日前,第三方调研机构IDC公布了2024年Q2季度中国智能手机市场出货量的数据,2024年Q2季度,中国智能手机市场出货量约为7158万台,同比增长8.9%。排名前五的智能手机厂商分别是:vivo、华为、OPPO、荣耀、小米。苹果的iPhone被挤出中国手机市场前五,被列入“其他”类目中

按照排名第五的小米手机14%市占比来看,小米手机的出货量约为1002万台,而苹果手机的出货量明显低于这个数据。去年同期,iPhone以1005万台左右的出货量,排名第四。没想到今年Q2季度iPhone的出货量连1000万台都不到。

618期间,为了拉动iPhone的销量,苹果公司甚至搞出了号称“史上最大力度促销”的降价活动,iPhone 15 Pro直接降价2000元,与iPhone 15 Plus价格一致,也就是说,以往只能买iPhone 15 Plus的预算,现在可以直接买iPhone 15 Pro。某电商平台上,苹果甚至拿下了手机品牌销量与销售额的双项第一。

可没想到的是,一算整个Q2季度的出货量,苹果手机却是同比下滑,并被挤出前五名,从IDC的数据看,iPhone 15真的卖不动!

去年秋季苹果发布的iPhone 15系列共有四款机型,iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max,苹果同样走差异化竞争路线,iPhone 15、iPhone 15 Plus采用iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max同款处理器,iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用最新的A17 Pro处理器。

苹果的这一策略,可谓是“丰俭由人”,让消费者有足够的选择权。但问题在于,消费者会不会吃这一套呢?苹果的iPhone 15为什么在中国卖不动了?

首先,苹果手机过于经用。安卓机普遍用个两三年后就会出现卡顿、电池掉电等BUG,有时候卡到微信都打不开。苹果手机的优势是,得益于其在软件端的流畅性,只要你不乱升级,哪怕是2014年秋季推出的iPhone 6,现在照样可以用,这在安卓机身上是不可想象的,但苹果手机却可以做到,10年前的手机照样用。

相对来说,苹果手机的好处也造成了自身的困境,即苹果手机过于经用,iPhone X、iPhone 11、iPhone 12系列的苹果用户并不少见,对于这些用户来说,原来的手机虽然也会有这样那样的小问题,但挺一挺还是能继续用下去,没必要去换新iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max。

其次,苹果手机还是贵。苹果公司的差异化定价策略,固然让用户可以自由选择高低配,但5499元的起售价其实还是非常高,就算降价,iPhone 15系列的价格也要近4000元,并不算便宜。

有些老苹果用户,如果想要换新机,那肯定也会想直接换个好的,而不是“丐版”iPhone 15、iPhone 15 Plus,放在过去,5999元的iPhone 15 Pro,眼睛眨都不眨冲进去抢购,可现在用户花费手机这种大宗消费都会飞谨慎,并非买不起,而是认为没必要,用户更倾向于省钱和存钱,iPhone 15 Pro虽然便宜2000元,但不买可以直接省5999元。

如果单看出货量,苹果手机确实有点吃亏,因为苹果手机的客单价相对较高,vivo、华为、OPPO、荣耀、小米的出货量高,其中,夹杂了不少价格相对便宜一些的机型。

以往苹果公司为了冲销量,会在春季推出mini机型,今年苹果也没有推出价格更低的iPhone,这就意味着苹果只能靠单一的机型iPhone 15系列与其他手机厂商竞争,这压根没法儿比,有许多消费者的消费能力只能买得起一两千元的手机,苹果就算再怎么降价,也不会到这个价格区间,因此,这个价格段的用户就只能被其他手机厂商给抢走

最后,产品和稀缺性因素。苹果多年来之所以能在中国市场吃得开,归根结底,还是本身产品够好,消费者自然愿意为之买单,但近几年来,iPhone出色的产品能力几乎与“平庸”划等号,当iPhone的产品力不足,其对消费者的吸引力自然下降。

苹果变平庸,一加、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米等手机厂商却在不断创新,拍照、电池、屏幕,只要消费者想要的,它们全都在搞。此消彼长之下,苹果很难有什么独特的优势,而越来越多的消费者尝鲜安卓的旗舰机以后,已经想不起来iPhone手机究竟有多么好,拍照、电池续航、流畅性等,各方面都“吊打”iPhone 15系列,还有什么理由要硬上iPhone 15呢?用起来都差不多,虽然安卓机的广告多,但只要手勤快一点,该关的广告全关掉,iPhone的优势就又少了一个。

苹果手机的定位是中高端,而在中高端市场,除了一加、vivo、华为、OPPO、荣耀、小米们的旗舰机以外,还有折叠屏手机也在抢中高端机型的份额,苹果没有出折叠屏手机,但这个市场倒是也有点气候。

IDC的数据显示,2024年第二季度,中国折叠屏手机市场出货量达257万台。按照折叠屏手机的客单价,这个群体与iPhone 15系列完全重叠,这也造成了部分iPhone用户的流失。

产品力不足,再加上苹果手机早已“烂大街”,双重冲击之下,苹果很难立得住。

消费者是会成长的,当iPhone已经连续四五代产品外观都一致的情况下,消费者很难对它有什么好的印象,再加上钱袋子看起来不鼓,追iPhone新机的浪潮自然会消费。

不过,苹果手机Q2季度表现不佳,与该季度是智能手机行业的淡季也有些许关系,可淡季归淡季,整个Q2季度,中国智能手机市场的出货量是增长的,不知道iPhone究竟跌了多少。

iPhone 15系列的故事或许已经结束,只能看今年秋季iPhone 16系列的表现了,如果还是不咋地,手里的iPhone 6s兴许还能继续用一年。

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