消费指向与逻辑封面人物是时尚杂志建构的一种消费符号，能够引导与美有关的消费，使受众对时尚杂志本身及其所传达的审美观念与消费思想、行为等方面进行消费。
罗兰·巴特指出，封面女郎的基本功能并非是传示“美貌身体”的问题，不受形体完美的权威法制的限制，而是一种“变形”的身体，纯粹是一种形式，不具有任何属性。
“事实上，这揭示了封面女郎身体的性质，她在消费文化中以一种合意的“形式 ”呈现，也起到了诱惑消费的作用。
对于时尚杂志的受众而言，封面人物是一种承载身体符号意义的载体，是审美观念与消费理念的承载物，于是人们对封面人物个体价值的关注也自然降低，从而转向其产生的“符号消费”。
在这种“符号消费文化”下,消费行为便超出了人与产品之间的联系，因而走进了整个社会、史学、艺术文化中去,致使消费行为自身也具备了符号性与象征意义,具备了社会表达性。
当消费行为本身就变成社会文化,变成社会生活、沟通和表现的流程，也变成产生差异的消费行为、人与人之间关联的消费行为。
那么消费不仅仅意味着物力的耗用，还意味人际关系的体现。""那么，对于时尚杂志封面人物符号化所带来的消费指向进行探索便具有意义。
消费符号前文对《时尚芭莎》2005-2021年间的封面人物及其要素进行梳理与分析，发现封面人物这一视觉符号对时尚审美观念的传递具有重要意义。
此外，封面人物的变迁也透露出社会文化的变化。
当时尚杂志的封面人物身体被符号化以后，其便拥有了相对应的“所指”，作为一种表达意义的符号载体出现。
它所引起的消费不仅是对时尚杂志这一产品的消费，也是一种“符号消费”，这里不仅包含消费符号，还包含符号的消费，本节主要对消费符号进行解释。
这里的“消费符号”指的是，消费过程实际上是一个社会表达和交流的过程。
在这个过程中，人们可以向他人透露自己的身份、地位、品位和身份，从而反映出消费者个人的社会地位。
物的消费:时尚品牌与产品时尚杂志所引发的消费不仅包含受众对于杂志这一物质产品自身的消费，还包括对其展示的品牌产品的消费。
时尚杂志封面人物通过展现不同品牌服饰以及配饰，使得封面人物与商品一起构成了一个完整的“符号”，建构了美丽、性感、时尚等意蕴，引发受众对该“符号”的消费。
随着社会经济水平的提高，大众传媒尤其是时尚杂志对于国际品牌相关信息的传播更丰富多样，一定程度上引发了中国消费者对于国际品牌尤其是奢侈品的消费上涨。
在新冠肺炎疫情袭裹全球的背景下，贝恩公司发布的(2020年中国奢侈品市场》报告星示，2020年全球奢侈品市场将萎缩 23%，但中国的奢侈品消费将逆势增长48%，达到3460 亿元。
该报告预测，到 2025 年，中国可能成为世界上最大的奢侈品市场。
"这庞大的消费规模背后，离不开时尚杂志对于消费的鼓吹和诱惑。
图5-1中,《时尚芭莎》2020年4月刊封面人物倪妮身着GUCCI裸色拼色西装，搭配CHOPARD 限量款GOLDEN HEARTS系列珠宝，通过封面展示与内页详情内容的搭配介绍，她强烈的表现力使得产品也具有了更强的时尚感、个性与特色。
微微垫肩的西装设让、拼接的黑色西装领，在封面人物的呈现下，显得更具有摩登、艺术性，同时白色的低领内搭又将颈部的线条展现，休现了优雅的韵味，而高端定制的珠宝，使得其整休展现出一种高贵精致的感觉。
仿佛在通过封面人物的展示向受众诉说着:拥有这些商品，你也能够和封面人物一样时尚、高贵与精致。
作为时尚引领者，时尚杂志在通过封面人物身体符号化，为产品提供展示的载体时，也为其注入了更多时尚的内涵，影响着受众对丁这一“符号”的消费。
《时尚芭莎》封面中的GUCCI、Dior、CHANEL等品牌都在其符号化下具有更多的与风格、地位、身份等内涵相呼应的意味。
无论是对时尚杂志封面还是内页中所展示的国际品牌及相关产品的消费，其实都是对于产品本身所具有的符号意义即“象征性”的消费，通过购买奢侈品、具有较强风格的品牌产品，彰显自己的地位、品味以及情趣和认同。
如此一来，表面上人们的消费行为是用来满足物质需求，实际!是对于人生价值需求的追求,消费日的更多的是用来寻求依附于这种产品上的人生价值与社会含义。
消费过程不仅是一个反映产品经济和使用价值的过程，也是一个围绕产品的整个社会和文化生命被创造、转移、转化和拆解的过程。
换句话说，消费不仅是一个物质过程，也是一个文化，交流和社会过程，清费在物理意义上消解了客体，但它也在社会和文化意义上塑造了主体，从而找到了一种将个人融入社会系统的方法。
非物的消费:娱乐休闲与需求除了对于显性、具体的物质产品的消费，时尚杂志也引领了受众对非物的消费。
《时尚芭莎》包含美容健康、风向指南以及专辑等栏目，除了产品的推介，也不乏对于时尚生活方式与娱乐休闲的传播。
其封面便是这些观念传播的主要切入口，除了封面人物的展示，封面中的文字起到了更多的闸释作用，如 2011 年11月刊封面中，通过“掌控体重才能掌控未来”、“16 招教你不化妆也有好气色”:2014年8月刊封面中“人生从脚下开始，跑步许你更好未来”:2015 年8月刊封面中“鲜肉教练等你约”等等一系列的文字向受众传达着“健康”“时髦”的审美理念。
强调对于身材的控制和对于健康的维持需要锻炼，可以通过跑步与健身等方式来达到目的。
艾瑞咨询的研究报告”指出，2001年北京中奥成功激发了社会对于体育运动的关注，2008年北京奥运会带动了全民健身的时尚热潮，而2014年46号文件的山台带动了中国体育运动的发展，从这之后大众对于健身运动服务的需求逐步增加。
也几乎是在一致的时间内，《时尚芭莎》向受众传递了运动健身的消费观念，并影响着受众的消费行为。
本文还对于《时尚芭莎》的受众群体进行了分析，发现该群体也是健身消费的主力军，占据运动健身消费市场的 50%左右。
此外，她们选择运动健身消费的主要动因更多是为了保持健康、提升身体素质、缓解压力与改善外型。
除了上述内容，《时尚芭莎》的内页与封面中也不乏关于整形美容以及旅游的文字或图片性描述。
这些都是属于非物质性的受众需求，时尚杂志通过对于这些行为所具有的身份象征，对作为职业女性或成功女性的象征的渲染，引发受众对美容、旅游以及健身等项日的消费。
这样一来，不仅满足了受众对于服务的消费，即非物质的消费，也满足了他们对于通过消费彰显身份与认同感的目的，通过这一行为与过程，他们某种程度上也能够达成从一阶级到另一阶级的跨越或者说身份认同的日的。
如图 5-2 与5-3所示，艾瑞咨询(2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2020年中国医美用户人群画像中女性占据了97.9%，25-35岁的女性群体占据了医疗美容消费的62.2%，是最主要的消费群体。
同时，医疗美容消费用户的形象气质以知性、白领 OL和性感为主，与《时尚芭莎》的受众群体画像有着高度的重合性。
这种非物质的整形美容等服务性的消费也常通过文字描述搭配封面人物的身体进行呈现，影响着受众的消费行为，助推其达成某种身份象征与认同。
符号消费前面对时尚杂志封面人物的身体符号化引发的“消费符号”进行了分析，现在对“符号消费”进行探讨。
本文认为，这种“符号消费”更多指的是，消费者除了对于时尚杂志所宣传的具体产品与美容旅游等活动的消费，更多的还包含对于这些产品或活动所具有内涵、情调、档次等的“意义”性的消费。
也就是在消费的过程中，消费者更多的是对这些具有深层内涵符号的“意义”消费。
消费“符号”带来的区分与差异于时尚杂志而言，这里的“符号”更多指的是其展现的具有深层内涵的物或非物。
前面也对于这两方面的消费进行了探索，对于这些物或非物所具有的区分与差异的内涵消费，也是时尚杂志的受众所产生的重要消费行为。
分析发现。
《时尚芭莎》封面人物展示的大多是国际奢侈品品牌，这些品牌本就具有不同的市场定位与品牌设计特色，对物质实体的消费，也是对于这些产品的外形、色彩、设计所具有的区别的消费。
如意大利著名品牌GUCCI与法国品牌CHANEL，两个品牌旗下都有时装、香水等不同的产品线。
仅从时装方面来说，GUCCI的时装颜色多亮丽、色彩的区分度与饱和度较高，且多撞色的设计，如图5-4中2016年秋冬米兰时装周所展示的两套造型，模特所着的服装都有着较多层次的颜色区分与造型的差异。
而CHANEL的时装一直以来较为简洁，色调以黑色或单一的配色为主，如图5-5中《时尚芭莎》2017 年与 2019 年的封面所示。
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