出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | 王静

编辑、制图丨渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”（ID：huxiu4youth）。在这里，我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

“2024年的时尚灵感是什么？你的爷爷！”

这是Pinterest为2024年时尚趋势定的基调。

事到如今，许多年轻人的穿搭和爷爷们越来越相似，这一风格甚至成了大品牌们现在抓紧布局的风格新蓝海。

那么问题来了，到底啥是爷爷风啊？

爷爷风（Grandpacore），是由“Grandpa”和“core”组合而成。

同各类以Core美学为代表的细分趋势相似，爷爷风自然是以祖父辈穿搭为核心的时尚风格，顾名思义，这一微趋势意思是穿得像爷爷。

从廓形西装、工装夹克、Polo衫、印花衬衫到针织背心、翻毛皮便鞋，爷爷风的趋势单品看起来都不太像是时尚圈最新款，更像是从长辈衣柜或者是二手店淘来的旧衣物。

简而言之，爷爷风格的主要特点是版型宽松，不强调收束腰身，追求实用性和舒适感；色彩低饱和，像阁楼箱子里的老衣服；注重工艺，恨不得1cm有800根车线。

事实上，早在今年年初，包括VOGUE在内的国际主流时尚杂志，都预测今年的流行趋势将来自 “爷爷们” 的衣柜。

Pinterest当时预测2024年一大流行风潮将是“爷爷风（Grandpacore ）”，他们的判断是基于，该平台上相关搜索量不断上升，与这一新趋势相关的热门搜索词包括：定制丹宁夹克（+355%）、不拘一格的服装风格（+130%）、爷爷风格（+60%）和复古街头服饰（+55%）。

全球规模最大的消费趋势预测机构WGSN直接将爷爷风称为#OutOfRetirement宝刀未老，十分形象地指出这一微趋势的精髓。

WGSN认为，与以往的复古主题相比，#OutOfRetirement宝刀未老更具实用性、更易驾驭，因此受到越来越多年轻人的关注。

当热门单品组合搭配在一起，意外有种独立于年代限制的时尚感，换句话说，爷爷风是又一复古风潮的新映照。

岁末年终，初看有些古怪的爷爷风穿搭开始流行，或许正是准确命中了时代情绪，大家都希望在新的一年里拥抱内心的寄托，借着新流行愉悦一些。

Edited是一家英国时尚零售技术服务商，主要为服装品牌和零售商提供实时数据分析软件。他们注意到，羊毛衫和毛背心等单品的新到货量有所上升，“我们看到很多直筒牛仔裤边卷起来，这样你就能看到袜子和休闲鞋。”

在小红书和TikTok上搜索一下，会看到许多穿搭攻略分享如何快速搭出“爷爷风”造型，风格百搭不限季节，虽然称“爷爷风”，并不分性别。

想赶上这趟时尚风潮的挑战或许是“平替”款式难寻，很容易形似神不似。

在Zara、优衣库这些品牌里面总能淘到一些上文提及的热门同款，然而，爷爷风背后潜藏的一个关键信息是，真正的爷爷风得选择经过时间淬炼的高品质单品。

快时尚平价版在这一复古潮流面前容易暴露底牌，终究，品质决定着输赢。不过设想一下，当年审美品味在线的祖辈们在购物决策时本身也青睐质感更好的单品。

最近这两年挺火的爷爷风单品barbour一直以精工著称，虽然一些品牌仿照他做了同款，但质量始终没有那味儿

爷爷风的另一特点是色彩的低饱和度，看起来更不羁。

去年流行的多巴胺配色通常不会出现，爷爷风色彩倒是和美拉德色系有些相似，相较后者的板正，爷爷风显然轻松更多。

热门配色通常是米色、咖啡色、银灰色，即使运用鲜艳的色彩点亮氛围，也会选择不太扎眼的深柠檬黄、海洋蓝等。整体氛围像是CCD相机呈现的画质，老派且时髦，内敛且隽永。

设计上，爷爷风精准把握做旧工艺和当代着装风格呈现的比例，年轻消费者借此获得情感慰藉。

比如工装夹克非常强调舒适性和自由度的平衡，作为新潮流的大热单品，通常会选宽松廓形，细节上加入金属的扣子、拉链等，穿上自带一份历史感洒脱。

西装也是爷爷风的特色搭配单品，虽然依然在廓形上做文章，爷爷风在具体设计上相对更为规整，宽松直筒的版型搭配耐看的格纹。

牛仔衬衫则会偏好水洗和做旧风格的，毕竟这样经过特殊处理的牛仔布料，更容易营造出怀旧氛围。

费尔岛毛衫则在爷爷风穿搭中扮演了重要角色，米色、深蓝、红色等经典色彩增添了复古氛围。同时，能风靡一世纪的费尔岛毛衫通常应用精致提花图案，既繁复又规律排列的图形美学，不仅提升了自身的辨识度，也让爷爷风穿搭放大精致度。

简而言之，爷爷风温润耐看，对于普通人是更好参考和效仿的存在。

那么如何掌握这种不拘一格又富有格调的爷爷风潮流趋势？复古单品叠穿混搭出层次感是穿搭关键。

夏季尝试毛背心+衬衫，春秋季外加一件工装夹克或是廓形西装，至于更寒冷的冬季，再外搭直筒版型的大衣。配饰也很讲究，平顶帽、彩色条纹围巾即刻为历史感造型平添几分松弛。

叠穿也有显得累赘的风险，这时候一些相对轻盈的单品便可派上用场。短裙、Polo衫混搭，或者是从面料交叉做文章，都能让整体造型有些呼吸感。

作为一套上手门槛比较容易的时尚风格，爷爷风现在备受人们欢迎，而品牌们可不想让消费者真从老衣柜抽点祖辈衣服就能演绎新兴风格。

于是，机灵的品牌们开始拿爷爷风整活。

爷爷风趋势的流行已经不局限于站在潮流前线的年轻人。

一些平台数据显示，2023年，#grandpacore在TikTok上的浏览量增长了10%，在中国消费者更熟悉的小红书上，仅#grandpacore单一话题目前便有540万浏览。

爷爷风似乎是从社交媒体生长出来的又一流行趋势，不到几个月，根据惯例，自然风头会被另一“自下而上”的新潮流取代。但目前看来，爷爷风的趋势尚未到达顶点。

一个毋庸置疑的行业规则是，奢侈品牌影响并塑造着全球流行审美。高奢品牌不仅有专业团队预测接下来几年的流行风向，并拥有足够的财力支持他们将新风向推广分销到全球各地。他们目前着重发展的就是——爷爷风产品。

今年的秀场证明，奢侈品牌和老牌时装屋都开始了“扮老”进程，作为grandpacore灵魂单品的工装夹克、Polo衫、条纹衫的频繁出现，以及叠穿法则的大量运用，就是证明这一点的最好证据。

Prada集团作为这两年野心最强的时尚军团，转变最为迅速。

不但主线品牌开始给扮演精英角色的模特套上了工装夹克，这两年最受瞩目的Miu Miu的千金女孩风格也开始变成熟了。

在2024春夏秀场上，少女们换上了工装外套和复古条纹Polo衫，搭配芭蕾舞短裙，海军蓝、酒红色、姜黄色带来的视觉冲突，正如品牌新闻稿中所述——“拥抱独特的个性，享受生活的乐趣”。尽管与祖父辈的穿搭那么接近，这毋庸置疑是当代年轻顾客们才会选择的单品。

就连一向创意突出的Loewe也开始变得老成。

在秀场上，他们搬出格纹西装、粗线毛衣、高腰裤套在了模特身上，向着grandpacore风格狂飙突进。

Loewe 2024春夏系列，高腰裤采用灯芯绒材质

同时，时尚偶像又为爷爷风的流行添了一把火。

Gigi Hadid的穿搭几乎是当下爷爷风造型范围。她穿着橄榄绿订制西装，内搭格纹衬衫，用一件巨大的驼色西装搭在最外面。这些单品坦白说并不能称得上真正爷爷风，她选择了一双双色乐福鞋，加上绿色太阳眼镜，立刻让这套造型变得特别。

当爷爷风成为时尚流行，很多相关的灵魂单品已经脱销，面对这样的消费热潮，独立设计师Divya Agarwal在接受媒体采访时这样表示：

“这并不意外，因为复古风格已经成了当下时尚不可或缺的元素。”

那么，爷爷风为什么那么红？除了商业品牌、名人KOL以及媒介在社交网络上主动营销之外，背后还有更深层的原因。

在意大利版Vogue编辑Selene Oliva看来，爷爷风作为一种诞生于后疫情时代下的时尚趋势，跟人们此前追寻的“松弛感”、“舒适感”穿搭一脉相承。

她认为，爷爷风的风靡源自当下社会的现状，属于一种灵魂镇痛剂。

你瞧，现在人活在一个焦虑的状态下，一方面是AI对人类文明的逼宫、另一方面是经济萎靡、阶级固化，在这种不知道未来何处去的状态下，通过消费向过去经典产品付费也是一种寻求心理安定感的决策行为。

而对于年青一代而言，选择祖辈风潮还有另一些缘故。

作为数字化世界中长大的一代人，快节奏让人新鲜，也令人疲惫：在追逐过一个又一个时尚风格之后，玩腻的新新人类把视角重新投射到胶片相机、黑胶唱片、古着衣物到爷爷风热门单品身上，几乎是一种必然。

消费作为人的终极行为，从来不只是刷卡消费那一下操作那么简单，这两年怀旧消费的崛起正是印证了它的复杂性。

拿博伊姆著作《怀旧的未来》中的一句话来概括，恰到好处：

“怀旧并不只是关于过去，也有可能是前瞻性的。人们所怀念的或许并不仅仅是外化的表征，更有可能是对未来何处去的思考。”

在未来，怀旧消费将继续火爆，而那个NG·好好用将对它们持续观察。