在咖啡市场竞争日益激烈的今天，库迪咖啡抛出了一记重磅炸弹。库迪咖啡首席策略官李颖波宣布，公司已做好“全场9.9元促销”持续三年的准备。此举不仅意在培育中国的咖啡消费市场，同时也旨在为联营商提供合理的回报。这一策略无疑给本已火热的咖啡市场再添一把火。

近年来，中国咖啡市场呈现出爆炸性增长，各大品牌纷纷抢占市场份额。在这场激烈的竞争中，价格战成为了一种常见的策略。库迪咖啡的此次举措，无疑将这场价格战推向了新的高度。

库迪咖啡的这一决策并非空穴来风。早在4月底，公司就已官宣将现行门店补贴政策延长至2026年底，覆盖现有及未来新开门店。此举被视为库迪咖啡持续打响“9.9咖啡价格战”的号角。实际上，库迪咖啡与瑞幸咖啡的竞争由来已久。自2022年库迪第一家门店落地以来，就以8.8元一杯的开业大促活动挑战市场。随后，9.9元咖啡在库迪逐渐常态化，甚至拉出了“瑞幸创始人请你9.9喝咖啡”的横幅，直接向瑞幸咖啡宣战。

瑞幸咖啡也未坐视不理，去年5月首次在周年庆上推出9.9元一杯的活动，正式应战。这场价格战不仅影响了库迪和瑞幸，还波及到了整个咖啡行业。Tims、Nowwa Coffee等品牌也相继跟进，推出低价咖啡。就连一向高价的星巴克也在网络直播间推出优惠活动，降低消费门槛。

这场价格战不仅推进了国内咖啡市场的教育，更造就了中国咖啡行业的新格局。瑞幸咖啡在去年6月解锁了万店里程碑，成为中国首家万店规模的连锁咖啡品牌，并成功超越星巴克中国，成为中国市场最大的咖啡连锁品牌。而库迪咖啡也在短短18个月内开出7000+门店，成为中国第三大咖啡连锁品牌。

然而，这场激烈的价格战也带来了一系列反噬。瑞幸咖啡虽然营收大增，但却增收不增利，净亏损达8320万元。星巴克在中国门店销售额也同比下降11%。库迪咖啡则深陷拖欠联营商货款、创始人被爆强制执行等舆论风波中。

尽管如此，各大品牌仍未有收手之意。瑞幸咖啡甚至将新推出的燕麦拿铁也列入“每周9.9”活动菜单，将价格战推向新的高度。而一直强调不参与价格战的星巴克，也在通过各种优惠活动扩大受众。

随着库迪咖啡宣布“全场9.9元促销”持续三年，这场咖啡市场的价格战似乎还远未结束。对于消费者来说，这无疑是一个好消息，可以享受到更实惠的咖啡价格。但对于品牌来说，如何在激烈的价格战中保持盈利和品质，将是一个巨大的挑战。

本文源自金融界


                                        
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