归来仍是“剧王”,男频IP剧进入新篇章

随着剧情走到尾声,范闲下江南与明家过招,三大坊被烧,大宗师叶流云出手,即将到来的大东山之战已进入倒计时,这一次观众的胃口又被吊起。 作为今年二季度剧集市场的“剧王”,《庆余年第二季》不仅打破了腾讯视频的各种纪录,即使到了剧情尾声,云合数据单日正片有效播放量的市场占有率也一度保持在50%以上。 对于目前的长视频赛道,《庆余年第二季》算是一针强心剂。 如今,长视频平台的护城河,已经卷向对题材趋势的引领与开掘,以及业态的矩阵式创新。平台需凭借自身的历史积累和既有优势,开拓出难以被轻易模仿的垂类赛道,加强品牌形象的独特性,进而建立起内容领域的优势壁垒。 《庆余年第二季》从创作思路、项目设计、营销联动、产业开发等方面,都是可以比肩国际工业化流程的典型案例,也让腾讯视频在男频IP改编探索上跑出自己的方法论。 下一个文娱产业的超级IP时代,或许要由《庆余年》揭幕了。 01五年后回归,《庆余年第二季》太火了 《庆余年第二季》有多火?用34389热度值创下腾讯视频热度值历史最高纪录,酷云实时收视率居同时段全频道电视收视率第一。 比数据更有说服力的,是人们对剧集的感知度。 截至5月31日,《庆余年第二季》连续15天成为猫眼剧集有效播放冠军,蝉联酷云全端播放量、点播播放量双周榜冠军。 而在剧集内容上,《庆余年第二季》也是对前作进行了一次全方位的升级。 一是精华的留存,《庆余年第二季》在保留第一季中的轻喜风格和爽感的同时,对群像的塑造更加鲜活可感。 如新加入的人物邓子越,他人微言轻,一度收敛自己的赤子之心,显得市侩圆滑,直到被范闲打动,决心奋力一搏。 还有卖菜翁老金头,一身正气、清正廉明的赖名成,春闱中的芸芸学子们等都给人留下十分深刻的印象,林若甫对大宝说的“爹例外”更是直接戳进观众的心窝。 二是故事深度的升级,在第二季中范闲从棋子转变为执棋手,走上了追求公道的道路。 “智斗”是《庆余年第二季》戏剧张力的主线,情节跌宕起伏、各种峰回路转。庆帝谋局千里,纵容长公主和二皇子掣肘太子、让范闲得罪秦恒、边缘化林若甫牵制范闲,构建了一副宏大的庙堂群像和博弈之感。

剧集通过其扣人心弦的故事情节与鲜明的人物塑造,深入挖掘了正义、公道等复杂而深刻的议题。这些主题不仅紧密交织于环环相扣的情节推进之中,还深刻地影响并塑造着主角们的行动逻辑与内心世界的演变。 这也是《庆余年第二季》依旧深受观众和市场青睐的“不二法门”。 02火热背后的文化力与持续力 灯塔年度报告显示,2023年剧集数量294部,环比减少10.6%,但大盘正片总播放指数逆势增长7.7%,部均正片播放指数环比增长20.5%。

剧集数量减少、集数下降的同时播映指数同比有所提升,表明近年来长视频“提质减量”的进程仍在继续,而观众对剧集的期待和阈值与日俱增,成功突围的剧集依然离不开“创新”这一核心驱动力。 特别是像很多续作热度下滑,可以看出项目续集难度飙升,比起过去强调的“热门赛道”,现在的剧集项目更倾向于突出自己的“独特性”。 在第二季中,除了范闲自始如初的热血,最大的变化是摘掉了范闲的“金手指”,开始展现他面对复杂局势的无力感。 这种无力和迷茫,让范闲展露出自己身上脆弱、真实的一面,而这种真实恰是角色的成功,也更能让人与之共情。越来越沉重的人物、越来越现实的故事使得剧情更加落到实处。 在世界成熟的影视工业体系中,IP的横向拓宽和纵向延伸是挖掘与释放产业价值的重要支点,《庆余年第二季》这种大胆对剧集基调革新的做法,是让热门IP保持生命力的必由之路,与时俱进的创新理念是文化产业不断向上的着力点和突破口。 同样是年初热播的《繁花》,以一己之力将和平饭店、排骨年糕、黄河路citywalk变成日常消费风潮,其原著、文创产品都获得了流量加持,还带动一季度平台长视频付费会员人数达1.16亿,同比增长8%。 腾讯视频近年来层出不穷的多元精品剧集,已经验证了独特性对如今剧集行业的价值,这个理论对于IP系列剧来说同样重要。 腾讯视频以《鬼吹灯》系列、《庆余年》系列、《长相思》系列等验证了其对内容的创作力和对项目的把控力,特别是商业化能力的充分释放,让腾讯视频真正构建起IP跨领域开发与增值的生态体系,充分发挥协同效应。 而如今精品好剧被反复提及,剧集创作对于长尾效应的重视也说明观众审美的需求虽不断迭代,但好内容依旧有着穿越时间和空间的力量。 03头部剧集撕“标签”,腾讯视频争做“孤品” 在优质内容的驱动下,近年来头部剧集已经撕去“大流量+大制作”的刻板标签,进入了精品化的阶段,而长视频平台竞争也步入白热化。 无论是新题材的尝试,还是新形式的探索,积极求变的爆款剧为行业带来了新的增长逻辑和内容追求,长视频平台的进阶也不再只是内容层面的竞赛,而是找到自己不可替代的生态位。 一方面,口碑成为拉动市场反馈的重要指标,好剧被埋没的情况越来越少见,剧集的长尾效应也成为撬动内容价值的关键。 腾讯视频IP改编出圈的秘诀是兼容包并,以男频IP出发却撬动了多圈层的震动,最终完成商业和流量上的共振。 《庆余年第二季》虽然是男频爽文IP改编,但剧中将重点放到了对人物内心的挖掘上,主人公范闲的成长更像是寻找真我的过程。

创作者有意在理解并把握目标受众的情感诉求,积极探索细分领域的潜在价值。这一策略有助于缓解平台及制作方对于单一爆款内容的过度依赖,促进行业内形成一个更为稳健的可持续发展生态,从而确保行业实现更加长远的发展轨迹。 另一方面,市场的分化趋势越来越明显,强类型题材可以在开播前就吸引观众的广泛关注,热播后产生更强大的传播声量。 这也是近几年国产剧的一大趋势,《三体》《漫长的季节》《长相思 第一季》《繁花》《庆余年第二季》,先后以不同姿势冲破了腾讯视频的天花板,印证了腾讯视频在践行的“艺术驱动内容进阶”的理念,为优质剧集匹配优质资源,为艺术和商业结硕果。 如今,长视频平台的护城河,已经卷向对题材趋势的引领与开掘,以及业态的矩阵式创新上了。 光在IP改编剧上,长视频平台今年有十几部待播剧集,腾讯视频在其中以多部头部项目持续领跑。不仅是IP改编,都市、科幻、年代、古装等多元类型内容,腾讯视频均有诸多精品佳作储备待播。 不难观察到,腾讯视频正引领内容创作“精品化”趋势,相信“孤品化”剧集时代也不会是太遥远的事。

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