文|DataEye研究院

近期,#国产短剧已经疯了 话题冲上微博热搜前十,话题源自某个博主对《保洁老妈无极归来》的剧评,发布后获得7W+点赞和7000+评论,相关话题阅读量超8100W。

△来源:微博

事实上,保洁,正在成为热门短剧中女角色常见身份!

ADX数据显示,《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》热力值超2700W,《五十岁保姆嫁豪门》热力值超1300W,《开局认亲后,保洁老妈曝光了身家》热力值超1100W…

短剧中,保洁的经历有多离奇?围绕这一身份,各爆款剧又是怎么构建戏剧冲突的?

今天,DataEye研究院聊聊这一话题。

一、保洁身份出现在哪些热门短剧中?

据ADXray行业版数据,搜索关键字"保洁",共显示47部短剧,此外还包括剧名不带"保洁",但剧情相关的短剧。DataEye短剧观察选取了热力值较高的10部短剧制表展示。

这些短剧中,《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》热力值最高,超2700W。《五十岁保姆嫁豪门》播放量超2亿。

从题材上说,这些短剧都属于逆袭题材,多为女频、情感类短剧,部分为甜宠、家庭、神豪等题材。

二、相亲、认亲、逆袭、假冒,保洁的短剧奇遇记

保洁在短剧中往往以主角的身份出现,同时又分为两类,一类是母亲/父亲角色,另一类则是年轻角色。

(一)母亲/父亲角色

1、爱情戏:黄昏恋、忘年恋

以《一夜幸孕,闪婚老伴宠上天》《五十岁保姆嫁豪门》等为代表的短剧讲述了主角保洁和霸总的黄昏恋。这类短剧中,女主人到中年,或被前夫家吸血,或为了抚养孩子等生计问题成为保洁,努力打工赚钱。

过程中女主遇到了中年霸总,霸总恰巧被女主身上温柔持家的气质吸引,对女主情有独钟。在霸总的一番追求下,两人顺利在一起。抛开年龄看,和传统的女频甜宠剧相差无几。

△来源:抖音

同时霸总也很爱作,为了试探女主的真心会采取"隐瞒身份"的举动,甚至有霸总"不孕不育",与女主一夜情后女主却顺利怀孕,可谓天作之合。

此外,近期火出圈的《保洁老妈无极归来》则上演了一出忘年恋,27岁的霸总和45岁的保洁一夜情后对保洁女主展开了猛烈的追求。霸总向女主求婚后,女主发现公婆竟是自己的大学同学。

2、亲情戏:挨打迟到挨骂受委屈、总裁高管假冒保洁、被别人误当做保洁

而也有不少短剧以保洁为主角、亲情为主题。《开局认亲后,保洁老妈曝光了身家》中,女主是财团董事长,找到失散多年的亲生儿子后,为了测试儿子是否真心,她隐瞒身份化身成保洁来试探儿子的反应。

△来源:抖音

《保洁老妈是大佬》《出手吧,妈妈》等短剧中的保洁女主则是"坐不住的妈妈",实际上,她们的女儿是全国首富,保洁是她们消遣娱乐的方式。因此她们看似是保洁,事实上却是豪门阔太。

当配角挑衅"保洁"女主时,女主的首富孩子及时出现,对众人狠狠打脸。这类短剧也包含部分逆袭情节,让人看了爽感十足。

(二)年轻角色

1、女主男主假冒保洁

当保洁主角变成年轻人后,剧情就和以上短剧不太一样了。《装成保洁后,我撩到亿万总裁》中,来自豪门的男女主为了逃避家族联姻,分别化身成保安和保洁,并且在互不知情的条件下和对方领证了,这类剧情属于女频甜宠题材。

△来源:抖音

《天降女儿是大佬》中,外卖员男主意外喜当爹,总裁女主为了不吓到男主,隐瞒身份化身成自家公司的保洁。

这类短剧一般为情感或甜宠题材,主角因为各种原因化身保洁,在隐瞒身份的前提下和对方来一场甜甜的恋爱。

2、女主男主以保洁身份逆袭

此外,也有部分短剧不使用隐瞒身份梗。《总裁夫人打工记》中,贫民出身的女主误以为男主是她的相亲对象,意外和男主领证了。直到女主去男主公司应聘保洁时,才发现新婚丈夫就是霸总,女主由此完成了从保洁到总裁夫人的逆袭。

△来源:抖音

从贫民到霸总夫人的过渡,这种逆袭也让观众更有代入感。

三、为什么保洁成为了热门元素

(一)得到过市场验证,是爆火角色

"保洁"的大火最初起源于抖音达人"七颗猩猩"的短视频。

今年3月,七颗猩猩发布了"重生之我在霸总短剧里当保姆"合集中的第一条视频。视频里她穿越进霸总短剧并当起了保洁,打造了一种反套路的短剧模式,将叙事视角由主角转换到小人物——保洁身上。这种模式意外大火,合集总计获得28.9亿的播放量。

△来源:抖音

人们也由此注意到短剧中的保洁这一角色。

(二)身份卑微,是底层的代名词,受众有代入感

保洁逐渐成为短剧中的热门因素,离不开其带给观众的代入感。

首先,保洁属于底层的代名词,身份卑微,工作辛苦,收入微薄,是多数打工人的缩影。不少观众容易通过角色上升到自身,又或者自己就属于保洁或保洁边缘的职业人群。

其次,短剧中的保洁形象年龄范围较大,既包括40-50岁的中老年,也涵盖20岁左右的年轻人。

△来源:抖音

这就从横向职业面到纵向年龄段两方面扩大了受众人群,让更多的用户产生了代入感。

(三)剧中往往会出现"挨打挨骂受委屈,而后复仇逆袭"的反转套路,有爽感

从上文可以看到,以保洁为主角的短剧虽然是一个新兴的题材,但在主要内容和基本套路上和传统短剧一致,充满各种短剧梗。

短剧中,不少保洁隐瞒身份,被配角欺压后反转打脸;也有保洁和霸总谈恋爱,在霸总的帮助下惩治反派,成功逆袭;还有保洁和年下霸恋爱,满足了部分观众的情感幻想。

这些剧情不仅涵盖了多种短剧题材,也充满了逆袭、打脸、反转、复仇等套路,前后反差很大,极具爽感。

四、本质问题

而以保洁为主角的短剧热度日益提高,从另一个角度也说明了保洁在短剧中慢慢成为了套路化、模式化、标签化的身份。为了制造反差感和戏剧性而滥用题材的现象,背后透露出微短剧剧本千篇一律、同质化严重的问题。

剧本的同质化,其本质是短剧产业逐渐走向流水线化。编剧为了追求猎奇、反转、戏剧等效果,对现有爆款一再复制,大批量生产同一类型的主角、套路、剧情,因此才使短剧有了"越来越狗血,越来越脱离现实"的倾向。

短剧行业,亟需走下流水线。

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