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媒体谈山西文旅因黑神话悟空出圈
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湖南日报全媒体评论员 周泽中
自2023年山东淄博以烧烤“出圈”后,全国各地都在争当文旅顶流。这其中,以哈尔滨、天水、阿勒泰为佼佼者。下一个“淄博”在哪里?笔者大胆预测,很有可能是山西。
一切的开始,源于一款游戏——《黑神话:悟空》。由于这款火热的3A大作近半取景地在山西,当地文旅部门迅速响应,发起“跟着悟空游山西”活动,联动推出旅游线路、文创周边、古建巡游。目前来看,成果显著:游戏上线当天,山西旅游热度环比上月翻倍,仅仅是隰县小西天的门票订单量就同比去年增长236%。近年来,以游戏、影视剧、小说等元素带动文旅发展的故事数不胜数,西安长安十二时辰街区、上海黄河路以及新疆阿勒泰、吉林长白山……不一而足。从别人的经验中,我们能学到什么?
为什么山西文旅部门敢于“押宝”一款游戏?因为其对山西的宣传是“全方位”的。除了耳熟能详的悬空寺、应县木塔,还有隰县小西天、关帝庙等相对“冷门”的景点,覆盖范围很广。说起古建,湖南有岳阳楼、天心阁,还有高椅村、张谷英村等等,大有文章可做。论起西游元素,86版《西游记》也曾在张家界、冷水江取景,不遑多让。关键是,及时跟进热度,但不盲从。如果仅仅满足于用“猫meme”或是“北京到底有谁在”来“整活”,只会泯然众人矣。
即便有《黑神话:悟空》助力,山西同样存在不足。以饮食习惯为例,山西喜面食,外地游客试一次新鲜,再多吃些就难以“招架”了。他们怎么做的?通过举办2024中国非遗面食大会,邀请游客吹面气球、推莜面、拉面,把非遗技艺秀出来,为自己打上文化标签。一旦将吃的“属性”降下去,“来山西,见一面”的文化内涵就抬上来了。对于湘菜,同样有借鉴意义。如今的所谓湘菜大多是辣椒炒肉、剁椒鱼头,光看菜名就足以让不吃辣的游客“冒汗”。那么,我们是否也可以举办不设门槛、无需预约的美食活动,将祖庵菜、太阳味(晒出来的食材)等多元化的湘菜展现给外地游客呢?办法总比困难多,敢于尝试才有可能在激烈的文旅竞争中脱颖而出。
凭借“游戏+文旅”,山西头上的“煤云”越飘越远,正在以旅游大省的全新面貌示人。“临渊羡鱼,不如退而结网”。只要我们敢于创新、善于利用自身优势,定能铺就文旅发展的“通天大道”,讲好新时期的湖湘故事。
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