郑州一家直播企业的主播正在直播

顶端新闻·河南商报记者 李守 景凌 文/图

作为数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素。

艾瑞咨询发布的《2023年中国直播电商行业研究报告》显示，2023年中国直播电商市场规模达到4.9万亿元，行业依旧在释放增长信号。

在直播电商领域，郑州诞生了海一云商、河南秀集文化传媒等一批优秀企业。然而，大部分直播电商基地规模小、层次不高、集聚程度不够仍是不可忽视的问题。

未来要打造“中部直播电商之城”，郑州又当如何发力？

河南直播电商发展指数排全国前十

在郑州市二七区嵩山大厦海一云商总部，主播们分布在棋盘般的小格子间里，熟练地向手机屏幕前的观众们介绍着各式各样的家电产品……

2005年，海一云商（前身为立信电器商行）在郑州家电市场成立，门店面积仅有70多平方米，主要做海尔电器批发生意，经过多年努力，成长为河南最大的海尔渠道零售商。目前，公司在职员工超过4000人，全职主播1300余人，年营收约120亿元，电商业务营收占总营收的九成左右，其中仅直播电商就带来营收约30亿元。

河南秀集文化传媒位于郑州市金水区，公司聚焦传统电商、直播电商、本地生活三大业务，是电商类目中食品、母婴板块中的“佼佼者”，目前与伊利、飞鹤、君乐宝、蒙牛、维维豆奶、双汇等24个国内一线品牌达成合作，每年完成销售额增长20%以上。

在郑州市经开区，河南省信息消费产业园区正在打造新材料产业链直播基地、汽车产业链直播基地、酒饮品产业链直播基地等。

在郑州市短视频电商直播行业协会会长娄保民看来，或由政策驱动、或由市场自发形成，郑州已经拥有火车站商圈服装电商、南三环食品电商、经开区跨境电商等涵盖不同业态的直播电商基地。

《中国直播电商行业发展趋势报告（2023）》显示，中西部地区全面推动基础设施完善，加快促进产业布局优化，着力推动本土直播人才和直播品牌孵化，直播电商发展水平得到了较大提升，其中河南等地保持较高增速。在统计的全国31个地区中，河南直播电商发展指数排名第九。

声音

希望能有集聚效应更强的直播电商基地

娄保民认为，郑州虽然诞生了一些享誉全国的直播电商基地，但大多数直播电商公司和直播电商基地规模小、层次不高、集聚程度不够。他补充道，高层次人才缺乏、直播基地物业方专业化服务能力不高等也是不容忽视的问题。

为了能在直播电商领域抢占先机，甚至成为未来的“领跑者”，杭州、深圳、武汉等地均出台政策，支持电商直播产业发展。

2023年12月，《郑州市加快直播电商发展的实施方案》发布并提出，支持各类主体结合区域特色产业，加强内容制造、视频技术、直播场景等直播基础设施建设，集聚优质直播平台、MCN（多频道网络）机构、直播营销团队，引进具有集中销售和结算职能的法人机构，培育主题鲜明、特色突出、示范性强的直播电商示范基地，形成行业集群效应，打造“中部直播电商之城”。

拥有中部直播基地的郑州大观国贸总经理马朝明对顶端新闻·河南商报记者表示，为了更好地服务入驻直播商家，大观国贸中部直播基地不仅会为商家们链接鞋服、饰品等资源，还会不定时组织培训讲座，因为随着各平台规则愈发完善，缺少相关知识很容易违反规则，造成封号甚至损失保证金。

河南秀集文化传媒负责人则希望，未来能有一个覆盖全产业链条、集聚效应更强的直播电商基地，让省内网红们汇集在一起，这样“找拍摄、找文案、找剪辑、找运营、找供应链”都能轻松解决。

娄保民认为，在直播电商领域，郑州的发展空间很大，希望未来政府相关职能部门，继续加大政策支持力度，引导和完善发展直播电商经济所需要的基础配套设施建设，吸引更多人才。同时他建议，从业者要修炼好内功，通过“资源整合，行业规范，行业自律”的形式，共同推动行业健康平稳发展。


                                        
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