6月17日,国务院新闻办公室举行新闻发布会,介绍2024年5月份国民经济运行情况,并提到下一阶段的消费市场有望继续加快恢复。尤其是在“五一”假期、“6·18”促销等综合因素影响下,市场销售有所加快。

国家统计局数据显示,今年5月,社会消费品零售总额同比增长3.7%,环比增长0.51%,是近期的新高。其中,商品消费尤其是升级类的商品销售有所加快,受“五一”假期和“6·18”促销的影响,以服务零售、即时零售为代表的本地零售加快恢复,网络消费占比稳步提升。

▲1-5月份,商品零售额同比增长3.5%,餐饮收入同比增长8.4%。图源:国家统计局          

服务消费加快增长。1-5月份,假期出行较为活跃,服务零售额同比增长7.9%,增速快于同期商品零售额4.4个百分点,其中通讯信息、交通出行、旅游咨询租赁等服务零售保持了较快增长。出行文旅的消费需求增长较快,也带动了餐饮收入的增长,1-5月份,餐饮收入同比增长8.4%。

网络消费方面,即时零售继续保持了快速增长,带动线上消费市场规模持续扩大。1-5月份,实物商品网上零售额同比增长11.5%,比1-4月份加快0.4个百分点,占社会消费品零售总额的比重为24.7%,比1-4月份提高0.8个百分点。

近年来,以即时零售、服务零售为代表的本地零售正在加快恢复。从今年618来看,虽然电商平台继续“卷”低价、时效和服务,但居民关注度已经从购物节囤货,逐渐转向日常的社区零售和服务消费。从国家统计局数据来看,服务零售额每月增速均超过商品零售额。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式,共同激活了本地消费市场。

发布会上同时提到,当前支持国内消费市场持续增长的有力因素较多,如新型消费快速成长,数字消费、健康消费、绿色消费持续发展,消费新增长点不断培育壮大。县域的商业体系也在不断完善,多样化、品质化的消费需求得以有效释放,这些因素将会支撑下一阶段的消费市场继续加快恢复。

QuestMobile数据显示,随着宏观经济持续复苏,2024年城市消费持续增长。截至今年4月份,围绕城市生活圈,外卖服务、即时零售、餐饮美食、电影演出APP整体月活用户规模分别达到1.52亿、1.02亿、0.61亿、0.6亿。美团、大众点评凭借商家端供给丰富的优势,仍保持较高的流量增长,4月月活分别同比增长15.2%和6.3%。

业内人士表示,本地零售崛起,一方面是本地实体业态复苏繁荣,更多消费者选择回归本地,另一方面,是新业态融合发展推动本地消费,科技零售企业助力本地实体,即时零售、社区电商等新业态进一步激活本地消费。不同于电商模式,扎根本地的线上零售是对门店经营的有效补充,核心是将附近的流量转化为本地订单,将产业和就业留在本地,有助于推动建立本地“消费-投资-再消费”的经济良性循环,持续壮大本地的经济活力。

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