以前，有好些国产的运动鞋牌子火遍了全国各地，成为了不少人青春岁月里的难忘回忆。

它们开始时只是名不见经传的小作坊，靠着质量杠杠的、营销到位，再加上时代的助力，曾经红火一时，成了大家心头的国货之光。

但是热闹一阵之后，这些牌子就慢慢不被大家关注了，有的还被说是“过时”“不上档次”。

这些曾经很火的国产牌子，怎么就走下坡路了呢？你有没有穿过它们家的运动鞋？

【回力】

一提到回力，不少人心中立刻就会跳出那双经典的红白帆布鞋，样子简单大方，耐穿又实惠。

上世纪五十年代，上海有了回力鞋厂，它是由几位想靠实业让国家变得更强的企业家创办的。

那时候，中国体育还处在起步阶段，回力鞋看准时机，一跃成为了国家队选手的脚下战靴。

六十年代，中国运动员脚踏回力鞋，在赛场上飞奔，那可是咱们国产货的一大亮点！

到了80年代，回力帆布鞋在学校里火得一塌糊涂，每个学生都必备一双，大家觉得它既耐穿又时尚。

回力之所以能够火起来，全靠它走的“大众”路线。价格实惠、品质可靠，还有国企的背景撑腰，回力鞋几乎就成了大家心里运动鞋的代表。

那时候，国外的大牌子还没大量涌进中国，回力鞋简直就是独领风骚，没啥能比的。

到了90年代，市场经济火了，回力就开始搞多样化，弄了些篮球鞋、跑步鞋这些新玩意儿，结果卖得特别好，一下子卖出了上千万双。

可惜好景不常在，2000年以后，像耐克、阿迪达斯这些国际大品牌，凭借着更炫的设计和更有吸引力的品牌故事，纷纷涌入中国市场。

回力的经典设计风格和有限的产品种类，现在看来有点过时了，跟不上时尚的步伐。

更糟糕的是，回力这个老牌国企，管理上不灵活，营销手段也老套，根本没想到要和年轻人打成一片。

到了2010年左右，回力鞋被大家认为是“便宜又没时尚感”的代表，不少人感觉穿上回力鞋会显得“不够档次”。

回力也曾努力打了一场翻身战，大概在2010年的时候，复古风在全球范围内盛行，回力瞅准了这个机会，推出了联名设计的帆布鞋，并且邀请了时尚博主来帮忙推广。

突然间，回力鞋又火了，成了“国潮”新宠，年轻人在街上纷纷秀出自己的回力鞋，觉得这代表着一种时尚文化。

真遗憾，这股热潮来得匆匆去得也匆匆，回力在设计和品质上没有一直推陈出新，反而联名款炒得太猛，让消费者都看腻了。

因为假货太多，销售渠道又乱七八糟，回力的牌子形象又一次受到了打击。

现在，三四线城市里还能瞅见回力鞋的身影，不过对于年轻人来说，它已经不太能跟得上“时尚”的步伐了。

回力的问题啊，说到底就是没能跟上现在的潮流。

它本意不坏，可就是老想着以前的好日子，没了继续往前闯、搞点新花样的胆量。

机会稍纵即逝，你要是一迟疑，别人早就抢先一步了。

【德尔惠】

要说回力鞋是老一辈人心中的记忆，那德尔惠就是80后、90后年轻人的时尚标志。

德尔惠的传奇要从1980年的福建晋江讲起，那时候，几个当地的创业者瞅准了运动鞋这行当的商机，就一起动手创办了这个品牌。

起初，德尔惠通过拷贝国外大牌的样式，并且卖得便宜，很快在中小城市有了自己的一席之地。

不过，德尔惠真正红遍大江南北，靠的是请周杰伦来当代言。

那时候，周杰伦简直是华语音乐界的超级大明星，他唱的每首歌、每次亮相的造型都能带动新风尚。

德尔惠瞅准了周杰伦大火的机会，设计了一系列时尚又有个性的运动鞋。广告中，周杰伦脚踏德尔惠，跳起街舞来，那叫一个帅气逼人！

到了2000年中期，德尔惠的店铺开满了全国各地，销售量差不多要赶上安踏、361°这些竞争对手了。

学生们省吃俭用买下一双德尔惠，觉得这鞋子就是时尚的代表。

但德尔惠的风光背后，其实早就隐藏着问题。它之所以能火起来，主要靠的是模仿别人和卖低价，可在产品设计和质量上，一直没啥真本事。

德尔惠在科技感与舒适度方面，跟那些国际大牌比起来，真是差了一大截。

更麻烦的是，德尔惠把宝全押在了周杰伦身上做营销，结果自己品牌的特色却没打造出来。

2010年，周杰伦的合同到期了，德尔惠的魅力一下子就减弱了好多。

脱下明星效应的华丽外衣，消费者觉得德尔惠的鞋子“也就那么回事”。

同时，福建鞋业内部的激烈竞争也让德尔惠尝尽了苦头。

安踏、特步这些牌子靠赞助比赛、搞新科技，慢慢地把距离拉开了，可德尔惠还是老样子，东西就那么几样，宣传也没啥新意。

2010年以后，德尔惠的好多店铺都陆陆续续关掉了，这个牌子也慢慢不再被人们提起。

到了2020年，德尔惠公司说它要倒闭清算了，这个以前大家都很喜欢的“时尚牌子”算是彻底没落了。

【喜得龙】

喜得龙的经历和德尔惠有点像，不过呢，它还多了点“香港风味”。

这个牌子是在1990年的福建开始有的，老板发现当时中国的朋友们都很喜欢香港的文化，所以就特地设计了带有“港味”的运动鞋来打造这个品牌。

1999年，喜得龙请来了香港的大明星郭富城做他们的广告代言人。

郭富城载歌载舞，真是魅力爆棚，他拍的广告让喜得龙的鞋子一下子火了，成了年轻人疯狂抢购的宝贝。

2000年初那几年，喜得龙的店开得到处都是，全国哪儿都有，生意好得销售额嗖的一下就超过了10亿。

喜得龙能够取得成功，很大程度上要归功于它独特的“香港式推广策略”。

那时候，香港的电影、音乐、时尚引领着潮流，喜得龙聪明地抓住了这个机会，把自己打造成了一个“有个性”的品牌。

这款鞋子的设计挺出挑，颜色亮眼，而且价格实惠，在三四线城市的年轻人里特别火。

不过和德尔惠相似，喜得龙的成功就像是建在松软的沙地上，不稳固。

它的产品研发不行，做出来的鞋子在舒适和耐用方面，跟国际大牌比起来差远了。

2008年金融危机一来，消费者花钱变得更加谨慎，喜得龙主打的低端市场开始显现出弊端。

就在这个时候，耐克和阿迪采取了降价和更贴近当地人的做法，把喜得龙原本的市场地盘给抢占了。

郭富城代言的影响力慢慢变小了，品牌缺少新的明星和故事来吸引大家。

更严重的问题是，喜得龙的管理太像家族生意，导致做决定特别慢，经常货物堆满仓库，资金也周转不过来。

2010年以后，喜得龙的店铺数量迅速减少，这个品牌慢慢就没了动静。

现在说到喜得龙，不少人压根儿不记得它也曾风光一时。

幸运伙伴鸟

贵人鸟或许在这四个牌子里面算是“新面孔”，可它的经历却最让人感慨不已。

贵人鸟是在2004年创办的，它也是福建晋江的一员。

林天福这个老板挺有抱负，他不甘心贵人鸟仅仅是个卖鞋的牌子，梦想着要把它打造成“中国的耐克”。

2000年快结束的时候，贵人鸟因为赞助了像《快乐男声》这样火爆的综艺节目，一下子火了起来。

2010年左右，贵人鸟的广告到处都是，店铺开遍了全国各个县城，市值猛地涨到了400多亿，简直就是国产运动品牌里的一匹黑马。

贵人鸟之所以能够成功，主要靠的是它独到的营销策略和深入基层的销售渠道。

那时候，年轻人特别爱看综艺节目，贵人鸟就抓住这个机会，通过赞助和节目里的展示，让自己的牌子被大家牢牢记住。

这款鞋的样式很潮流，价钱也不贵，非常适合乡镇里的年轻人。

凭借着众多的实体店，贵人鸟在二三线城市里几乎成了大家公认的“本土名牌”。

但贵人鸟的问题是“胃口太大”，2015年以后，它开始到处铺摊子，不光做鞋子，还搞起了服装、体育，甚至还投钱到房地产和金融领域。

没想到，尝试搞多元化发展没搞好，最后把主营业务也给连累了。

鞋子市场的比拼越来越火了，安踏和特步靠着新科技研发，还有赞助国际比赛赢得了市场，可贵人鸟家的鞋子没啥特别之处，慢慢就不受消费者待见了。

更麻烦的是，贵人鸟遇到了严重的欠钱问题。2018年，它的股票价格猛地往下跌，欠下的钱竟然有好几十亿。

2020年的时候，贵人鸟公司因为经营不下去，申请了破产重组，这个以前被称为“国货中的佼佼者”现在彻底不行了。

现在贵人鸟仍在努力挺着，不过要想再回到当年的辉煌，那真是难上加难了。

这四个运动鞋牌子的起起落落，简直就是国产鞋发展历程的一个写照。

它们的成功，多亏了以前东西少、大家没得挑的时候，再加上它们会做广告，找明星代言，所以才火了起来。

回力现在靠“国潮风”支撑着，而贵人鸟则在重整旗鼓，想办法找出新路子。

相反地，安踏、特步、鸿星尔克这些品牌的崛起表明，国产货其实也有很多出头的机会。

只要明确自己的位置，实实在在把产品做好，国货也有能力和国际大牌一较高下。

老百姓其实不反感国产货，他们就是希望能有更好的挑选。

2021年10月12日，上游新闻报道说：“回力这个品牌啊，一边哭穷卖惨，一边又抄袭别人，根本没找到自己的问题所在。”

未来网在2022年2月11日发布报道说：“回力公司高层索要330万贿赂，质量问题、抄袭风波不断，这回回力还能挺过去吗？”

2018年1月23日，时代周报讲述了“国产运动大牌德尔惠怎样走起下坡路”的故事。

北国网2024年5月13日报道：“喜得龙——时光飞逝，经典不朽”。

2024年3月1日，《中国企业家》杂志刊文指出：“深陷调查的董事长，难以挽救贵人鸟的命运。”