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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
9月初，韩国女星全智贤带着迪士尼投资700亿韩元巨制《暴风圈》华丽回归，作为被视为今年最受期待的韩剧之一，《暴风圈》也吸引了很多中国观众。
然而，不到两周时间，这部剧却在中国市场掀起了一场抵制狂潮，全智贤本人从备受喜爱的“千颂伊”变成了中国品牌纷纷撇清关系的艺人。
这场风波如野火般蔓延，海蓝之谜、LV、伯爵等奢侈品牌紧急撤下全智贤的所有广告内容。《暴风圈》在豆瓣的评分也从开播时的7.1分暴跌至4.2分，评论区充斥着中国观众的愤怒与失望。
▶ 图源：豆瓣
韩剧《暴风圈》
陷入剧情争议
从相关资料来看，《暴风圈》是一部政治悬疑剧，全智贤在剧中饰演一位前联合国大使，因一场变故投身政坛，誓言揭开幕后黑手。
或许是因为题材原因，这部剧本身带有敏感性。但是，这不应该成为剧情屡屡触碰中国底线的理由。
最引发争议的是全智贤在第四集中一句台词：“为什么中国会偏好战争？那样核弹会落到边界地区”。 这句话被中国网友认为是将中国歪曲成好战国家。
▶ 图源：@吃瓜群众CJ
要知道，中国可是联合国安理会常任理事国中维和部队派出最多的国家，怎么到了韩剧里就成了"战争爱好者"？有网友神回复："如果中国真偏好战争，编剧现在怕是得用中文写剧本了"。
除了台词，剧中场景设计也引发强烈不满。
如果说艺术源于生活但高于生活，《暴风圈》的编剧则是把"高于生活"理解成了"穿越到平行宇宙"。剧中标注为“中国大连”的场景灰头土脸，满街破烂棚户区，仿佛时间停滞在了二十年前。
这不仅与真实大连的城市面貌形成强烈反差，实际取景地在香港破旧棚户区的做法，也被观众认为是有意丑化中国。
▶ 图源：@常春藤姥姥
更让人不适的是，反派角色一律使用中文，全智贤还用怪腔怪调背诵李白《将进酒》，被解读为对中华文化的不尊重。
咱就是说，对比隔壁《鱿鱼游戏》靠普世情感打动全球观众，《暴风圈》这种靠偏见博眼球的操作，只能用"黔驴技穷"来形容。
抵制风潮：
从网友愤怒到品牌切割
面对如此一部被贴上负面标签的电视剧，中国观众对《暴风圈》的抵制情绪相当高涨。
不仅社交媒体上涌现出“坚决抵制”、“限韩令锁死”等大量批评声音，网友们还付诸于行动层面，纷纷涌入全智贤代言的品牌评论区要求解约，强调“辱华艺人不应被中国市场接纳”。
这种舆论压力很快产生了实质效果。
全智贤可能做梦也没想到，自己从"亚洲女神"到"品牌弃子"，只隔了一部烂剧的距离。
而品牌大逃亡更是堪称年度最刺激剧情反转，比《暴风圈》的悬疑桥段精彩一百倍。
最先吹响撤退号角的是伯爵珠宝，该品牌在争议发酵后第一时间更换了官网海报，速度快到让人怀疑公关部是不是早就准备好了备用方案。
▶ 图源：微博
此外，海蓝之谜官方微博删除了所有与全智贤相关的博文，搜索关键词显示“无相关博文”，小红书官方账号也同步清空了与全智贤的关联内容，堪称"斩草除根式避险"。
▶ 图源：微博
LV虽然磨磨蹭蹭到21日才动手，但官博也删除了全智贤的相关内容，求生欲拉满。
▶ 图源：微博
此外，此前官宣过全智贤为品牌代言人的科沃斯，也声明合作已于2025年初结束，立马撇清关系。
几大品牌同时出手，显然这场风波已经严重危及全智贤在中国市场的商业价值。
更心累的恐怕是品牌公关部，千挑万选了一个翻车风险低的艺人，没想到还是玩脱了。
有业内人士就透露，如今品牌合同里都藏着"道德条款"，一旦艺人形象受损就能火速解约，这波操作下来，全智贤损失保守估计近2亿。
▶ 图源：@头条新闻
值得一提的是，全智贤还在昨天进行了辟谣，称“代言只是延期，剧集播出前就安排好了”，似乎试图挽尊，但品牌的“割席”动作已经足以说明问题。
▶ 图源：@中国蓝新闻
评论区，网友的抵制情绪依旧强烈。中国消费者在用态度告诉品牌一个道理，赚中国人的钱，就要尊重中国。
从女神到抵制对象
提起此次风暴中心的主角全智贤，很多观众对她应该相当熟悉。从《我的野蛮女友》到《来自星星的你》，她在中国积累了近30年的观众缘，拥有极高的知名度和观众缘。
我想，这也是为什么此次风波让那么多中国观众感到失望甚至背叛。
在很多网友看来，以全智贤在韩国演艺圈的地位和话语权，她不可能没看过剧本，更不可能对这些争议内容毫无察觉。她选择接下这个角色，并亲口说出争议台词，就被视为一种默许甚至是立场上的认同。
更糟糕的是，网友还扒出了她的历史争议。
比如“恒大冰泉代言事件”。
当时在《来自星星的你》爆火后，全智贤与金秀贤共同接下了恒大冰泉的代言。由于品牌将产品水源地明确标注为中国长白山，激起了韩国民众的不满情绪，只因他们认为“长白山”是韩国的“白头山”。
▶ 图源：微博
对此，全智贤没有维护代言品牌的利益，也没有坚守客观事实，而是选择单方面与中国代言品牌解约，以此迎合韩国国民的民族情绪。
再比如，全智贤还曾客串出演过另一部被指辱华的韩剧《王国》，该剧剧情设定中，将新冠病毒的起源暗示为与中国有所关联。由于全智贤当时只是客串，戏份不多，网友并没有把矛头对准她。
但这一系列风波，更像是一种惯性行为，加剧了公众的不信任。
而这场抵制，对全智贤来说应该是灾难级的。
根据媒体报道，全智贤丈夫崔俊赫此前投资失败，亏损了上百亿韩元，全智贤复出拍戏很大程度上是为了还债。但如今，中国市场代言丢失，她本人可能面临巨额违约赔偿，真是得不偿失。
“韩流”时代不再
同时，也有影视行业从业者表示，官方限韩令刚有松开的迹象，全智贤的这波风波可能又加剧国家对韩流的限制。
但是，面对这样一部如此光明正大挑衅的韩剧，我们的态度必须旗帜鲜明。
韩国影视从业者或许该明白，韩流在中国蓬勃发展的时代早已经一去不复返了。在信息发达的今天，观众不再是能被随便糊弄的了。
大连的棚户区改造新闻网上一搜就有，中国的和平发展理念全世界都知道，再用刻板印象和偏见来创作，只会暴露自己的无知和狭隘。与其花心思在如何抹黑他国上，不如好好打磨剧本，毕竟观众的眼睛是雪亮的，市场的反馈也是最真实的。
而从4.2分的豆瓣评分到品牌方的连夜切割，《暴风圈》的翻车事故再次证明，观众可以为优质内容买单，诸如《黑暗荣耀》《机智医生生活》等对人性有深刻刻画和普世情感的表达的韩剧，我们非常欢迎。
但是，靠抹黑他国来制造冲突的作品，我们也不会买单。
文化交流从来不是单方面的输出，更不是带着优越感的俯视。无论是韩剧还是其他国家的影视作品，想要真正走进他国观众心里，靠的永远是真诚和尊重，而不是投机取巧的偏见和抹黑。
观众的遥控器和鼠标，永远会为尊重投票，为偏见差评。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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