近日，多家银行陆续发布公告，对旗下的直销银行App进行整合或关停。具体来看，7月9日，汉口银行直销银行App关停下线，相关业务已迁移至手机银行App。哈密市商业银行日前也在微信公众号上宣布，于7月11日停止运营直销银行微信公众号，届时全部功能和服务迁移至该行手机银行App。此前，东莞银行、民生银行也相继宣布关停旗下直销银行App，相关服务迁移至手机银行App。据悉，直销银行是指不设线下网点，由银行搭建“纯互联网平台”，在此平台上整合自身存贷汇业务、投资理财产品。“直销银行和手机银行的功能和资源重叠，服务同质化严重，用户对直销银行业务不熟悉都会影响直销银行的业务发展。此外，直销银行要面对互联网金融产品的竞争，对于银行来讲整合成一个单一APP也能节省成本。”博通咨询金融行业资深分析师王蓬博分析。

7月14日，记者搜索发现，目前市场上可下载的直销银行APP还有十多款，城商行、农商行是开通直销银行APP业务的主力。“这是为了弥补线下网点不足，突破地域限制，补充差异性客群。”王蓬博说。360数字科技研究院分析师刘银平分析，直销银行面临的问题不少。如直销银行提供的金融产品种类及数量有限，多为存贷款及理财产品，各类银行的金融产品存在同质化问题；相较于其他渠道来看，直销银行的金融产品利率或价格优势并不明显；和银行的其他电子渠道相比，直销银行优势较弱，客户更倾向于使用功能齐全、便捷度较高的手机银行。王蓬博预计，随着银行数字化改革和机构改革的深化，预计直销银行会逐渐被合并和缩减。

来源：广州日报


                                        
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