作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

最近“国产短剧已经疯了”的话题突然冲上热搜,于是抱着好奇的心态看了看。

不看不知道,国产短剧已经发展到如此癫狂的程度了?!

各种《五十岁保姆嫁豪门》、《闪婚老伴宠上天》、《一夜幸孕》、《保洁老妈竟是世界首富》等土味标题层出不穷。

图源:微博网友

果然,霸道总裁的风终究还是吹到了中老年人的赛道。

随便点开一部,剧情就能让人看得脑瓜子疼。

45岁的中年保洁阿姨与年轻小奶狗霸总不慎一起跌入浴缸,暧昧气氛下两人一夜生情,霸总非她不娶。

图源:《保洁老妈无极归来》

霸总满怀期待带着保洁阿姨回家见父母时,不出意外的话,意外就来了。

保洁阿姨居然是爸妈的老同学?并且父亲还曾经追求过她

于是反派对保洁展开一番辱骂、讽刺、泼茶、甩耳光等一系列发烂发臭连环攻击。

图源:《保洁老妈无极归来》

在受尽百般折辱之后,保洁阿姨亮明了自己的身份,她才是藏的最深的女BOSS,并放出豪言壮语:

“我就是世界首富!今天起全世界封杀你!”

总之狗血炸裂且毁三观的剧情,吸引了一众中老年人 。

原本只是想吃瓜的网友看完之后感慨,感觉自己精神病都加重了,甚至没有勇气看完。

还有网友辣评:霸道总裁爱上绝经的我。

你永远可以相信网友的嘴,太好笑了。

把偶像剧的套路换成中年人做主角,仍谁都想说一句:

好熟悉的套路,好陌生的年龄。

以前:霸道总裁爱上我。

现在:霸道总裁爱上带孙子的我。

很难不怀疑创作者的精神状态,有事你是真癫啊!

许多中老年人退休后有大把空闲的时间,也就自然而然成为了这些短剧的主要受众。

长期霸榜的《闪婚老伴是豪门》话题播放量高达17.8亿, 并且这些短剧还是付费观看的。

以前要担心家里老年人被陌生人骗买保健品。

现在好了,没有中间商赚差价,视频一刷钱就花出去了。

这也能从侧面证明叔叔阿姨们对这种爽文剧情套路根本无法抗拒。

而中老年人群体在短剧消费者里属于“高消费群体”。

就是因为他们不会去寻找“资源”,看见了就点击付款。

于是形成了一种新型的短剧模式,中老年短剧,中老年出演,面向中老年受众。

图源:微博网友

纵观娱乐圈也有不少这样的例子。

在内娱优质作品稀缺的当下,越来越多老演员无剧可演,也没有好的剧本和机会。

无论是电视剧还是电影,大部分观众都更爱看青春活泼的年轻人。

于是充满了套路、狗血和下沉市场的土味短剧,率先接纳了中老年演员。

图源:我在大宋开酒吧

你可以看到曾经拿奖无数的电影咖——宁静,转行到短剧赛道。

她也直言说自己就是短剧的粉丝,自己也会去付费观看,于是自己拍了一部名为《重返18岁之我是宁静》。

图源:宁静

还有演技精湛的杨蓉、尹正、郭晓婷等这种在娱乐圈里经常演配角的演员。

图源:抖音

与其在电视剧赛道里挣扎,不如转行到新赛道里挑战自我,于是越来越多的演员“下凡”演短剧。

最近常驻热搜的演员黄晓明,也早就已经成立了自己的短剧公司并进行短剧拍摄。

图源:抖音@柄午短剧

从现状上看,短剧赛道无论是流量还是收入,都有与影视市场相较的能力。

早在重生、霸总、爽文等一系列小说兴起之后,这一股“土味的风”就有了苗头。

演员秦海璐在参加综艺节目时,意外被网友发现她正在看霸总小说,于是爱吃瓜的网友乐了。

图源:花儿与少年 丝路季

没想到明星竟然也有这么反差的一面,不仅被扒出小说书名,还被网友调侃道快去买防窥膜。

这泼天的富贵番茄小说APP聪明的接住了,没过几天便官宣了秦海璐为番茄小说资深品鉴官。

图源:番茄小说

网友纷纷拍案叫绝,没人比秦海璐更适合了,因为她是真的狂看霸总小说啊!

番茄不仅在秦海璐霸总小说流量风口的时候非常及时的借势营销,同时也打开了品牌的年龄圈层。

其中不乏许多小说改编而成的短剧,打开了短剧赛道的市场,从爆款小说中挑选的素材更容易引起消费者的反响。

图源:短剧截图

但随着大量网文写手、短视频写手的增加,改编一个小说的费用远远大于剧组原创剧本的费用。

内卷之下越来越多费用更为低廉的剧本开始流入市场,造成了如今土味短剧的“疯癫剧情”,满足下沉市场。

更有甚者在剧里加入大量毁三观思想,例如《婚礼上婆婆惊艳全场》这一部,上线3小时话题阅读量就破亿!

剧里婆婆被当成小三,被恶毒媳妇连扇耳光、脱衣服、拍裸照、撕房产、砸珠宝等不良行径,极端挑拨婆媳矛盾。

图源:抖音网友

类似的剧里还有教唆老年人“生孙子才带孩子,生女孩就不带”、“老头爱上护工,要把房子过户”等负面价值观。

这种混淆是非观念的短剧很容易让中老年人产生误解和偏见,形成扭曲的世界观。

平心而论,中老年短剧爆火的背后,其实是父母们被忽视的情感需求。

“15秒一个小反转,30秒一个小悬念”,这种快节奏的视频,正好适配了中老年人的闲暇时间。

同时这类土味短剧还擅长将中年人营造成故事主角,让保洁、保安等身份嫁接到霸总爽文的故事里。

更容易让观者代入其中,也意味着中老年人渴望成为故事中心、渴望被人关注的心态,是一种情感代偿机制。

所以我们更应该关注这一现象背后潜藏的危机。

图源:小红书网友

不少短视频平台在短剧里存在诱导消费等行为,还有人发现小程序上写着“0.9元解锁剩余剧情”,付费之后却自动扣款100多集的价钱。

还有利用视频广告跳转购物平台的操作,诱导老人购买“三无”小商品。

而正因为缺乏陪伴、缺乏沟通是中老年人沉迷于短剧的重要原因之一。

所以不如抽空多陪陪父母,关注父母的精神与心理需求。

帮助他们正确的使用电子产品,识别网络风险,才是有效消除网络依赖的手段。

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