【大河财立方 记者 陈薇】3月6日,京东集团发布了2023年第四季度及全年业绩。在重拾低价策略的背景下,京东集团2023年收入为10847亿元,同比增长3.7%;非美国通用会计准则下,经营利润为354亿元,同比增长28.3%;非美国通用会计准则下,归属于普通股股东的净利润为352亿元,同比增长24.8%。

低价策略之下,2023年,非美国通用会计准则下,京东归属于普通股股东的净利润率为3.2%,去年这个数字是2.7%。对此,京东集团首席执行官许冉认为,低价并不一定会对利润有大幅影响,2024年京东的策略在大方向上不会有重大调整。

低价策略一年系整体利润改善

过去的一年,低价是京东最重要的战略。从上线“百亿补贴”、设置“9.9包邮”入口、下调包邮门槛、推出“退款不退货”服务,到双11“真便宜”“更便宜”,以及京东采销砍价,无一例外都围绕低价策略展开。

财报数据也晒出了低价策略的成绩单,2023年,京东零售收入为9453亿元,在总收入中占比超过八成,同比微增1.7%;京东物流收入为1666亿元,同比增长21.3%,在总收入中占比约为15%;包括达达等在内的其他业务收入同比下滑近11%,且在总收入中占比不足一成。

京东零售小幅增长,有赖于其在电子产品与家用电器商品收入的稳固,全年收入同比增长4.4%,但日用百货商品收入全年同比下滑4.8%。分季度看,京东零售在经过连续三个季度的同比下滑后,营收在第四季度终于重回增长轨道。

京东整体利润的改善,主要受益于物流业务的表现与对成本的控制。

2023年,京东物流经调整后净利润为27.6亿元,同比增加218.8%,扭亏为盈,主要受益于外部客户收入的增长。与此同时,研发开支、一般及行政开支分别减少了5亿元和14亿元。虽然履约开支和营销开支有所增长,但上述支出是为了服务低价策略以及物流效率,京东对该花的钱并不吝啬。

不遗余力生态开放

在财报后的电话会议上,许冉表示,2024年,京东有信心在家电与电子品类继续保持快于行业的增速,而商超品类竞争仍然非常激烈。她提到由于京东独特的商业模式,京东将面对开放生态遇到的挑战,所采取的方式可能和其他平台略有不同。

她提到开放生态的挑战,与京东一年前的架构调整分不开。为了更好地盘活平台商品与流量、深入推行低价战略,京东零售在去年进行了组织调整。2023年1月,京东超市成立POP业务部,大力发展开放生态业务,通过减免资费等方式吸引更多第三方商家入驻。同年4月,京东零售取消事业群制,改为事业部制,按照细分品类拆分经营单元,不再区分自营和POP,全面打通。

上述策略确实让平台三方商家更加活跃,财报数据显示,2023年京东平台上第三方商家数量同比增长188%。第三方商家加入后,与自营品牌在控价、销量方面的竞争也已经出现。双11期间,京东、烘焙电器品牌海氏与李佳琦直播间对于控价纠葛就是一个爆发点,而第三方商家的增加,也可能对京东自营收入造成压力。

但京东对于开放生态,持续引入第三方商家的脚步并不会停。在财报后电话会议上,京东集团首席财务官单甦称,针对新老商家,平台推出了新商家免佣、部分品类和营销场主动降佣等一系列支持举措,开放生态还要持续。

回购+分红稳定股价

财报发布后,京东美股涨幅达16.18%,股价为24.91美元,市值392.1亿美元,上涨了54亿美元。京东集团港股3月7日也大涨6%。

股价的提振与京东集团的年度现金股利有关,公司派发股利总额约为12亿美元,超出2023年的10亿美元。除了分红,京东集团还将进行新的股份回购计划,在现有股份回购计划届满生效后,未来三年内京东将回购价值不超过30亿美元的股份。

这几乎是互联网大厂稳定股价的共同选择。2月7日,阿里巴巴发布2024财年第三季度业绩,宣布董事会已批准将股份回购计划增加250亿美元,总回购规模增加至650亿美元。此前从未分红过的唯品会,也在2月22日通过了年度现金分红政策,宣布派发总额约为2.5亿美元的股息。

责编:任浩鹏 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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