4月16日,阿里妈妈正式对外发布革命性新产品“全站推广”。据悉,这一产品将全面接入淘系搜索、推荐资源位,流量渠道包括搜索结果页、首页猜你喜欢信息流、购中猜你喜欢等场域,为商品提供一步到位的全站流量运营解决方案,打通淘系免费和付费流量池壁垒,以付免联动的形式让有潜力的好货极简拿量、快速打爆。已有内测商家打爆速度提升了301.92%,GMV增长了2.97倍。

图片说明:阿里妈妈“全站推广”项目负责人在发布会现场。

阿里妈妈相关负责人树羊在发布会上表示,全站推广可以助推不同梯队的商家拿到增长确定性:品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发、新势力品牌可以实现品带牌抢占市场;供应链商家可以实现极简拿量,稳定日销;新手商家可以实现快速冷启,极速破0。

该产品使用操作非常简单,商家只需三步即可完成设置:1、选择商品;2设置预算;3、设定目标投产。营销推广比以往更为简单高效,商家可以将更多的精力放到货品的打磨上,以流量趋势成长型、近期销量攀升型、强转化承接力或买家体验好的好货做好承接,快速打爆潜品,带动全店动销。

多个参与内测商家也感受到了全站推广带来的流量爆发。服饰品牌有棵树电商负责人介绍,他们的天猫旗舰店在全站推广上投放52个商品参与测试,包含家居服、内衣、袜子、户外等多品类。测试数据显示,投放商品成交环比投放前增加62%,ROI环比增长202%。

儿童服饰品牌班喜迪电商负责人表示,班喜迪天猫旗舰店旗舰店在全站推广的选品策略之下,踩准儿童户外防晒的消费趋势,把“轻薄透气”“舒适”作为卖点,对新品儿童防晒衣重点投入。整体搜索与推荐数据同比未加入全站推广的款增长442%。

据悉,全站推广背后的核心技术支撑是LMA(Large model for advertising)。该大模型最大的突破在于,基于多模态大模型能力,实现了机器对消费者消费需求的精准把握,从而极大提升了人与货的匹配效率,对“人”的理解比以往更深刻和准确,从而让商家的投入产出更具确定性。

阿里妈妈相关负责人表示,4月16日后,全站推广将持续扩量推广,预计618前将有十万级商家参与。未来,阿里妈妈还将持续优化全站推广能力,强化全站推广与阿里妈妈其他AI推广工具的协同效应。


                                        
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