欧洲球迷“认亲”常州队

□黄婉婷（广西大学）

6月21日晚，苏超常州VS南京，在赛场边，出现了一家“东哈·东北街边烧烤”的广告牌。一家并不起眼的本地烧烤店，却是赞助商中唯一的个体户。（6月22日 《扬子晚报》）

苏超爆火后，据传赞助商广告费从最初的1.5万涨至300万，但在6月21日常州对战南京的比赛中，场边围挡上在一众知名品牌的赞助商中，却有一个没有logo，没有设计的最普通的广告牌“东哈·东北街边烧烤”。本以为这是一家连锁的、大型的烧烤店，但在店主的回应中我们得知，这只是一家并不起眼的普通烧烤店，赞助苏超是因为店家大姑姐的小孩在常州市青年体校练体操，全家都很关注常州的体育赛事，所以在常州市体育局发布赛事诚邀合作伙伴的消息时尝试报名，没想到苏超接地气地通过了审核，并让他们烧烤店的名字和京东、海澜之家、江苏银行等知名品牌一道出现在赛场上。

这让我们不禁感叹江苏的营商环境和契约精神。前期的苏超的赞助费肯定不会像现在这么高，因为大家都不能确定这个足球比赛会不会获得很高的关注度，而且如果赞助费很高，这家普通的烧烤店也不会去赞助。但是苏超现在的火爆大家有目共睹，曝光量十分可观，苏超第四轮的赞助商从六个增加到了十九个。但即使这样，这个最普通的广告牌依旧出现在了赛场上，不仅和许多知名品牌一起，在围挡上的尺寸也没有任何区别。有网友说，官方明明可以赔付违约金，换成赞助费给得更多的品牌，但苏超没有，依旧将这个广告位给了那个从一开始就报名赞助的普通烧烤店。为什么江苏经济发展得好？我想从这就能看出，江苏良好的营商环境和坚定的契约精神。

这也让我们看到体育赛赞助方面的转变。在传统认知中，职业体育赞助似乎只能看到知名品牌或财力雄厚的公司。但这次常州却以开放包容的心态接受了很多小微企业，这打破了我们的固有认知，也反映出常州活跃的民营企业和草根经济。苏超场上的普通赞助商让我们看到，体育真的在逐渐融入国民经济的毛细血管。

东哈·东北街边烧烤赞助苏超的故事，是一个关于热爱、机遇与梦想的故事。它让我们看到，在这个时代，小品牌也能拥有大舞台。这不仅是某个个体户的商业冒险，更是中国体育产业打破资本枷锁、重建价值网络的一次尝试。或许有一天，街边豆浆店的logo会出现在羽毛球馆，社区打印店的广告也能登上游泳锦标赛，职业体育终将回归它的本质——既是顶尖竞技的殿堂，也是寻常百姓生活的镜像。

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