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暴涨480亿，靠山寨起家的“假洋牌”，这次真的翻身了？

十点娱记发布于 9月前

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       一直以来，
       国内的美妆市场都被国外产品所霸占
       ，甚至一度将不少国产美妆品牌“逼”到只有换名字，才有可能销售出去。
       如今已有不少国产美妆品牌横空出世，不仅都走上了正轨，而且还有不少美妆品牌更是直逼国外美妆大牌的市场。

       根据珀莱雅营收数据来看，不仅是销售额直线上升，
       而且暴涨480亿，现在的市值已经高达500亿元。
       珀莱雅“翻身做主”，成功甩掉山寨头衔，跻身国产美妆一流美妆品牌。
       靠山寨起家的“假洋牌”，这次真的翻身了？

       那么究竟珀莱雅是怎么做到在这么多国产美妆品牌中脱颖而出的？它的销售“秘诀”是否值得其他品牌效仿？珀莱雅和其他国外品牌相比又有哪些优点和不足？
       孤注一掷加大营销力度
       和很多其他的国产品牌一样，珀莱雅诞生之初，为了更好的销售产品，
       将自己的品牌名字改为了外国结合的品牌的名字。

       这样做确实在早期让珀莱雅的产品销售一空，但是很快就没有了太大的水花，再加上那段时间国内美妆市场不断被国外美妆品牌所蚕食。
       在“生死存亡之际”，珀莱雅果断选择了加大营销力度。
       它不仅多次邀请大牌明星为其代言，而且还花大力气将自己的广告分布在各个城市中，提升品牌的知名度。

       根据不完全统计，在短短四年时间，
       珀莱雅在营销方面花费累计高达62亿元。
       之后的事实证明了珀莱雅的这一步“险棋”走对了，在不断疯狂营销的这段时间里，珀莱雅的销售额终于也在缓慢上升。

       除了将自己的硬广传遍大街小巷之外，珀莱雅还积极发展线上销售。
       在其他国产品牌还在争夺线下店铺资源的时候，珀莱雅就已经将自己的销售模式改为
       “线上销售为主，线下渠道并行”。
       很快，
       珀莱雅几乎席卷了整个线上销售的渠道，包括现在已经很火的直播带货模式。

       在当时，人们并不知道直播带货会在接下来的时间里撑起多半商品的销售额。
       珀莱雅的负责人早在2018年便已经开始了直播带货，或许也正是因为创始人拥有这样的前瞻性，珀莱雅才能在这么多国产品牌中异军突起。

       珀莱雅与国外品牌的对比
       随着珀莱雅的快速发展，它已经在国内品牌中占据了较强的地位。
       而这就导致了很多人都认为现在的珀莱雅已经有了和国外品牌一拼的实力了。

       然而，
       作为国内美妆市场上排名前三的珀莱雅，现在也只占了一些外国品牌的市值的零头。
       尤其是根据2021年的销售数据来看，欧莱雅的销售数据依旧占据了美妆市场的30%，而珀莱雅占据的比例却并没有太多。

       由此也能看出，珀莱雅尽管进步神速，但是依旧不能和国外美妆品牌相提并论。
       另外不只是数据上珀莱雅和国外美妆品牌有一定的差距，
       还有一点就是在市场份额上。

       国外美妆品牌大多数的销售领域都是一线城市，而珀莱雅从最初开始的发展方向便一直都是在二三线城市发展，短时间内并不能将其在人们眼中的形象扭转过来。
       面对这样的困境，珀莱雅是否还能够继续坚持下去？
       毕竟已经有不少国产品牌都因为不同的原因被国外品牌收购了，现在的珀莱雅是否能够挺住？它的地位在美妆界究竟是怎么样的？

       现阶段的珀莱雅，只能说是在国产美妆品牌中已经闯出了名声，而在盘踞多年的国外品牌面前，它还需要继续发展。
       珀莱雅值得学习的优点
       能够从众多国产品牌“杀”出重围，被大多数消费者所认可就足以说明珀莱雅有值得其他国产品牌学习的优点。

       优点一：适应销售发展规律
       在不少国产品牌还在积极进行线下品牌的营销的时候，珀莱雅已经开始了线上线下同步销售的模式，走在了其他美妆品牌的前面，最终也自然而然的处在了美妆市场的领先地位。

       优点二：参考国外品牌发展经验
       珀莱雅在自身发展受限的时候，并没有放弃发展，反而是积极学习国外美妆品牌的发展经验。最后的结果也证明了这种方式确实有用。

       综上所述，珀莱雅的成功是有原因的。
       你认为珀莱雅在未来几年里能成功进入国内美妆市场的前列吗？欢迎在下方评论区留言。