归来仍是“剧王”，男频IP剧进入新篇章
随着剧情走到尾声，范闲下江南与明家过招，三大坊被烧，大宗师叶流云出手，即将到来的大东山之战已进入倒计时，这一次观众的胃口又被吊起。
作为今年二季度剧集市场的“剧王”，《庆余年第二季》不仅打破了腾讯视频的各种纪录，即使到了剧情尾声，云合数据单日正片有效播放量的市场占有率也一度保持在50%以上。
对于目前的长视频赛道，《庆余年第二季》算是一针强心剂。
如今，长视频平台的护城河，已经卷向对题材趋势的引领与开掘，以及业态的矩阵式创新。平台需凭借自身的历史积累和既有优势，开拓出难以被轻易模仿的垂类赛道，加强品牌形象的独特性，进而建立起内容领域的优势壁垒。
《庆余年第二季》从创作思路、项目设计、营销联动、产业开发等方面，都是可以比肩国际工业化流程的典型案例，也让腾讯视频在男频IP改编探索上跑出自己的方法论。
下一个文娱产业的超级IP时代，或许要由《庆余年》揭幕了。
01五年后回归，《庆余年第二季》太火了
《庆余年第二季》有多火？用34389热度值创下腾讯视频热度值历史最高纪录，酷云实时收视率居同时段全频道电视收视率第一。
比数据更有说服力的，是人们对剧集的感知度。
截至5月31日，《庆余年第二季》连续15天成为猫眼剧集有效播放冠军，蝉联酷云全端播放量、点播播放量双周榜冠军。
而在剧集内容上，《庆余年第二季》也是对前作进行了一次全方位的升级。
一是精华的留存，《庆余年第二季》在保留第一季中的轻喜风格和爽感的同时，对群像的塑造更加鲜活可感。
如新加入的人物邓子越，他人微言轻，一度收敛自己的赤子之心，显得市侩圆滑，直到被范闲打动，决心奋力一搏。
还有卖菜翁老金头，一身正气、清正廉明的赖名成，春闱中的芸芸学子们等都给人留下十分深刻的印象，林若甫对大宝说的“爹例外”更是直接戳进观众的心窝。
二是故事深度的升级，在第二季中范闲从棋子转变为执棋手，走上了追求公道的道路。
“智斗”是《庆余年第二季》戏剧张力的主线，情节跌宕起伏、各种峰回路转。庆帝谋局千里，纵容长公主和二皇子掣肘太子、让范闲得罪秦恒、边缘化林若甫牵制范闲，构建了一副宏大的庙堂群像和博弈之感。
剧集通过其扣人心弦的故事情节与鲜明的人物塑造，深入挖掘了正义、公道等复杂而深刻的议题。这些主题不仅紧密交织于环环相扣的情节推进之中，还深刻地影响并塑造着主角们的行动逻辑与内心世界的演变。
这也是《庆余年第二季》依旧深受观众和市场青睐的“不二法门”。
02火热背后的文化力与持续力
灯塔年度报告显示，2023年剧集数量294部，环比减少10.6%，但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%，部均正片播放指数环比增长20.5%。
剧集数量减少、集数下降的同时播映指数同比有所提升，表明近年来长视频“提质减量”的进程仍在继续，而观众对剧集的期待和阈值与日俱增，成功突围的剧集依然离不开“创新”这一核心驱动力。
特别是像很多续作热度下滑，可以看出项目续集难度飙升，比起过去强调的“热门赛道”，现在的剧集项目更倾向于突出自己的“独特性”。
在第二季中，除了范闲自始如初的热血，最大的变化是摘掉了范闲的“金手指”，开始展现他面对复杂局势的无力感。
这种无力和迷茫，让范闲展露出自己身上脆弱、真实的一面，而这种真实恰是角色的成功，也更能让人与之共情。越来越沉重的人物、越来越现实的故事使得剧情更加落到实处。
在世界成熟的影视工业体系中，IP的横向拓宽和纵向延伸是挖掘与释放产业价值的重要支点，《庆余年第二季》这种大胆对剧集基调革新的做法，是让热门IP保持生命力的必由之路，与时俱进的创新理念是文化产业不断向上的着力点和突破口。
同样是年初热播的《繁花》，以一己之力将和平饭店、排骨年糕、黄河路citywalk变成日常消费风潮，其原著、文创产品都获得了流量加持，还带动一季度平台长视频付费会员人数达1.16亿，同比增长8%。
腾讯视频近年来层出不穷的多元精品剧集，已经验证了独特性对如今剧集行业的价值，这个理论对于IP系列剧来说同样重要。
腾讯视频以《鬼吹灯》系列、《庆余年》系列、《长相思》系列等验证了其对内容的创作力和对项目的把控力，特别是商业化能力的充分释放，让腾讯视频真正构建起IP跨领域开发与增值的生态体系，充分发挥协同效应。
而如今精品好剧被反复提及，剧集创作对于长尾效应的重视也说明观众审美的需求虽不断迭代，但好内容依旧有着穿越时间和空间的力量。
03头部剧集撕“标签”，腾讯视频争做“孤品”
在优质内容的驱动下，近年来头部剧集已经撕去“大流量+大制作”的刻板标签，进入了精品化的阶段，而长视频平台竞争也步入白热化。
无论是新题材的尝试，还是新形式的探索，积极求变的爆款剧为行业带来了新的增长逻辑和内容追求，长视频平台的进阶也不再只是内容层面的竞赛，而是找到自己不可替代的生态位。
一方面，口碑成为拉动市场反馈的重要指标，好剧被埋没的情况越来越少见，剧集的长尾效应也成为撬动内容价值的关键。
腾讯视频IP改编出圈的秘诀是兼容包并，以男频IP出发却撬动了多圈层的震动，最终完成商业和流量上的共振。
《庆余年第二季》虽然是男频爽文IP改编，但剧中将重点放到了对人物内心的挖掘上，主人公范闲的成长更像是寻找真我的过程。
创作者有意在理解并把握目标受众的情感诉求，积极探索细分领域的潜在价值。这一策略有助于缓解平台及制作方对于单一爆款内容的过度依赖，促进行业内形成一个更为稳健的可持续发展生态，从而确保行业实现更加长远的发展轨迹。
另一方面，市场的分化趋势越来越明显，强类型题材可以在开播前就吸引观众的广泛关注，热播后产生更强大的传播声量。
这也是近几年国产剧的一大趋势，《三体》《漫长的季节》《长相思 第一季》《繁花》《庆余年第二季》，先后以不同姿势冲破了腾讯视频的天花板，印证了腾讯视频在践行的“艺术驱动内容进阶”的理念，为优质剧集匹配优质资源，为艺术和商业结硕果。
如今，长视频平台的护城河，已经卷向对题材趋势的引领与开掘，以及业态的矩阵式创新上了。
光在IP改编剧上，长视频平台今年有十几部待播剧集，腾讯视频在其中以多部头部项目持续领跑。不仅是IP改编，都市、科幻、年代、古装等多元类型内容，腾讯视频均有诸多精品佳作储备待播。
不难观察到，腾讯视频正引领内容创作“精品化”趋势，相信“孤品化”剧集时代也不会是太遥远的事。
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