作者|阿po

2025暑期档进入尾声，一年一度的“流量大考”也交出答卷。回望今年内容市场，不同平台各有高光，爱奇艺用《生万物》把大众目光拉回到严肃文学，腾讯视频《扫毒风暴》《利剑·玫瑰》法制剧二连击，但如果要挑一个最令人欣喜的变化，无疑是优酷。业内不少人感叹：优酷今年好像真的不一样了。

这种“不一样”，表层体现在内容端的多点开花。《藏海传》《以法之名》《凡人修仙传》《献鱼》接连上线，让优酷在剧集市场的存在感被整体放大；《云深不知梦》以女性视角切入复仇题材，拓展了国漫的表达空间；体育端，优酷快速入局苏超，让长视频平台与大众赛事打通；少儿端，小卡玩法带动亲子和年轻用户的双重参与，拓宽“看、玩、买”的互动+消费链路。

过去几年，优酷在暑期档一直各有高光，前年的《偷偷藏不住》《异人之下》《沧元图》到去年的《墨雨云间》《边水往事》，今年更是多条业务线同时跑出新意，让外界真切感受到一种整体性的反弹。这种“多点开花、强势反弹”的好势头背后，是优酷坚持“多线孵化+稳定供给”的内容生产逻辑。

暑期档一向被视作内容平台的“综合考试”，考验的不只是输出单点爆款的能力，而是体系与战略的稳定落地。优酷之“变”，底层逻辑正是得益于精品内容战略的长期推进：前瞻内容布局带来多元长板，制片人中心制支撑原创与系列化，体育和少儿的产业链探索则开辟了新的触点与消费空间。

因此，这个暑期档优酷不仅仅是“成绩好看”，更重要的是，它让外界感受到平台的路径清晰、打法升级。也许正因如此，才会有“优酷不一样了”的行业共识。从现象看本质，我们或许能窥见优酷“强势反弹”的几个关键点。

品质先行，前瞻布局多点开花

每年暑期档，剧集与动漫依旧是长视频平台竞争的核心战场。今年行业的一个明显趋势是：观众的注意力，正在从“追求爆点”转向“看重稳定”。他们希望故事扎实、风格新鲜，也希望在不同题材都能找到满意的作品。能否在多条赛道同时站稳，而不是只依赖单点爆款，正成为平台实力的新试金石。

优酷在剧集与动漫两个核心板块的表现，恰好印证了这种逻辑。在剧集端，优酷选择用多元题材撑起暑期档。《藏海传》以东方叙事和恢弘格局，仅用38小时就达到站内热度破万，峰值达到10465，云合市占率一度突破40%，为古装大剧赛道再添厚度与热度；《以法之名》则在现实题材中以法治与人性探讨直击社会议题，赢得舆论场的共鸣。

《凡人修仙传》继续稳住男频改编的长尾价值，在视效与叙事结构上的全面升级，也让国漫改编真人剧的类型潜力被进一步释放；而改编自扶华小说的《献鱼》，则以“咸鱼流”的轻松设定和现代社畜语境融入仙侠框架，创造出一种反差感极强的叙事风格，让Z世代观众在“修真世界”里找到自己的情绪投射。

古装大剧、现实题材、男频漫改、创新仙侠，让优酷在剧集市场的存在感被整体放大，不再依赖某一部单点爆款，而是通过不同类型作品的合力，把观众的注意力持续锁定在平台。

在动漫端，优酷的突破感更加明显。《云深不知梦》作为首部大女主复仇题材的3D国漫，用女性视角切入权谋与成长的故事，在风格上既保持了玄幻叙事的宏大格局，又塑造出立体鲜明的女性群像。它填补了国漫市场长期缺乏女性主视角的空白，也让女性用户第一次在国漫赛道里找到强烈的代入感与共鸣。可以说，这部作品不仅是暑期档最具辨识度的话题国漫，更是优酷打开女频动漫市场的一次关键尝试。

《沧元图》则代表着另一种价值：从当年的黑马一路走到如今的系列化稳定，持续坐稳“新国风”矩阵的核心位置。它的成长轨迹本身，已经成为优酷动漫长期供给力的最好例证。

一新一稳，一个开辟新格局，一个验证系列化稳定，《云深不知梦》和《沧元图》共同构成了优酷动漫在暑期档的双支点，也让外界看到国漫赛道里更清晰的差异化路径。

因此，今年暑期档的剧集与动漫成绩，不只是单点的爆款效应，而是优酷战略升级的一次集中体现。视野一旦拉宽，就会发现优酷在内容布局上的“稳定性”和“多元性”开始显现，这正是支撑其暑期档强势反弹的第一步。

制作进化，工作室体系驱动精品生产

今年优酷的强势反弹，并非单点爆款的偶然，而是平台在生产机制上的升级，工作室体系逐步跑通，在制片人中心制的驱动下，工作室逐渐形成合力，保障不同赛道的长期耕耘。

《以法之名》引发全民讨论的背后，源于平台创作者比观众更早一步感知到社会情绪。《以法之名》总制片人、虎鲸文娱敦淇工作室总经理敦淇表示，观众天然关注司法体系中的复杂案例与纠错过程。他们渴望看到正义如何战胜邪恶，期待获得“天网恢恢疏而不漏”的快感。

《以法之名》正是要满足这种深层心理需求，脱胎于原创故事，国内荧屏首次系统展现最高检十一部“刀刃向内”，通过展现检察官抽丝剥茧、向内“刮骨疗毒”的艰难过程，让观众深度参与这场关乎公平正义的较量。《以法之名》的成功，就来自于这种前置性的判断和漫长的打磨过程。

《凡人修仙传》虽已收官，但观众的热情并未减弱，呼唤第二季的声音层出不穷。

《凡人修仙传》监制、虎鲸文娱盘古工作室总经理张龙表示，当时选择开发《凡人修仙传》，最看重的是其能够帮助平台实现内容品类的多样化呈现。“我们的目标是覆盖多种题材，满足不同观众群体的多样化喜好。”

观众最反感的是冗长拖沓的叙事，因此盘古工作室在制作过程中强调决不注水，“从40集到30集，这是平台与创作团队充分沟通后，大家一致做出的决定。故事本身能否在前3集用优质内容留住观众，这更加坚定了平台在制片人中心制下对节奏把控和剪辑权的坚持。”

正在热播的《献鱼》，与此前《少年歌行》系列、《异人之下》系列都聚焦年轻用户的内容审美。《献鱼》总制片人、虎鲸文娱优象工作室总经理周照中表示，“希望当下的年轻观众可以从我们塑造的人物中，找到自己对现实的投射，给他们一些精神上的慰藉。这是我们选题的初衷。”

深耕“少年感”与“系列化”，是优象工作室的内容特色。所谓“少年感”，不是一个标签，而是一种长期的情绪投射。观众之所以愿意年复一年追看“周木楠少年江湖系列”，是因为能在友情、热血、责任和选择这些人生核心命题上持续找到慰藉，通过稳定的系列开发，观众的情感被一点点积累，对平台形成了可持续的期待和信任。

原创与系列化，是优酷内容稳定供给的底盘。它的价值，不在于追逐，而在于沉淀。更重要的是，这种模式为创作者提供了更大空间。平台不再是冷冰冰的“甲方”，而是给予创作者更明确的支持。

纵观今年暑期档优酷的强势反弹，背后并不是某一部剧的侥幸成功，而是工作室体系与制片人中心制的叠加作用，让平台形成一套不断产出的稳定机制，从而实现真正的生产要素升级。

产业延展，体育到少儿的社交消费新方式

今年暑期档，优酷的变化不只停留在内容端。产业链上的创新动作，同样成为其强势反弹的直观体现。

从体育到少儿，平台在用户关系、社交互动和消费模式上的创新，都让外界感受到一种“优酷不一样了”的新气象。

体育领域，平台通过苏超抢占“流量入口”，用“小球战略”稳固长尾，形成热点与长期的双层布局；少儿领域，则通过小卡让“亲子消费”向“年轻用户参与”延展，不仅让孩子有陪伴感，也让家长和年轻人找到新的共鸣点。

苏超版权的入局，是体育业务的关键动作。相比羽毛球、网球、乒乓球等“小球战略”中强调的专业性与荣耀感，苏超的特点是民间性和话题度。作为一个拥有草根氛围、地域文化色彩浓厚的联赛，苏超能天然吸引泛体育受众，尤其是年轻用户。

优酷从咨询版权到最终直播落地，仅用了短短一周多，这极强的反应速度和执行力背后反映的是对市场和用户的敏锐洞察。这一选择并不是跟风，而是精准捕捉到用户的兴趣热点，当球迷在社交平台围绕“中超之外，看什么”展开讨论时，优酷果断用苏超完成卡位。

更重要的是，它并没有把版权当作单一的内容播放，而是结合阿里生态做了深度运营。比如联动淘宝闪购等BU在观赛之余推出外卖优惠，把体育内容与电商消费紧密挂钩。这意味着，体育业务不再只是赛事转播，而是成为年轻人生活方式的一部分。

而在少儿业务中，小卡玩法则成为暑期档的另一大亮点。不同于常见的动画片或亲子综艺，小卡是优酷少儿用来撬动用户关系的一种新方式。“虚拟卡+实体卡”的双重形式，既满足了孩子的收集欲，也延伸到了年轻家长和二次元用户的“情怀消费”。

今年暑期档，优酷少儿上线了喜羊羊20周年独家卡面，迅速在社交媒体刷屏；随后又与叶罗丽合作，让“抽卡”变成带有社交属性的娱乐活动。背后的逻辑，是把用户观看行为转化为参与行为，再转化为消费行为，最终形成“看、玩、买”的闭环。在这个过程中，用户对IP的粘性更强，消费力也得以沉淀下来。

值得注意的是，无论是苏超还是小卡，优酷的核心并不是单点实验，而是通过这些创新模式重构用户关系。

这种探索带来的，是产业链上的全新延展。赛事版权结合电商，动画IP结合卡牌玩法，优酷逐渐把“内容产业”升级为“内容、消费、社交”的三维生态。对于用户来说，优酷变得更有参与感和生活化；对于平台来说，这些创新提供了新的增长路径和商业模型。

这些动作也并非阶段性为之，而是配合储备内容逐步铺开的节奏。体育端，乒超和苏超形成“一稳一热”的双主线：前者借助球员专属直播间和年轻解说，营造互动氛围；后者则通过阿里系电商联动，强化赛事的生活方式属性。再加上“小球战略”的持续深入，大学生篮球联赛等特色内容的推进，体育版图的层次感会越来越清晰。

少儿端，则以“从小看见大世界”为理念，把内容与消费打通。今年的“六一光栅小卡”只是第一步；暑期档期间，优酷少儿推出《喜羊羊S11》"集卡+勋章"差异化玩法，并把国内外十大顶流IP分成明星班，通过用户线上互动攒学分的方式解锁小卡，并在线下举办海绵宝宝比奇堡开放日优酷少儿专场，超2万家庭到场打卡创纪录；再叠加蕃尼等自有IP的持续排播，优酷少儿正在构建一个既热闹又扎实的内容到消费闭环。

从这个角度看，今年暑期档的苏超与小卡都只是一个序章。随着体育与少儿业务不断扩容，优酷正在把一块块版图拼合成更完整的产业布局：既能持续提供优质内容，也能沉淀长期的用户心智和消费动力。

也正因此，优酷在这个暑期档的强势反弹，更让大众看清了平台从内容布局、制作体系到产业延展的清晰路径，也让这种持续向好的变化通过一个个成果验证的事实收获更具象的感知。我们期待“不一样”的优酷，为行业与用户带来更多好内容。