回顾中国游戏产业发展历程，武侠题材MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）这一品类，是众多国内玩家的游戏生涯中不可缺失的一部分记忆。

2003年，脱胎于西山居游戏工作室旗下剑侠情缘单机系列的首款网络游戏《剑侠情缘Online》问世。这款游戏的上线，直接推动西山居的开发方向实现了从单机到网游的转变，也为这一充满中国传统文化特色的网游系列的后续发展奠定了基础。

（西山居园区）

时隔6年后的8月，《剑侠情缘网络版叁》（以下简称《剑网3》）开启正式公测。这一部作品，也被外界视为西山居的“脱胎换骨”之作 —— 一方面，游戏的历史背景，已从前序作品的“宋金对抗”，变成了盛世大唐；另一方面，经过高成本的推翻重做，西山居放弃了此前系列中的固定视角操作，转而在游戏中挑战全开放的3D视角操作。

值得一提的是，虽然大面积革新了诸多玩法和世界观设定，在商业化部分，《剑网3》并没有采用当时最常见的F2P模式，而是采用更为公平的计时收费模式，30天的月卡定价为60元。

事实证明，《剑网3》作为一款计时收费游戏，在彼时竞争趋于白热化的国内MMO市场中站稳了脚跟。据金山软件（3888.HK）2013年披露的财报，在游戏上线后的第三年和第四年，《剑网3》连续两年实现了营收100%的增长。

在《剑网3》进入生命周期的第15个年头，西山居仍在试图探索这款产品的更多可能性。

6月13日，《剑网3无界》正式公测，作为《剑网3》客户端数据完全互通的手游，“无界”命名更多了一层深意。

“我们之所以选择互通，而不是重新开发一个独立手游，是因为我们深知，大家曾经在江湖中经历的难以忘怀的点点滴滴，侠士的角色和好友列表等核心数据，才是最无法忘却的珍贵宝藏。”在游戏预约界面，《剑网3无界》官方写下了这段话。

似是故人来

对于西山居背后的金山软件而言，运营15载的《剑网3》仍然是一款具备强劲造血能力的游戏产品。

金山软件披露的2023年业绩报中数据显示，2023年公司来自网络游戏及其他业务的营收为39.77亿元，同比增长6%。金山软件称，这一数据的增长主要得益于《剑网3》的强势增长驱动。

在此前2023年第三季度的公司财报电话会议中，金山软件也谈到了对于《剑网3》2024年布局的相关展望。公司表示，2024年会有“比较大的变化”，即通过移动端版本与PC版的打通，从玩家侧加强整个《剑网3》整体社区活跃度，以及利用碎片时间参与游戏，提升用户整体在线时长。

而在今日正式公测的《剑网3无界》，正是西山居对MMO赛道的再一次新尝试。

5月，《剑网3》执行制作人余玉贤在其微博中公示了《剑网3无界》的立项书。除了将目标用户瞄准了“剑网3”IP的核心用户，《剑网3无界》的预期用户画像也包括武侠MMO品类的次核心用户和3D换装类的泛用户“手游归根结底是要玩得轻松。”

（《剑网3无界》立项书）

光大证券研报预判，《剑网3无界》等游戏将为金山软件2024年后续时间里游戏业务流水增量核心，有望带动2024全年游戏业务营收同比提升10%。

但事实上，作为《剑网3》衍生手游的《剑网3无界》，并不能算作一款严格意义上的新游戏。

在游戏正式上线前的预热中，金山集团高级副总裁、西山居CEO兼《剑网3》系列制作人郭炜炜在“制作人的一封信”中明确指出“也许《无界》在手机上就是一个‘奇葩’的存在。”从游戏内容到付费制度，《剑网3无界》并没有另起炉灶，而是选择了完全还原PC端的体验，并完整继承PC端的所有用户数据。

但对于《剑网3》这一体量的MMO而言，从大屏移植到小屏，也面临着巨大的技术考验。这其中，就包括400多张游戏地图、数以万计的模型文件，在进入移动端之前都需要重做。

《剑网3》的15年

数据面上看，《剑网3》在玩家群体中的号召力仍旧强劲。早在先前4月，《剑网3无界》的游戏预约量已突破了官方设定的奖励上线800万人次。

作为西山居旗下的代表产品，为什么《剑网3》能够在快速变动的国内游戏市场实现15年的长线运营？

一方面，持续、高频的游戏版本更新和玩法迭代，是《剑网3》作为一款“老游戏”仍能焕发生机的核心竞争力。

2017年12月，耗资3.3亿，《剑网3》重制版正式推出。据悉，重置版中，游戏世界拓展了15倍，地图面积达到了1289平方公里，此外，制作团队也对游戏内的人物动作、发型以及场景地图都进行了重制。2023年10月，《剑网3》旗舰版beta正式上线，进一步升级了游戏画质。

同时，《剑网3》也以赛季制玩法作为游戏基底，以半年为一个赛季，每个赛季将推出新的主线剧情与对应的PVE副本等玩法，为游戏内容持续输送新鲜血液。据悉，《剑网3》运营的15年中，每一年都会稳定产出5个以上PVE副本。PVP玩法中，则包括竞技场、战场、阵营、切磋等多种模式。

另一方面，《剑网3》依靠出售无属性游戏人物外观、宠物盈利，不卖数值的商业模式，也避免了其陷入长线运营游戏经常面临的“数值膨胀”难题。

值得关注的是，经过15年的积累，仅是《剑网3》门派专属人物外观，就已超过了5000余种，西山居也因此获得了“华南第一服装厂”的玩家戏称。

（《剑网3》中的精美外观）

而在游戏之外，作为一款富有中国文化特色的武侠MMO，《剑网3》也在通过跨界文化联动、公益传播等方式，进一步扩展“剑网3”IP在各圈层的影响力。

公开资料显示，自2015年起，《剑网3》就开始通过与古琴、粤剧等非物质文化遗产进行联动。如《剑网3》“剑胆琴心”版本中，就邀请了浙派古琴大师郑云飞提供艺术指导。此外，曾获2015年中国传统戏曲票房/新创传统戏曲票房双项第一的新编粤剧《决战天策府》，也取材于《剑网3》游戏剧情。

此外，《剑网3》也与唐宫夜宴、自贡灯会、泰山皮影、苏州苏绣、余杭纸伞、凤翔木板画等传统文化或非遗进行了跨界联动，让游戏成功化身为传统文化的数字载体。

（《剑网3》联动非遗凤翔木板画）

（《剑网3》自贡灯会主题街区） 

而在公益事业上，《剑网3》也在通过自己的方式创造更多社会价值，十几年来，一直携手有爱玩家开展各种主题公益活动。2023年，《剑网3》通过玩家的名义，携手中国绿化基金会、重庆交通大学沙漠土壤化研究院，在阿拉善地区种植梭梭树林，旨在促进“沙漠土壤化”，进一步改善荒漠生态。

（《剑网3》助力荒漠地区的生态修复与可持续发展）

“有人有故事的江湖”

支撑《剑网3》走过15年生命周期的，除了游戏持续更新的内容和玩法，还有背后庞大的用户群体。

西山居官方披露的数据显示，早在2017年，《剑网3》的注册用户数就已突破1亿大关。直到近几年，《剑网3》仍旧有着较为可观的用户活跃度。2022年12月，郭炜炜曾透露，当月游戏的日活跃用户数和月活跃用户数分别为50万、200万。

又是哪些契机，促使众多玩家坚持和《剑网3》一同坚持了下来？

与单机游戏中玩家只身一人闯荡江湖的感受截然不同的是，在《剑网3》这一类MMO中，玩家将会接触到大量屏幕背后有血有肉的真人。

有人的地方就有江湖。《剑网3》中的江湖百态，也包含了大量由玩家衍生创作的内容。在微博平台中，话题#剑网3#阅读量已近109亿，《剑网3》游戏贴吧的关注数则超过了800万。

在大量游戏玩家涌入社群进行二次创作的背景下，《剑网3》成为了最受益于“同人文化”的游戏之一。同人音乐中，如《参商》《如寄》《眉间雪》等，均突破了玩家内部传播的范围，实现了“出圈”。

与此同时，为了鼓励玩家群体中的同人创作，《剑网3》也推出了免费的IP动画编辑器，支持玩家调用《剑网3》的官方游戏模型自主创作视频。此外，《剑网3》也开设了“剑网3有爱同人秀”账号，转载各类玩家的“二创”作品。值得一提的是，《剑网3》每年都会开设全平台的同人创作和生态活动，对于优秀的同人作品进行奖励，甚至吸纳优秀的同人创作者入职西山居、反哺游戏创作。

因此，对于《剑网3》而言，游戏内活跃的玩家生态和游戏外百花齐放的二创生态，构成了游戏长线运营的立身之本。也正因此，在《剑网3无界》上线前夕，郭炜炜反复强调，希望通过该款游戏，满足更多老玩家的需求。同时，为吸引老玩家回流，《剑网3无界》也设置了大量开服奖励，并赠送长达46天的免费游玩时间。

值得一提的是，在亲笔信中，郭炜炜还留下了一颗永久有效的、游戏中的烟花道具“真橙之心”，来表达制作组对于玩家的诚意。

“说起《剑网3》那个味，我的概括就是一个有人有故事的江湖。《剑网3》已经陪伴大家走了15年，我们也希望陪伴大家走过下一个15年，30年，甚至更久更久。”郭炜炜说。

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