“点读机女孩”社交账号引发的风波，仍未平息。在这场风波中，既有善意与谎言的冲突，也有理性与情感的交织，更有流量与真相的错位。

如果说高君雨不幸患病是一起悲剧，那么 MCN机构豁然开朗公司的不当操作，则把此事变成了一场闹剧。尽管高君雨的妈妈、豁然开朗公司先后道歉，但此事并未“剧终”。

从常情看，发布“库存视频”并非不可，但前提是恪守规范、尊重事实。而豁然开朗公司的做法，之所以备受诟病，就在于他们把“过去完成式”说成“将来进行时”，又在随后直播中变成了“现在进行时”，带来的不是“豁然开朗”，而是构成了造假和欺骗。

正如杭州有关监管部门所称，“通过移花接木、夸大事实、无中生有、偷换概念、断章取义等方式造谣生事，造成不良社会影响或严重后果的”，将被依法追究责任。

事实上，对虚假营销，监管部门一直零容忍。比如，监管部门曾发布通知指出，“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。诚然，不能把“自媒体”当成随心所欲的自留地，发布公开信息时不能自以为是，也不能自行其是，应遵守法规等底线要求。

毋庸赘言，在一些社交平台上，过度营销、虚假营销、病态营销较为泛滥。透视这起事件，再次提醒相关MCN机构和人员，不是什么都可以拿来营销的，如果连疾病都拿来当卖点，博取网民同情，“收割”网民善心，是很容易遭“反噬”的。

即便营销，也要守住底线伦理，遵循公序良俗。如果过度追逐流量，为了流量变现，不惜摆拍，不惜移花接木，不惜无中生有，将会受到严肃处理，正如监管部门所称，“将依法追究其相应的法律责任。”

国家网信办曾指出，有的MCN机构是网络乱象的始作俑者，“为骗取流量，频繁在网上制造一些舆论话题，蹭炒热点事件，煽动网民对立，破坏网络秩序”“制作软色情信息，炒作娱乐八卦，发布低俗庸俗媚俗的信息”。为此，对相关MCN机构要强化违规处置，加强日常监管，助其合法运行。

网民反映的痛点，正是治理的靶点，监管的发力点。以“点读机女孩”事件为治理契机，精准“点”中营销病灶，全力“点”除网络乱象，消除公众强烈反映的痛点，防止相关机构走偏跑歪，将有助于网络生态清朗。

编辑/王朝


                                        
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