2023年，消费的战场又回到了线下。3月19日，同程旅行发布2023年第四季度及全年业绩报告。财报显示，公司全年实现收入118.96亿元，同比增长80.7%；经调整净利润21.99亿元，同比大涨240.3%。

分业务板块来看，同程旅行营收由住宿预订、交通票务以及其他收入三部分构成。消费者的强劲需求成为增长的主要原因，其中，交通业务板块的收入为60.3亿元，同比增长78.5%；住宿业务板块收入为39亿元，同比增长61.5%，在两大业务板块强劲增长的同时，包括旅游服务、酒店管理的其他收入也逐渐成为其第三条增长曲线，占比由2019年的7%提升至2023年的16.5%。

从用户群体来看，下沉市场仍然是同程旅行的主要战场。其财报显示，截至2023年底，平台的非一线城市注册用户占用户总数的86.9%，来自微信平台的新付费用户中，有超过七成来自中国的非一线城市。

2023年，同程旅行年度月均付费用户达4130万，同比增长39.1%，与2019年相比增长53.5%；年付费用户达到2.35亿，同比增长25.2%，与2019年相比增长54%，再度创下历史新高。

如今，旅游市场正呈现出细分化、多元化的态势，从去年的淄博烧烤，再到今年的天水麻辣烫，追求旅游地点的独特性也正成为旅游市场的新模式，有媒体报道，就在天水麻辣烫爆火的近几日，天水的单日外省游客量已经超过了7万人。

“尤其是年轻一代，他们更喜欢即兴旅行，主动寻找能够在社交媒体上引发讨论的独特热门景点”，同程旅行在财报中提到。（作者丨张继康 编辑丨陈芳）

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