5月25日，由杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘月红篇》爱奇艺热度突破9000。

本应是“欢天喜地”的大事，龚俊粉丝维权在媒体平台上声讨《狐妖》官微，宣传物料不带男主玩。

从粉丝声讨内容来看，两家流量粉丝为了尽快冲高热度值，共计氪金83万才可以突破9000。这也是小汇第一次听说，原来云包场可助力热度值飙升，而热度值就像上星剧的收视代表演员的号召力，会影响后续资源，所以粉丝“血本”只为偶像的剧登顶。

先不来去评判粉丝行为对错，粉丝喜欢偶像为他花钱这本身无任何问题，只是可惜平台太过聪明，人人都想从流量粉丝这里“割韭菜”。 壹 平台云包场，捆绑热度值引导 “云包场”这个概念其实是电影前期宣发的策略，在电影预售阶段可以在猫眼平台“一键包场”选择小型场、标准场、中型场，价格也分为400+、2000+、4000+不等。

无论是朋友、粉丝都可以选择以更加便捷的方式支持喜欢的电影，将包场的图发布在媒体平台或者赠送给亲朋好友，方便领取电影票，比早期购买电影券方便很多。 视频平台将这一宣发策略用于电视剧开播前，本身也无错，从宣发角度上来说，我可以包场去线上、线下媒体活动，从粉丝层面上来说，也可以组织应援活动邀请更多的人支持偶像新剧，这种行为只是将赠送“会员”的行为转变为对某剧的支持。 错就错在，平台将云包场和影响整部剧播出水平其中之一的数据—热度牢牢捆绑，这个性质就从宣传新思路转变成刻意引导粉丝“氪金”。 贰 狐妖不升反降，热度值无用 先来和大家科普一下，影响一部网剧播的好与不好，也就是粉丝经常吹，业内看重的几个数据：云合脱水播放量、开播一周平台热度值（比速度、比热度）、话题讨论度、广告招商。 这里面几个最好操作的就是热度值，换言之就是粉丝花钱为偶像的剧买热度值，真的有用吗，我们来试图分析下《狐妖》。 《狐妖》目前最高热度值突破9000，从云和有效市占上来看，预估播放量1200+，说明剧情并不吸引人，没有太多新观众进场。

热度值不升反降，招商首播6广，无疑是粉丝“自嗨”，为了日后吹实绩有可吹的数据。

但是，一部剧到底播的咋样，从网播数量、观众讨论度便可以感知到，我相信业内也能真实感受出来的。 常规是这剧好看，随着剧情的加快热度会飙升，并且持续走高，随着进场观众越来越多，播放量，剧情讨论度随之而来，纵观过往的爆剧《狂飙》《庆余年》均无流量，靠着剧情硬生生走出来一条“爆“款路线。

《长相思》开播前嘲杨紫资源降级，一拖三个糊咖，也是靠着剧情杀出一条血路。

从平台制作上来说，有这利用“流量粉丝”的心情，不如钻研打磨剧本，以高质量、高优质的作品回馈观众，而不是目光短浅就想着短暂的利益。 最后补充一点，从流量明星起，粉丝群体便被制片方、品牌方、杂志方、视频平台、影院盯上，人人都想来“割韭菜”。 无论是电影预售、还是杂志、代言粉丝都是竭尽全力的购买，只为证明号召力，有号召力资源才可以良性循环，也因此明星本人也更在乎粉丝，有了粉运对接。 我反思现在“追星”是不是有点“本末倒置”，是粉丝的前提也是观众，观众本应是“衣食父母”，现在却在为日赚208万的明星担心他的前途。 在这里温馨提示大家，无论追谁，可以去看电影、买代言、买杂志，但是把握好度。 


                                        
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