11月2日,星耀湾区演唱会江门站上,原定阵容嘉宾容祖儿因身体原因失声,未能正常演唱,向粉丝道歉,引发现场部分观众不满,高喊“退票”。同日,知名歌手王心凌在江西宜春IHMAO音乐嘉年华中压轴出场,唱完四首歌便结束演出,被部分现场观众及网友质疑“提前离场”。

客观来说,两位知名歌手对待本职工作的态度并没有太大问题。据此前报道,在11月1日的“怀化明星演唱会”中,容祖儿也表示自己因天气原因发烧失声,无法演唱;王心凌工作室也发布声明称,歌手“严格按照合约内容执行,此次演出已按要求唱满四首歌”。

可见,问题的关键主要还在主办方。既然容祖儿之前就有身体状况,主办方显然应该提前向消费者说明情况,并且做出妥善安排,毕竟很多观众就是冲着她而来的。同样,王心凌会在演唱会上演唱几首歌,主办方也应该“明码标价”。从相关报道看,该演唱会在事前的宣传中含糊其词,给观众留下了“王心凌可以演唱7-8首歌”的错误印象,这当然有误导之嫌。

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值得注意的是,这不是拼盘演唱会第一次出现舆论风波。今年4月,在昆山举办的“时光Classic演唱会”上,就有大量观众在现场高喊退票,认为该演唱会现场内容与前期宣传严重不符。

拼盘演唱会为什么老出问题?要看到,一场拼盘演唱会最终能否盈利,多大程度地盈利,说到底还是与受邀歌手的阵容,主咖歌手数量,出场费,号召力有关。于是,很多主办方就常常使出模糊宣传话术的手段,找多位出场费较低的不知名歌手穿插演唱“撑住时长”,让个别热度高的歌手唱几首传唱度高的经典曲目留住观众。而且,拼盘演唱会大多在三四线小城市举办,舞台音效和服装道具等硬件也会被尽可能精简,这都是为了压缩成本,实现效益最大化。

但是,这并不代表主办方就可以降低演出的标准和质量,用敷衍的态度糊弄观众,甚至造成“安保混乱”“广告多”“座位位置脏,观感差”等乱象。拼盘演唱会上屡屡发生的风波,理应引发行业的重视。

中国演出行业协会最新数据显示,2024年三季度和国庆假期全国演出市场呈现上升态势,单是国庆假期期间,全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场,票房收入8.6亿元,观众人数127.1万人次,均比去年同期显著增长。毫无疑问,当下演唱会、音乐节已经成为拉动城市消费的新引擎,各个城市都在积极争取这波红利。

但要看到,市场不会一直高歌猛进,最终还是会回归常态和理性。而且,大型演唱会的举办频次是有限的,小型的、多样态、多品类的演出则是经常性的。说到底,要让“演唱会经济”从小众走向大众,市场的下沉还是关键。

在这个发展过程中,主打“性价比”的拼盘演唱会显然可以发挥重要作用,因为中小城市和县城的场租相对便宜,和一线城市相比整体成本大幅下降了,而且票价、食宿成本较低的特点对很多观众来说也更友好。今年暑假,在敦煌鸣沙山月牙泉景区举办的万人星空演唱会,与城市游玩“打卡”相结合,就曾在社交媒体平台火爆出圈。

正因如此,举办一场拼盘演唱会,绝不能有“赚一票就走”的心态,一旦“吃相”过于难看,在舆论中造成负面情绪,其实对于演唱会自身品牌、歌手声誉以及主办城市而言,可谓“三输”。

“演唱会经济”要持续繁荣,应当依靠不同品类的常态化演出市场的支撑。如果说大城市举办的一线明星演唱会在软硬件上有优势,那么很多小城市在举办拼盘演唱会时,又该如何在服务能力、治理能力上扬长避短,显然是个值得思考的课题。

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