女”换脸“复生”、目前集均3641的《永夜星河》是古装仙侠+穿书成为恶毒女二、《九重紫》是落地古装+重生金手指。女主们天生聪慧，背负秘密或者痛苦，逆天改命，集各种爽感元素，舆论话题不断，十分适配当下观众释放情绪的需求。
演员方面，仙侠古偶依然是造星主力。
《墨雨云间》王星越、《九重紫》李昀锐、《永夜星河》丁禹兮等人为代表，成功从待爆圈子里抬咖，跻身95、00生前列。这三个角色各有各的“人格缺陷”，权衡利弊的肃国公萧蘅、恶名昭著的世子宋墨、阴险的黑莲花慕声。“伟光正”“霸总”早就被观众所厌倦，有明暗面的“微瑕”角色更具张力。
配角像梁咏琪、祝绪丹、杨仕泽、全伊伦在等剧集大热后，都逐步上桌。
都说短剧小作下料猛，如今大作坊的「新古偶」也模糊了长短剧的界限，呈现内容短剧化的趋势。无论是新奇的设定、还是更差异化的角色人设，拿捏观众的新鲜感、情绪开关，才更有可能突出重围。
@现代题材：现偶爆款缺失、社畜牛马旅居返乡热、都市情感题材在劝分
比起古偶，2024的现偶爆款缺失，没啥存在感。
集均过3000万的只有2部，腾讯的杨紫、许凯的《承欢记》，吴磊、赵今麦的《在暴雪时分》。杨紫、范丞丞的《要久久爱》优酷站内热度破万，谭松韵、许凯的《你比星光美丽》是2024年湖南卫视黄金档CBV排名第一的年冠，这两部剧的云合集均只有2875；《你也有今天》《别对我心动》《春色寄情人》刚过2000大关；能刘浩存口碑反转的《脱轨》、芒果TV小有水花的《私藏浪漫》也不过是千万出头。
现偶有尝试新角度，比如年末《不被讨好的我们》《失笑》两部现偶，尝试了脱口秀演员的小众职业切口，但现偶需要寻找更多新出口！
在都市情感生活、现实题材方面，《凡人歌》《小夫妻》聚焦大城市漂们的困境，中年裁员、年轻人被压榨，其聚焦中产的角度，一部分普通人表示难共情。
电视剧们也不在北上广造梦了，像《故乡别来无恙》、刘亦菲、李现的《去有风的地方》这样的“返乡剧”，“反内卷”“治愈”成为都市剧的新风口。
今年的腾讯视频的《春色寄情人》、爱奇艺只有8集的《我的阿勒泰》、芒果TV的《另一种蓝》都是逃离大城市的“返乡剧”，“一部剧带火一座城”带动当地文旅发展。返乡剧题材在聚焦在爱情和创业之外，未来还需要寻找新的落点，不然也会落入俗套。
其中最出彩的是《我的阿勒泰》，豆瓣高达8.9分，超30万人打分，年度口碑第二。剧集也促进了阿勒泰地区文旅客源增长，旅游预订量环比增长超370%，平台也针对剧集做了衍生音乐节等ip延伸。《我的阿勒泰》取景地得天独厚，西北异域风情，淳朴的游牧民族，打出了地域差异化。文艺的叙事、新型母女关系，也是受到观众青睐的原因。
都市家庭剧方面，《小日子》《好运家》，聚焦两性关系尺度也有所扩宽，但最后”包饺子“的结局令人“心寒”。
当下人坚持“过不了就离”，主打一个”劝分“，崇尚更自由的情感态度。都市情感剧《玫瑰的故事》展现了黄玫瑰对待情感的理智态度。全力以赴，但不失去自我。剧集塑造了以黄亦玫为代表的新时代女性形象，聚焦女性情感成长，探索自我、追寻自由，把自己的情感需求放在本位。这种独立自主的精神，恰好是当代女性所追求和倡导的。
今年不少女性角色人设、女性叙事方，更加注重女本位。摆脱束缚、主导自我，折射女性觉醒、女性力量，大有女性爽剧崛起的势头。
@年代剧：+流量？不如+新时代价值观
《南来北往》里的白敬亭、《追风者》里的王一博、《哈尔滨一九四四》里的杨幂、《深潜》里的成毅、《暗夜与黎明》里的陈哲远、《小巷人家》的范丞丞，流量们寄希望于在年代剧情里转型、拓宽戏路，年代剧和大导演们想要通过年轻的流量艺人拓展受众群体，扩大声量。
尤其是年代剧品质大户正午阳光“情迷”年轻艺人在年代剧里挑大梁，后续的作品中年代商战剧《艰难地制造》由张新成、宋祖儿出演，聚焦90一代年轻人的《樱桃琥珀》由张凌赫、赵今麦二搭出演。但复制《乔家儿女》的成功没那么容易，比如范丞丞《小巷人家》演技争议。
年代剧+，需要新鲜的切入点、迎当下时代观点的变化、或者足够吸引人的叙事方式。
《追风者》切入点新鲜，谍战基本盘+金融角度切入，引发对历史事件的好奇，拓展观众对于历史认知的维度；金融创业的年代剧《繁花》作为热度口碑商业化各方面爆发的剧集，则是方方面免的精良制作，独特的叙事、影像艺术风格、角色塑造、沪语文化、精准的时代把握。这样的剧集必定是难遇的，需要花费更大的财力和时间去制作和打磨。
《小巷人家》中超出时代局限的女性觉醒和女性关系被广泛讨论；《山花烂漫时》能够以9.3分的高分出圈，在于叙事角度加入了“创业”。总编剧袁子弹在采访中表示，除了要还原故事，不往苦难叙事上引导，用“创业剧”的方法来写，从而解放从结果“倒推”的英模叙事思维。“张桂梅老师在克服这些困难时，充满了主动性和行动力，她有想法也有办法。把戏剧重心放在这里，想想就觉得好兴奋、好热血。“
@悬疑题材：“悬疑+”社会议题、普通人切口、电影创作者流向剧集
今年的悬疑剧，加入许多社会议题，主题也不再是“非黑即白”的二元对立。普通人为切口的剧集，受到更多关注。
年初爱奇艺迷雾剧场的《三大队》关注普通警察执着追凶，不猎奇不悬浮，用现实主义的镜头把故事讲的更有情感有温度。这一角度的成功，在电影和剧版都得到了验证。
年中优酷白夜剧场异军突起。《新生》《边水往事》《雪迷宫》，暑期口碑+热度三连，打出一套悬疑组合拳，夯实了白夜剧场的招牌。
目前悬疑剧云合集均最高的是《新生》（5000万+），糅合了各种社会议题，pua、杀猪盘等，把好几个原本应该单独发生的诈骗故事串联起在一个时间线里，设计了多重巧合，还没有明显的错漏。几位“受害者”在幽闭空间上演反诈剧本杀，短短10集里，人性悖论让故事反转重重；《边水往事》异国+大尺度，跟随剧情一起构建、了解和拆解“三边坡”这个架空世界；东北故事《雪迷宫》，剧情及格的基础上，黄景瑜王子奇双男主足够有火花，全网300的同人粉就吻上来了；
优酷在年中打出的这三张悬疑牌，都有电影人参与或主导。《新生》的导演是申奥、《边水往事》的监制是曹保平、《雪迷宫》的监制是张艺谋参，电影创作流向剧集，也把优秀的优秀的叙事模式、人物塑造、人性题材上的尝试，能够搬到剧集中。
今年的悬疑剧黑马，非《我是刑警》莫属。第一集下线11个人的骇闻案子引人入坑，通过审讯呈现人性最直白的恶。多年难得一见的纪实刑侦，小到年代物品的细节，大到还原侦破过程、抓捕细节。云合市占率最高31.8%登顶，央8收视率峰值破3。
今年有三部备受期待的悬疑续集：《白夜》、《猎罪》、《唐诡》。
口碑和播放效果上，只有《唐诡》2超越了第一部。《白夜》2和《猎罪》2，不及前作。前者案件推进缓慢且大结局烂尾，后者是破案过于依赖以画像师为中心，显得很意识流，忽略了推理和真实，口碑大幅度滑落。悬疑续集中只有《唐诡》系列，保留了精华且更立体、扎实。
@漫改+？不建议加！
本以为去年热播的《异人之下》，会掀起一阵漫改热潮，但今年播出的《大理寺少卿》《时光代理人》《狐妖小红娘》来看，三部爆款国漫，真人化差强人意。
动漫比小说更具象，改编也要做更多权衡，稍有不慎就容易ooc。
《狐妖小红娘》在影视化改编上出了问题，比如涂山雅雅酷妹变甜美，最雷的是变成崇拜傲来三少的恋爱脑。人物设定ooc、cp刻画不细腻，剧情魔改等，把故事改成了无聊流水线仙侠。同系列的《狐妖小红年竹业篇》《狐妖小红娘王权篇》已经拍摄完成，明年待播，制作方在没有考虑市场反映的情况下，接连拍了3部，后边两部存在隐忧。
总之，2024影视剧「题材+」的内容变化，属于是do了，但是微do。 看似新颖有亮点，也是一盘预制菜。 如何创新最大化，是挑战也是机会。
系列续集当道、黑马来袭
互联时代爆款
谁才是年度吸金「剧王」？
2024广告植入达到20+的剧集有18部，其中有15部做到全集有广告。
类型上，古偶有6部、悬疑剧有5部、现代题材有3部，年代剧有3部，古装男频有一部。除了古偶这样的长青题材外，悬疑的吸金能力也很强。广告时长最多的是《庆余年2》，达4243秒。现代女性题材的《玫瑰的故事》播放量不是最高的，但凭借网络热度和讨论度，获得了最多的品牌投放数量。
2024年冠名大户是纯甄，大手一挥给《庆余年2》《白夜破晓》《南来北往》《繁花》等多部大剧独家总冠名；天猫冠名了优酷两部剧《墨雨云间》《珠帘玉幕》；金典冠名了《玫瑰的故事》。
冠名商的品类中，食品饮料，大健康、母婴产品、手机3C赞助品牌较多。尤其是大健康行业的各类医药保健的品牌，由于行业特殊性，玩法其实并不多，赞助电视剧是一种很好提高关注度的方式。
比如东阿阿胶和《庆余年2》的合作，根据剧情定制应景的广告。婉儿大婚的一集，长公主李云睿以东阿阿胶小金条随礼，感慨“如果世上有人比我更美，只能是我女儿”。与剧情设定相呼应，强化产品效果印象。
如此应景的还有人头马、雅诗兰黛在《繁花》里的植入。借着剧情说出广告词“人头马一开，好运自然来”，俘获观众心智；雅诗兰黛品牌进入中国的时间正好与《繁花》故事时间线吻合，台词“这可是雅诗兰黛的”彰显着高级货的气质。洗脑式种草，实现品牌热度迅速飙升。
纯甄作为冠名大户，财大气粗，玩法也更多。《繁花》首创烟花弹幕互动，线上趣味玩法；在《庆余年2》里，不仅依据角色巧用人设演绎广告，还在线下举办“庆国皇子团见面会”。
现在的品牌网速也很快，紧跟事实玩儿梗。
《唐朝诡事录之西行》中，剧粉调侃多宝写的红宝书是小红书，小红书立刻就安排了贴片广告，“又好用又好看”。
广告植入也入侵售后营业，感冒灵化身感冒精灵小九植入到《永夜星河》衍生售后综艺中，和剧中各种妖灵的设定也十分契合。
剧集合作，持续追投能获得长效产生品牌复利。但品牌精得很，后劲不足的影视剧，广告只会越播越少。广告和热度曲线从来都是正相关。
腾讯视频S+现偶《在暴雪时分》开局满广到第22集无广，开超点后才有广告。说明这是一部前期备受看好的剧集，但伴随热度走势的下降，广告商也对它失去信心。
优酷的《墨雨云间》则是越播广告越多的例子。云合市占率，7天从8.6%飙升到31%。招商也一路狂奔，开播5天，广告收入和广告主的数就量翻了3.5番，众多广告主求追投。一般剧集的广告投放，播出前7成，播出后3成。《墨雨云间》完全打破了这个“七三”比例。
也有像《永夜星河》这样通过网络声量得到广告商青睐的剧集。前期不被看好的S+，通过网络讨论度成为同档期抖音、小红书热度断层第一的剧集。尤其是抖音短端话题词条有292.3亿次播放（），高于今年的黑马爆款《墨雨云间》（243.4亿）。《永夜星河》剧集后半程临时追加拍摄了伊利优酸乳、爷爷的农场的创意广告。
今年剧集广告投放，还有比较明显的是续集热，2024有7部续集上线：
剧集除了《唐诡》系列，其余爆款剧的播放效果普遍第二部低于第一部。今年的剧王《庆余年》2和第一季比也大缩水。
但广告主们依然愿意投放，这些剧集的第一部大爆，IP效应也很可观，拥有粉丝基本盘。品牌们渴望通过IP深耕消费场景，达到有效种草的目的，延长品牌热度。
剧集广告植入原来越to C，也更具更灵活性。定制广告、创意剧情广告植入的方式更丝滑，可以根据播出效果和网络声量，选择是否继续追投。
在热度流量决定商业价值文娱行业，去年的爆款热度给了今年温暖，而今年的冷淡，或许会在明年的剧集招商上反应出来。
剧集公司&平台工作室
谁上位了？谁掉队了？
2024年播出的剧集，都是哪些公司在做？
今年播出的剧集中，参与出品最多的影视公司前三是完美影视、华策、百纳千成。
三位走量选手中，华策的《我是刑警》口碑逆袭，在年底为爱奇艺争回一分脸面；百纳千成的《雪迷宫》网络讨论量高，春节档播出的《南来北往》闷声发大财。
爆款命中率最高的是新丽，年底还有一部《大奉打更人》等待检验。
正午阳光的《大江大河之岁月如歌》口碑比前两部更差，好在《小巷人家》成为年度湖南卫视年冠，口碑招商双收。
儒意影业的眼光不错，参与出品的《白夜破晓》《我的阿勒泰》《追风者》，均进了平台破万俱乐部。今年四月，万达投资的控股人完成变更，儒意正式接手万达电影。儒意表示未来将以电影思维与融合班底提升国产大剧的品质。
柠萌影视依旧在现代都市题材发力，但三部剧目前看来口碑都欠佳。
耀客和恒星引力扑了n部剧后，终于凭借热剧口碑翻身，通过《九重紫》《永夜星河》找到存在感。
前两年打造出爆款的新锐影视公司，灵河、歆光、长信、留白，今年成绩如何？
歆光影业的《山花烂漫时》是今年最高分国产剧；灵河在去年打造出科幻巨制的《三体》的灵河播出两部剧，《天行健》凭借口碑发酵，评分8分以上；长信今年《唐诡2》口碑和数据超过前作；去年创造出吸干大盘的现象级爆剧《狂飙》的留白影视，今年未有作品播出。
今年又有几家公司通过作品崭露头角，它们是响娱文化、伴山文化、煅影炼金、他城影业。
响娱文化是于正旗下公司，让《墨雨云间》自带短剧基因；伴山文化的《新生》是云合播放量最高的悬疑剧；煅影炼金的《边水往事》在优酷平台破万，作为小成本网剧播放数据上远超一些S+剧集；治愈无数人心灵的《我的阿勒泰》，出品和制作来自大鹏的电影公司他城影业。
曾经的老牌公司，整体不太乐观。
慈文今年只播出了一部积压剧，明年有两部待播剧。
欢瑞还在积极自救。播了一部积压剧《深潜》，一部芒果独播的《长乐曲》。欢瑞今年和金影科技官宣深度合作，寄希望于IP深度改编挖掘，探索革新内容新方向。金影科技和欢瑞从莲花楼就已经有合作，前者负责在上游提供内容，后者负责将其改编为精品影视剧。两者最近在合作《穿进赛博游戏后干掉BOSS成功上位》的原著作者桉柏的新作《天命在我》，打造国内首部多季非后宫向大女主升级流玄幻争霸传奇剧集。
今年平台方面，爱优腾三平台各自产能稳定，竞争加剧，对打和内卷并行。
爱奇艺今年超绝大落差，破万剧去年14部，今年3部，在被调侃失去力气和手段之际，一部《我是刑警》水灵灵拯救猕猴桃，成为爱奇艺年度最高热度剧，在品质、口碑、收视上都无可挑剔。
但仙侠古偶的挑剧眼光有点土，明年爱奇艺还有一堆待播仙侠，前途未卜。
腾讯视频从开年笑到年尾，今年播出剧集汇集了各式各样的年度爆款。旗下天璇工作室表现最为突出，热度破三万的8部作品里，有6部来自天璇。
剧场化方面，腾讯的X剧场今年只有一部《黑土无言》。
优酷深耕精品垂类赛道，全面升级。
悬疑赛道的「白夜剧场」是今年平台剧场里的C位。
宠爱剧场升级花生剧场，力图打反类型情感大剧。
但其行业首创的“少年幻”差强人意。
少年幻主打国风奇幻，聚焦漫改、冒险、奇幻等，进行系列化IP开发。少歌宇宙的《少年白马醉春风》是该剧场的首部剧集，但热度口碑远不如前作。另一部《镇魂街之热血再燃》热度峰值只有6000。
芒果tv的爆发端在综艺，电视剧在逐渐攀升。独播《小巷人家》成绩出色，联播的《与凤行》《你比星光美丽》表现尚可。旗下工作室出品的剧集《群星闪耀时》《另一种蓝》《芥子时光》表现平庸，芒乐工作室制作的小甜剧《私藏浪漫》在同等体量的作品中脱颖而出。
B站今年只有两部自制剧，今年改编自自有版权动漫的《时光代理人》，在无人在意的角落播完了，破圈和维护自身生态都作用不大。
为了剧集破圈，各大平台也没少在站内运营上努力。迎合观众需求，剧宣更注重增强陪伴感、体验感、互动感。
比如腾讯视频站内围绕剧集开发多样互动形式。开发ai 元宝支持角色ai，大热剧集《庆余年2》《长相思2》都有ai角色对话功能，提高情感陪伴和ip共创；从《长相思》的罚站到《九重紫》流放，释放观剧情绪。
优酷在《清明上河图密码》开播前“邀你入画得古风小卡”的小游戏刷屏了朋友圈。
同时，平台的降本增效还在继续。
爱奇艺今年除了宣布进军微短剧外，还注重长线发展。爱奇艺（横店）创意中心开工仪式在浙江省东阳市举行。爱奇艺首个自主投资开发的科技创新综合性园区，将建成一站式影视科技产业集群。影视制作方面，借助科技变革降低人力成本。正在制作中的《与晋长安》是国内首次成功应用最新版本虚幻引擎的影视虚拍案例。
今年平台主控、项目共创的剧集比例增多，平台积极组建自己的编剧和导演团队。
优酷近年来的工作室改革颇具成效，“制片人中心制”的模式吸引了很多人才。今年通过《边水往事》出圈的导演算，另外还有90后电影导演别克，都加入阿里大文娱成立工作室。
平台还把增效的目光放在来会员身上，继爱奇艺登录中断限制引起热议后，腾讯也跟上步伐。12月10日，腾讯视频发布会员权益调整说明，2024年12月16日0：00后的新会员，可在累计3台设备登录和同时1台设备播放，老会员权益维持不变。
今年年底网传平台推出“限集令”，限制中腰部作品的集数在16集以内。一方面是为了缓解短剧带来的冲击，一方面调整行业生态。
2024即将结束，长剧市场在2025年是否会有转机呢？
看看这份2025片单分析，谁更有爆火的潜质？
○ 记 者○
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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