暑假游高温未退,即将到来的中秋、国庆“超长黄金周”,再次点燃了国人的消费热情。
90后上海白领王女士,最近正规划国庆出游计划,却发现高铁、机票、酒店价格水涨船高,却仍显示售罄,并看着刚上架的“18万一晚观海别墅”,一秒内被抢空。
据携程提供的《中秋国庆旅游预测报告》,目的地为西安的整体旅游,订单量同比暴涨607%。今年全年国内旅游人数约45.5亿人次,同比增长80%,全国火车票超1亿张,是春运日均客流量的2倍。
![](http://dingyue.ws.126.net/2023/0928/639c1d73j00s1oncs00d9d000cs009lp.jpg)
一、订单暴涨607%,盘活爆冷小城
据中国铁路上海局介绍,9月28日是铁路国庆黄金周运输首日,长三角预计发送旅客超250万人次,比旅游旺年2019年增幅超三成。
今年以来,国人沉寂多年的消费力得到释放,每逢假期,旅游业、奢侈品、高端健康产业都经历一轮暴涨。
据国家文旅部数据,春节期间,国内旅游出游达3.08亿人,7天国内旅游收入高达3758.43亿。最直观的感受是,去年昆明旅游业跌至谷底,从西伯利亚来的海鸥集体受饿,而今年大坝人山人海,平均50人喂一只海鸥。
![](http://dingyue.ws.126.net/2023/0928/445d581fj00s1ond100a7d000fe007xp.jpg)
海鸥被喂到“社恐”后,五一小长假,国人们捧红了很多被低估的三线小城,山东淄博一夜之间成为新晋顶流。高峰时,每天有4万人从全国各地出发前往淄博,只为一口烧烤,店主顶着黝黑的脸庞发出幸福的烦恼,“烤不完,根本烤不完”。
人群堆满各大旅游景点时,剩下的国人,在 SKP奢侈品门店排起了长龙,“热门款在就没货了,LV要排队一小时才能进入店铺”。对此,LV创始人在成为新晋世界首富后称,中国市场贡献了LV在东亚市场32%的消费热度,“中国人越来越有钱了”。
不仅是消费力增长,据各大消费板块提供的消费报告,随着国人日常养护概念的提升,健康消费占家庭总支出越来越重。京JD东健康白皮书(2022年版)显示,止衰口服剂市场高达2989亿,其中,常居康养品类top1的国产口服剂“元起因”,在此风口之下,成交增速激增350%,京JD东健康单日成交破千万。
![](http://dingyue.ws.126.net/2023/0928/e321f27bj00s1ondd0098d000dz008lp.jpg)
二、风向变了,消费力转向国货
多个冷门小城成新晋网红打卡点、爆冷的行业被国人盘活,这些都展现出国人日益增长的消费力。同时,这些也透露出,国人消费风向的转变:大众更偏向于信任国内游,而对境外出游疲软。
资料显示,出境游火热时,日本出境游远超泰国、新加坡,成为第一。而海洋事件后,赴日机票一夜暴跌,众多旅行团出现集中退票情况,国庆黄金周,国人更青睐于国内旅游。
曾几何时,国人将日本作为出境游的始发站,是为了实现海鲜自由、樱花大赏,及回国时可以在高端药妆店扫货,带回健康口服剂作为伴手礼,“毕竟这年头,送啥都不如送健康”。作为长寿国,与“元起因”同源的日制健康衍生品,一直是高端热门伴手礼。但受制于传统发酵法的局限性,高达万元1克的天价,仅辐射至国内小众富豪圈层。
![](http://dingyue.ws.126.net/2023/0928/7176b564j00s1ondn00g1d000fe00a9p.jpg)
所幸的是,近年来,我国生命科学技术迎大爆发,在中国科学家自研的全酶法下,上述健康口服剂迎来国产平价替代,并在此基础上迭代添加SIRT长寿基因。其为“百岁老人经典标识”,老化干预牵一发而动全身。资料显示,“元起因”核心分子,曾在中国科学院、东京大学临床中展现出“使60岁老人重返青春”的潜力。
出于健康安全考虑,国人如今更信赖国产制品,在京JD东平台,4位数的定位国产“元起因”也相对让人消费得起,在多个假期大促节点库存告急。来自金融、IT行业的获取者称,“起夜少,深度睡眠更稳”,“早上两粒胶囊顶4杯咖啡”。
国产替代能够满足国内需求时,境外游自然就开始“爆冷”了。洋品牌们日渐感觉到危机,开始转变策略,“定制”符合中国人审美、文化的产品,示好中国消费者。PRADA、GUCCI、DIOR等多家一线奢侈品品牌,主动融合中国传统文化,推出传统节日、生肖联名款,并针对不同受众需求,做精细化设计。
![](http://dingyue.ws.126.net/2023/0928/ad9aa920j00s1one100a7d000fe005ap.jpg)
03.“中国人越来越有钱”?
“像随时会爆发的火山”,著名资产管理公司FF负责人Arnaud Cadart,曾如此评价中国奢侈品消费市场。LV创始人更是直言,“中国人越来越有钱了”,并表示,我国富裕阶层手中拥有难以置信的储备,他们是消费市场的杠杆。
但值得一提是,据国家统计局,我国居民人均可支配收入为36883元。虽已是增长过后的结果,但在本次国庆“放肆消费热”下,有人住着 “10万一晚”的海边别墅,也有人选择蜷缩在“20元一晚的脏乱青旅”,消费两极分化严重。
对此,专家建议,市场应该回归理性,受网红效应影响,忽略自身条件,过度高端消费不可取,建议在淡季错峰出行。
友情提示
本站部分转载文章,皆来自互联网,仅供参考及分享,并不用于任何商业用途;版权归原作者所有,如涉及作品内容、版权和其他问题,请与本网联系,我们将在第一时间删除内容!
联系邮箱:1042463605@qq.com