作者｜伊月

编辑｜皮卡皮

你可能不认识我，但你一定认识我手里这只Labubu！

当Labubu玩偶在TikTok上掀起模仿热潮时，这个来自中国的潮玩形象早已超越普通玩具的范畴，成为全球年轻人心中的"爱马仕"——不是奢侈品的价格标签，而是文化认同的精神图腾。

在洋溢着浓厚时尚氛围的洛杉矶Melrose Avenue，Labubu3.0系列潮玩于一众潮流单品中脱颖而出，与Supreme个性张扬的滑板、Off-White独具匠心的卫衣并肩陈列，稳稳占据店铺核心位置，年轻的潮流追随者们热情高涨，甘愿花费三个多小时排队等候，只为争取一次抽取隐藏款Labubu的宝贵机会。

Labubu的魅力在TikTok上也展现得淋漓尽致，#LabubuHaul话题下的视频播放量强势突破50亿次。

潮玩界的"无冕之王"，年轻人的全球新宠

在全球潮玩领域，Labubu已从一个小众形象迅速崛起为无人不知的爆款，被誉为潮玩界的“爱马仕”。

在全球各大城市，泡泡玛特线下门店成为Labubu粉丝的聚集地，活动日排长队已屡见不鲜。

美国洛杉矶门店工作人员表示，每当Labubu新品发售，门店外凌晨便排起长队，新品开售日的客流量会比平日增长数倍，店内的Labubu产品常常在数小时内被抢购一空。

在英国伦敦的牛津街门店，2025年Labubu3.0系列发售期间，门店也创下了单日销售额的新纪录。

在德国柏林的一次快闪活动中，现场设置了Labubu主题打卡区、限量版玩偶发售区以及互动游戏区，吸引了来自德国及周边国家的潮玩爱好者，活动期间人潮涌动，热闹非凡。

Labubu在海外社交媒体上的热度也令人惊叹。

以TikTok为例，#Labubu话题的全球播放量已突破数十亿次，源源不断的用户生成内容如开箱视频、收藏展示、创意DIY改造等在平台上广泛传播。

在Instagram上，Labubu相关标签下汇聚了大量精美的摄影作品，从精心布置的场景展示到与时尚单品的搭配，展现出Labubu多元的风格魅力。

不仅让普通人着迷，Labubu还强势闯入明星的视野，掀起一阵狂热飓风。

在好莱坞，演员凯特・布兰切特对 Labubu 青睐有加，出席活动时，她的手袋上 Labubu 醒目亮眼，这种反差搭配展现出独特品味，成为时尚圈津津乐道的话题。

在时尚之都巴黎，当蕾哈娜挎着爱马仕铂金包现身街头时，包上那只 Labubu 玩偶瞬间成为焦点。在韩国娱乐圈，BLACKPINK成员Lisa多次在Instagram分享自己与Labubu的合影。

其影响力甚至辐射到了体育界，贝克汉姆在社交媒体上晒出女儿送的 Labubu 玩偶挂在背包上的照片，温馨又潮流的画面，瞬间引发粉丝们的大量点赞与转发，让 Labubu 在体育迷群体中也声名大噪 。

从销售数据的维度审视，Labubu于海外市场展现出井喷式增长的强劲态势。泡泡玛特的财报清晰地表明，2024年其海外业务营收相较上一年度大幅上扬375.2%，其中 Labubu所属的THE MONSTERS系列可谓居功至伟。进入2025年第一季度，海外市场运营收入的同比增幅更是一骑绝尘，高达475%-480%。在区域表现方面，北美市场大放异彩，美国市场收入同比增长幅度处于895%-900%这一高位区间。

2025年4月，Labubu3.0系列借助TikTok Shop在美国首发，成绩斐然，成功斩获150万美金的GMV。这一出色的表现助力POP MART US SHOP以 600-700 万美元的销售额，在TikTok Shop美区4月销售榜中荣登榜首之位。

Labubu欧洲市场收入同比增长600%-605%；在东南亚地区营收达到24.0亿元，同比增长率高达619.1%，始终维持着高速增长的良好态势。

SensorTower的数据进一步佐证了Labubu的强大影响力，2025年4月25日，泡泡玛特App首次登顶美国苹果应用商店购物类榜单。

借Labubu东风，这些商品也迎来抢购热潮

Labubu的全球火爆不仅提升了自身品牌价值，还如同强力引擎般带动了一系列相关产业的发展。

随着Labubu在海外市场的需求急剧增加，不法商家受高额利润驱使，使得假货市场迅速泛滥。在一些欧美国家的电商平台和线下跳蚤市场，充斥着大量假冒Labubu玩偶。这些假货在外观上虽模仿得有几分相似，但材质低劣、做工粗糙，与正品存在明显差异。

海外消费者权益保护组织数据显示，在2024年，因误购假冒Labubu产品而蒙受经济损失的消费者数量急剧攀升。

Labubu的爆火在潮玩领域激起千层浪，也为娃衣与娃壳产业带来了前所未有的发展契机。

在海外市场，敏锐的独立设计师和充满活力的小型工作室，精准捕捉到Labubu粉丝对个性化表达的强烈渴望，纷纷踊跃投身于娃衣与娃壳的设计、制作领域。

一时间，创意灵感如泉涌，各种风格的娃衣层出不穷。从贴合日常、引领时尚潮流的简约装扮，到细节满满、华丽精致的礼服造型；从洋溢着童趣的可爱卡通风，到充满科技感与未来感的酷炫赛博朋克风，丰富多样的娃衣款式，犹如一场视觉盛宴，全方位满足了不同粉丝千差万别的审美偏好。

在亚马逊、Etsy等知名跨境电商平台上，Labubu娃衣的销售数据一路高歌猛进。众多店铺业绩亮眼，月销量轻松突破数百件，部分热门款式更是供不应求，月销量上千件也不在话下。这些数字，直观地反映出Labubu娃衣在全球消费者心中的受欢迎程度。

娃壳产业同样发展迅猛，在近年来异军突起。走进相关市场，映入眼帘的是琳琅满目的娃壳，每一款都在设计上别具匠心，且材质多样。树脂材质的娃壳，散发着温润质感；硅胶材质的娃壳，质地柔软亲肤，触摸时带来极佳的手感；亚克力材质的娃壳，晶莹剔透，时尚感爆棚；复古雕花款娃壳，有着独特的工艺和设计。

部分专注于高端市场的娃壳品牌，更是贴心推出个性化定制服务。消费者可以根据自己的喜好，提出独特的设计需求，从颜色搭配、图案绘制到造型设计，都能参与其中。

这些定制化的娃壳，每一个都是独一无二的存在，为Labubu玩偶披上了一层极具个性与创意的“外衣”，让原本的潮玩不再只是普通商品，摇身一变成为承载消费者情感与独特品味的“情感价值符号”。

潮玩出海品牌矩阵

从头部IP到细分赛道的全球化突围

在Labubu掀起全球潮玩风暴的同时，中国潮玩品牌正以集团军形式加速出海，形成多层次、多维度的全球化品牌矩阵。

泡泡玛特在潮玩领域稳坐领军之位，依托Labubu、Molly等极具辨识度与影响力的IP，精心搭建起一张横跨全球30多个国家和地区的庞大销售网络。其位于伦敦牛津街的旗舰店，日均客流量轻松突破5000人次，已然成为当地年轻人竞相前往的“潮流打卡地”。

52TOYS 则另辟蹊径，巧妙融合变形玩具的趣味性与赛博朋克风格的独特美学，成功打造出“BEASTBOX猛兽匣”系列，在海外市场站稳脚跟，逐步打开局面。

值得一提的是，新兴品牌也在不断崛起，表现十分亮眼。TOPTOY推出的“Twinkle街机系列，凭借复古街机元素与盲盒相结合的创意，精准唤起 Z 世代的怀旧情怀，在东南亚TikTok上的话题播放量超过8亿次。而来自深圳的ACTOYS，借助《灵笼》《雾山五行》等国创动画衍生品，在欧美动漫展上崭露头角，成功树立起“中国潮玩 = 硬核品质” 的品牌形象。

这些出海品牌呈现出明显的分层特征。头部品牌如泡泡玛特依托全产业链优势，在海外建立自有门店与仓储体系；腰部品牌如52TOYS侧重细分品类突破，通过众筹平台与垂直社群积累种子用户；而新锐品牌则擅长借势社交媒体，在TikTok、Instagram打造"现象级单品"。这种多层次布局，为普通商家提供了从不同维度切入出海赛道的参考范式。

对于缺乏IP储备的普通商家，切入细分品类是最现实的选择。观察海外市场需求图谱，可发现几大潜力方向：节日定制赛道，欧美消费者年均节日礼品支出超1200美元，针对万圣节、圣诞节推出限定款娃衣，如Labubu南瓜幽灵套装，在亚马逊的搜索量年增长达340%；功能性潮玩领域，将Labubu形象与实用物品结合，如无线充电器、文具套装，日本市场此类产品复购率比普通潮玩高27%。

高阶商家正在探索文化转译的深层玩法。北京工作室"东方灵韵"将Labubu与苗族银饰工艺结合，推出"苗疆系列"娃衣，在巴黎时装周期间通过VR虚拟展呈现制作工艺，引发Vogue法国版专题报道；成都团队"蜀工坊"用蜀锦技艺制作Labubu挂毯，在亚马逊"Handmade"频道定价899美元仍供不应求。这种"非遗技艺+潮玩IP"的模式，将中国文化元素转化为全球审美能理解的设计语言。

在UCG领域，商家可搭建海外创作者生态。上海运营公司"玩创星球"发起"Labubu Global Artist Program"，招募全球100位设计师进行二次创作，优秀作品不仅获得量产机会，还能在纽约漫展举办个展。这种"品牌搭台+创作者唱戏"的模式，让普通商家以极低成本构建文化输出矩阵，正如该项目负责人所言："当巴黎设计师用油画技法重塑Labubu时，中国潮玩就完成了从商品到文化符号的蜕变。

从Labubu的全球爆火可以看出，潮玩出海已进入"生态竞争"时代，普通商家的机会在于成为生态中的"价值锚点"：或是供应链的柔性提供者，或是文化转译的创意中介，或是用户社群的运营者。

在这个万亿级的出海蓝海中，那些能将中国元素转化为全球情感共鸣的商家，终将找到属于自己的星辰大海！