作者：予臻

时光网特稿

如果要用一个词概括《疯狂动物城2》在年末电影市场的表现，只能用“疯狂”二字形容。

首先，是票房表现之“疯狂”。单日狂揽7亿票房，每天都在刷新引进片的各项纪录，让各家数据机构不断上调预测票房。从20亿+到40亿+，《疯狂动物城2》奔着打破《复仇者联盟4》的引进片票房纪录而去。想过《疯狂动物城2》会成为今年引进片的票冠，但从没想过它能成为引进片史上的票冠。

其次，是联名表现之“疯狂”。据不完全统计，超过60+家品牌与《疯狂动物城》联名，几乎涵盖了所有品类，比如潮玩、服饰、零食、美妆、电器等，甚至还有罕见的飞机。

瑞幸咖啡上线联名周边首日多店售罄，优衣库联名亲子T恤多次补货……得物App数据显示，《疯狂动物城》上映首日的搜索量环比前一天增长60%，很多联名产品的二手交易均有大幅溢价。

从买爆票房到抢爆周边，观众为什么会这个IP如此疯狂？而且距离上一部《疯狂动物城》上映，已经有九年之久，在日新月异的电影市场里，观众为什么会对《疯狂动物城》这个IP如此长情？

如果我们把时间线拉长，回顾这九年迪士尼做了什么，就会发现观众对《疯狂动物城》这份突然的“疯狂”，其实并不突然。

一场酝酿已久的“疯狂”

《疯狂动物城2》上映前的九年时间里，迪士尼一直在助推IP的长尾效应。2019年1月，上海迪士尼乐园宣布筹备《疯狂动物城》乐园。

2022年11月，迪士尼的流媒体平台Disney+上线《疯狂动物城+》，以短小精悍的泡面番形式，讲述了朱迪与家人、鼩鼱“教父”与女儿、牛警长与豹警官等角色的番外故事，在网络上掀起了一场关于《疯狂动物城》的“回忆杀”。不少明星开始cos“兔子警官”朱迪，包括田曦薇、李一桐、薛凯琪等。

2023年2月，迪士尼趁热打铁对外透露制作《疯狂动物城》续集。2023年底，上海迪士尼《疯狂动物城》乐园开园，带动了《疯狂动物城》IP再次大热。

如果你以为《疯狂动物城》乐园只是“卖情怀”，那就错了。迪士尼乐园不仅是IP的转化端，也在为IP创造新的价值。

《疯狂动物城》的编剧兼联合导演贾里德·布什在官网文章里透露，大约70%的乐园场景都取材于电影，剩下的30%则来自那些才华横溢的幻想工程师们——发挥自己的创意创造出全新的场景和角色，让其与动物城的世界完美融合。

根据上海迪士尼度假区的数据统计，97%的受访游客事前知晓《疯狂动物城》园区，三分之一游客明确表示《疯狂动物城》为出行核心驱动力。2023年，上海迪士尼全年游客量高达1400万，一跃成为全球排名第五的主题乐园。2024年，上海迪士尼以1470万人次再次刷新纪录。2025年11月，开园短短九年的上海迪士尼游客量正式突破1亿人次。

迪士尼推出近260种疯狂动物城主题商品，兔子警官朱迪耳朵帽成为“销冠”。从网红到明星，掀起了“兔子警官”cos潮，关晓彤、赵丽颖、沈月、鞠婧祎等都曾晒出自己的cos妆造。

2024年，“兔子警官”俨然成了一个热门的社会话题，成了一个社会代名词，代指那些外表软萌、实则酷飒的职业女性。骑摩托的杭州女警李语蔚因执勤时酷似“兔子警官”而出圈，短视频上掀起对内娱“兔子警官”的考古潮，汤唯因在《警花燕子》女警造型最像“兔子警官”而被热议。

《疯狂动物城》的“联名热”，不是始于电影上映前，而是始于《疯狂动物城》开园后。今年9月，华特迪士尼公司大中华区2026消费品部启动大会上透露，自2023年12月以来，疯狂动物城IP相关授权业务在大中华区实现3倍增长。

可以说，正是《疯狂动物城》乐园与联名的火爆，提前预热了《疯狂动物城2》电影市场。无处不在的品牌联名、大大小小的商场装置，让观众提前置身一个《疯狂动物城》痛城，不自觉进入了《疯狂动物城》的过节氛围里。

现在电影的火爆，又将反哺乐园与衍生品的售卖。

本土化运营，让“疯狂”落地

除了IP的长尾运营，精准的本土化运营也是助推这次《疯狂动物城》票房“疯涨”的关键。

或许很多观众都注意到了，《疯狂动物城》有专门针对不同地区制作新闻主持角色，中国地区是熊猫，澳大利亚是考拉，巴西是美洲豹。

第二部的新角色蛇盖瑞，专门选在中国农历蛇年的新春亮相迪士尼乐园。今年8月，《疯狂动物城》第二次在中国市场重映时，迪士尼制作了藏着续集彩蛋的重映海报，为续集上映预热。

上海迪士尼乐园《疯狂动物城》园区也配合电影的宣传节奏做出调整，让朱迪和尼克人偶的线下互动越来越亲密，引发游客与影迷对续集人物关系的猜测。10月开始，短视频推出多个朱迪和尼克百万赞爆款视频，“狐兔cp”的热度越来越高。

11月，迪士尼联手暑期档爆款动画《浪浪山小妖怪》背后的上海美术电影制片厂推出《动物城日与夜》系列短片，通过中国传统动画手法，比如剪纸动画、水墨动画等形式讲述动物城番外故事。

迪士尼的本土化IP运营，不止体现在宣发上，还体现在联名上。

我们可以注意到，迪士尼的品牌联名产品不是简单的贴图标，也没有很高的消费门槛。大到飞机联名设计、小到睫毛盒子设计，都是与实用性高度结合，无论你是否了解电影，都有让你消费的冲动。《疯狂动物城》甚至还和汉服品牌十三余的联名，设计出“兔子警官”汉服款。

今年的2026消费品部启动大会上，华特迪士尼公司亚太区消费品部高级副总裁林家文透露，每年，迪士尼都会围绕消费者展开大量调研，并且结合这些调研进行后续产品规划。

比如他们发现宠物对新一代年轻人的重要性，显著高于上一代人，因此迪士尼会筹备宠物品类消费品，让《疯狂动物城》的IP故事更好与产品匹配。

林家文认为，迪士尼和其它公司最大的不同在于，迪士尼也是一家“咨询公司”。

迪士尼的IP授权与合作品牌，更像是一种“优势互补”关系。“合作伙伴可能没有内容，或者没有渠道，又或者有渠道、但没有研发能力，我们都可以提供一站式服务，从产品到市场推广，研发到零售渠道等，直接解决合作伙伴的经营问题。”

迪士尼消费品部总裁费书雅透露，今年迪士尼公司再次问鼎全球授权业务，年度零售额总计620亿美金，全球排名第一。其中，2025年迪士尼亚太区消费品跨境业务同比增长约45%，主要得益于中国区合作伙伴的创新力及迪士尼的跨境支持策略。

不难从中窥见《疯狂动物城》IP“联名热”所创造的价值。‌

“疯狂”根基在于内容

俗话说，打铁还需自身硬。在全球观众审美隔阂越来越深的当下，《疯狂动物城》隔了九年推出续集，还能统一全球审美，其本身的内容优势值得所有大片“抄作业”。

第一点在于设定新颖、超前。众所周知，以人类为主角的电影现在很容易陷入“左右”的争论里，《疯狂动物城》另辟蹊径创造了一个有序、有趣的动物世界，正如网友亲身体验《疯狂动物城》乐园的感受，离谱又真实。

大动物有大动物的设施，小动物有小动物的设施。长颈鹿跑步机下面，有一群小仓鼠在跑步。

供大动物喝水的巨大饮水机下面，有供小动物的小饮水机、小甜甜圈，整个世界充满了一种矛盾的和谐感。

而且这个动物世界天然地消除了各种文化理解上的隔阂，不断打破我们对动物的各种偏见——名叫闪电的树懒动作超慢，但开车如闪电；“大块头”豹子警官，实际是个热爱甜甜圈的追星男；教父级别的黑帮大佬竟然是一个形似小鼠的鼩鼱……

第二点在于建模好看。“有审美”是普通观众为一部动画买单的关键，很多叫好不叫座的动画就败在这一步。《疯狂动物城》里的每一个动物，生动又可爱。软萌可爱的朱迪，邪魅痞帅的尼克，但俩人的性格却又有很大反差，让人可以对他们之间的关系展开无限的遐想。

即使是反派，也很难令人讨厌。比如第二部“猞猁家族”宝伯特，废柴少爷精心卧底朱迪身边，倒腾一圈反倒帮了家族的倒忙。“缺牙蛇”盖瑞形象，让很多恐蛇人士也能放下戒备。

第三点在于故事深入浅出。不同观众可以根据自己诉求，去探讨表层和深层的故事。表层故事就是“狐兔”搭档探案喜剧，观众可以跟着他们经历一场动物城的奇遇历险记。正如一位观众所说，谁小时候没幻想过毛茸茸的小动物会说话，这一切都被《疯狂动物城》实现了。

深层故事则是隐喻现实社会的讨论，有人看出了犹太人的隐喻，有人看出了傀儡总统的隐喻，有人看出了能源寡头操控政治的隐喻。每个人都有自己对电影的深层次解读，但又没有固定的答案。多元的探讨氛围，才是一部好电影应该有的舆论场样子。

外有迪士尼对IP的长期耕耘，内有《疯狂动物城》主创们的用心创作，共同助推了这次史无前例的年末观影“狂潮”。