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V观财报|酒鬼酒年报、一季报营收净利双降,自曝三大原因
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中新经纬4月28日电 酒鬼酒业绩不达预期。
酒鬼酒28日晚间披露2024年第一季度报告,公司季内营收4.94亿元,同比降48.8%;归属于上市公司股东的净利润7338.03万元,同比降75.56%。
对业绩变化,酒鬼酒表示,2024年以来,白酒行业整体仍处于调整期,行业挤压式竞争进一步加剧,白酒产品价格承压,渠道客户信心仍处于修复阶段,次高端以上产品消费需求仍待恢复。公司一季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型,恢复稳定主营产品价格,修复渠道利润及信心。但受各方面因素影响,公司业绩表现不达预期。
具体来看,酒鬼酒提到三大原因。
一、2023年以来,公司启动了以渠道费用改革为核心的营销模式转型工作,公司以构建BC联动营销模式为目标,将营销工作重心转移到样板市场打造、核心终端建设、消费者动销等工作。一季度公司市场拓展及动销数据均反映出产品动销表现向好,但合作伙伴适应新模式仍需时间,客户回款谨慎,导致公司本季度销售收入仍然承压。
二、一方面,公司为坚定实施渠道精耕策略,维护市场健康秩序,主动对部分渠道客户及其运营产品进行调整,短期内对回款造成影响。另一方面,受市场及消费整体影响,行业整体处于库存去化周期,渠道客户打款意愿谨慎,导致回款不及预期。
三、为支撑内参系列产品营销模式转型,稳定市场价格,公司于2023年四季度推出内参甲辰版,同时主动对老版内参、文创、专销类产品进行控货、停货。由于一季度内参甲辰版尚处于市场拓展阶段,未形成销量支撑,加之其它内参产品因控货、停货未形成规模收入,导致公司一季度高端产品收入及利润均同比有大幅度下滑。目前,依托前期策略,内参核心单品市场价盘逐步恢复,新品市场拓展有序推进,预计二季度内参产品将恢复正常销售节奏。
公司湘泉等品牌大众价位段系列产品,本季度销量虽有所增长,但公司新增产能受储酒期影响,短期无法转化为产成品,目前阶段公司大众价位段产品仍受产能制约,尚无法形成有效销售收入及利润补充。
酒鬼酒同日披露2023年业绩,公司年内营收28.3亿元,同比降30.14%;归属于上市公司股东的净利润5.48亿元,同比降47.77%;拟向全体股东每10股派发现金红利10元(含税)。
来源:公司公告
分产品看,酒鬼酒内参系列营收7.15亿元,同比降38.21%;酒鬼系列营收16.47亿元,同比降27.45%;湘泉系列营收7054.65万元,同比降68.03%;其他系列营收3.88亿元,同比降0.15%。
公开资料显示,酒鬼酒注册地为湖南省吉首市,主要从事馥郁香型白酒系列产品的生产和销售,目前产能12000吨左右,生产三区一期工程2024年可以投产,生产三区二期工程在建,项目投产后将新增10800吨产能。公司依托“地理环境的独有性等优势,成就了“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。“酒鬼”“湘泉”为“中国驰名商标”。公司控股股东为中皇有限公司,实际控制人为中粮集团有限公司。
二级市场上,截至4月26日收盘,酒鬼酒报50.2元/股,公司总市值为163亿元。(中新经纬APP)
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