作者:洞见ciyu

不得不感叹,有些网红的生命周期真短。

这几天,又一位千万粉丝级的网红@七颗猩猩塌房了。

其公司创作了一部网络短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》。

@七颗猩猩在剧中扮演“王妈”,是总裁夫妻家中的保姆。

她不当忍气吞声的受气包,在剧中说出了现实中打工人不敢说、不能说的委屈。

“永不为奴”的王妈,受到许多人的追捧。

谁想到,@七颗猩猩戏里骂黑心老板,做了老板也心黑。

有网友吐槽“王妈”所在公司一直压榨打工人,不仅是单双休,员工上班还要自备电脑,抠到令人发指。

还有人称公司的工资只有4000左右,还得经常加班。

一个靠为打工人发声而起家的网红,背后干的是剥削员工的套路,这样的“王妈”又怎能不塌房?

这些年来,网红塌房、被封事件层出不穷。

一个接一个粉墨登场,揽来一波流量,但没过多久,就在谩骂声中灰头土脸地落幕了。

他们红得千篇一律,踩中风口,捕捉到大众的痛点。

他们也塌得千姿百态,或是招摇撞骗地圈钱,或是无底线地蹭流量……

没实力、没原则,大部分网红只能昙花一现。

我不由得想一句话:流水的网红,铁打的董宇辉

以前不是很能理解,董宇辉能火那么久。

现在看到这些塌房、被封杀的网红们,我终于明白了。

2

董宇辉说过这样一句话:无论在什么时候,充实自我,永不止学,才是人生正道。

董宇辉能火那么久,不是因为赶上风口这么简单,而是他的知识和文化给他提供了强大的核心竞争力。

他每年坚持至少读30-50本的书。

即使现在成名后,他仍坚持下了播就去看书。

也因为如此,各种文化知识信手拈来,介绍产品时各种金句频出。

别说观众被征服了,就连《人世间》的作家梁晓声都连连竖起大拇指说:亲爱的同志,你到底读了多少书啊?

不仅如此,董宇辉还肯学、肯下功夫。

刚入行直播时,他的直播间一直冷冷清清,少时几百人,多时一两千人。

他虽然感到挫败,却没想过放弃。

他开始琢磨如何用词准确,如何讲清楚产品信息,如何在镜头前控制好表情。

因为有文化底蕴作支撑,又补齐了直播的短板,董宇辉自然能稳稳地接住这泼天富贵。

这个时代青睐的,还是有文化有实力的人。

作秀擦边、装疯卖傻虽然赢得一时的流量,却让自己走进了死胡同。

像有一位女主播为了更快地吸引粉丝,特地在深夜穿着低胸裙直播,并设计一些擦边动作。

这样做之后,流量确实起来了。但她也陷入了进退两难的困境中。

通过低俗的方式吸引来的流量,又能持续多久?

下一次,是不是要更大尺度的画面才能保持热度?

还有知名网红博主@猫一杯,声称自己在法国巴黎的一家饭店用餐时,捡到了国内一年级小学生秦朗的作业本。

一时间,“一年级八班秦朗”“秦朗巴黎丢寒假作业”等相关话题迅速登上社交平台热搜榜。

事实上呢,该事件是由博主一手精心策划和编造。

如今,多个平台对网红猫一杯进行永久封禁。

没好内容就搞噱头,没话题就造热点,多少网红急着在流量盛宴中分一杯羹,最终迷失了方向。

所谓,三年入行,五年懂行,十年称王。

没有谁能一步登天,有的只是厚积薄发的积淀

任何行业,在经过野蛮生长的无序期,终究会进入一个“实力为王”的阶段。

这时,你没法再投机取巧,只能拼你有几分底蕴、有几分真本事。

无人问津就潜心学习,技不如人就好好打磨自己。

试着安静下来,读该读的书,做该做的事,脚踏实地一步步走下去,你总能得到你想要的。

3

大学毕业之后,董宇辉找工作时面试了两家企业,一家是汽车企业,另外一家是手表企业。

他很纠结选择哪家,便特地回了一趟老家,向父亲请教。

父亲不急不慢地说了一句话:人是万物的尺度,真正的工作应该是创造价值的工作。

这个观点影响了董宇辉一辈子。

当老师时,他教书育人;做直播时,也一直坚守着原则,给观众积极的影响。

产品贵了他劝大家别买,产品不环保他不推荐。

他自己说道,诱导大家买原本不需要、用不完、吃不完的东西,在他的价值观里是作恶。

为了保证商品品质,为了保证服务,董宇辉拒绝任何天价的坑位费。

他还借带货之机,不遗余力地输出正确的观念和正能量。

带货大闸蟹时,他告诉我们要做一个敢蜕壳的人,因为那些硬壳有时也是限制自己成长的枷锁。

介绍烤肠时,他告诉观众,每一个人立场不一样,角度不一样,何必互相说服呢?

你看下,哪个主播不是声嘶力竭地叫你买买买,买了是好姐妹,不过是过路客。

哪个网红又会苦口婆心地教你一些道理,只会撩拨你的焦虑情绪,扭曲你的价值观。

教育赛道的网红,明面上讲精英教育,实际上奉行的是金钱主义,开口闭口之间,动辄是几十万游学、几百万上贵族学校,让多少人认为精英教育就是金钱教育。

知识付费的AI博主,先用199元的低价课吸引你进来,再引导消费者升级几千元的高阶课,后面还有各种付费和充值会员的要求,付费套路环环相扣,挖了一个又一个的坑,割了一波又一波韭菜。

他们不在乎误了多少人,只在乎自己的荷包鼓不鼓。

他们丢掉了人品、人情、人性,最后也丢掉了自己的事业。

赢一时靠智,赢一世靠德。

踩红线,昧良心,爬得再高也会有跌落的一天。

一个人能坚守原则,心怀良善,才能长长久久地守住自己的好运。

4

到现在,晚君写了很多篇董宇辉的文章。

为什么呢?

因为我在董宇辉身上看到了自己的影子,有惺惺相惜之感。

创建公号那么多年,我无时无刻不在心中拔河。

是内容为王?还是流量为主?

我知道,哗众取宠的标题,情色猎奇的内容,更容易比常规文章带来流量。

但最后还是选择了踏踏实实地把内容做到极致,用文字给到读者力量和慰藉。

如今,我感谢当初的自己,在每一个十字路口,都做了正确的选择。

我越来越明白一个道理:无论做任何事情,更高层次的竞争,拼的是底层的积累,靠的是对原则的坚守。

说到底,实力让一个人立得住,人品让一个人稳得住。

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